В ответ на изменение алгоритма Google, повлиявшее на трафик сайта в 2024 году, Reddit решил более серьезно отнестись к инновациям в области искусственного интеллекта. В четвертом квартале 2024 года сайт Reddit в среднем ежедневно посещали 101,7 миллиона активных уникальных пользователей, что ниже прогнозов аналитиков Уолл-стрит, составлявших 103,8 миллиона.
Рост числа пользователей — критически важный показатель для Reddit, и аналитики обеспокоены, поскольку большая часть его бизнеса зависит от рекламы. Фактически, до выхода компании на биржу в марте она заявляла в своем заявлении, что «практически» вся ее выручка поступает от рекламы.
Небольшая корректировка, имеющая значительные последствия
В конце 2024 года Google внесла небольшое изменение в свой алгоритм, что впоследствии привело к снижению трафика и к тому, что рост числа пользователей Reddit оказался ниже ожиданий в четвертом квартале. Компания сообщила об этом в среду, и спустя несколько часов ее акции упали более чем на 15%.
В четвертом квартале выручка Reddit составила 428 миллионов долларов, что само по себе является положительным результатом, поскольку показывает рост на 71% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
Около 92% выручки за четвертый квартал было получено от рекламы, а остальная часть — от сегмента «прочие доходы» Reddit, который включает в себя сделки по лицензированию контента. Этот сегмент включает в себя размещение рекламы в обсуждениях, позволяющее брендам размещать рекламу непосредственно в ветках обсуждений в сообществах по интересам, известных как сабреддиты. По сообщениям, в 2024 году он принес 144,7 миллиона долларов.
Генеральный директор компании Стив Хаффман подтвердил во время телефонной конференции по итогам отчетного периода, что люди стали чаще использовать поисковые системы, такие как Google, для доступа к форуму вопросов и ответов. Поэтому, когда Google изменил свой поисковый алгоритм, это повлияло на трафик, который обычно направлялся на этот сайт.
Однако Хаффман не беспокоится по этому поводу и заявил, что волатильность не повлияла на выручку.
«Мы очень довольны темпами, которые мы демонстрируем с первого квартала», — сказал Хаффман, отметив, что волатильность не является чем-то новым для Google и затронула и другие компании.
Как Reddit планирует использовать ИИ для сохранения конкурентного преимущества
По словам Хаффмана, во время телефонной конференции по итогам отчетного периода изменение алгоритма в первую очередь затронуло «незарегистрированных пользователей», то есть людей, посещающих форум вопросов и ответов без учетных записей.
Между тем, число зарегистрированных пользователей выросло на 27% в 2024 году. Генеральный директор также отметил увеличение количества в Google с тегом «Reddit», что свидетельствует о том, что все больше пользователей обращаются к платформе за ответами.
Компания прилагает значительные усилия дляtracи превращения посетителей в постоянных пользователей. Она перестала заставлять пользователей скачивать приложение Reddit и начала показывать все общедоступные сообщения, даже если пользователь не авторизован.
Что еще более важно, компания под руководством Хаффмана расширяет свою стратегию в области искусственного интеллекта , включая разработку таких инструментов, как Reddit Answers — поисковый инструмент на основе ИИ, генерирующий ответы на основе ввода данных от пользователей платформы. Хоффман считает, что это решение позволит привлечь больше лояльных пользователей.
Это один из последних шагов и партнерств Reddit в области искусственного интеллекта за последний год. Компания также объявила о соглашении по лицензированию контента с Google и OpenAI, которое позволит создателям Gemini и ChatGPT обучать свои модели на основе пользовательских данных.
Точная сумма дохода, полученная Reddit в результате этих сделок, в настоящее время неизвестна. Однако, по сообщениям, Google платил 60 миллионов долларов в год за лицензионное соглашение.
Хотя акции Reddit в прошлом году часто колебались, нет сомнений в том, что компания стала более ценной. IPO состоялось в марте по цене 46 долларов, и с начала года акции выросли на 32%.
акций (RDDT) в настоящее время составляет 216,47 долларов, а рыночная капитализация — 37,53 миллиарда долларов, что отражает снижение на 3,35% за последнюю неделю. Следующий отчет о прибыли компании будет опубликован 13 мая 2025 года.
