Meta offrirà agli utenti del Regno Unito versioni a pagamento di Facebook e Instagram senza pubblicità

Secondo quanto riferito, Meta sta offrendo ai suoi clienti del Regno Unito la possibilità di pagare 2,99 sterline al mese per le versioni senza pubblicità di Facebook e Instagram.  

Secondo alcune indiscrezioni, Meta Platforms Inc. si sta preparando a lanciare versioni a pagamento di Facebook e Instagram senza pubblicità nel Regno Unito. Nelle prossime settimane, gli utenti residenti nel Regno Unito potranno abbonarsi al costo di 2,99 sterline, circa 4 dollari, al mese per accedere senza pubblicità a Facebook o Instagram sul web. 

Meta offrirà ai suoi utenti del Regno Unito versioni gratuite di Facebook e Instagram

Gli utenti di Facebook e Instagram nel Regno Unito ora hanno la possibilità di pagare per una versione web delle piattaforme senza pubblicità. Chi utilizza le app per iOS o Android dovrà pagare 3,99 sterline. Gli utenti che non desiderano pagare potranno comunque accedere a entrambe le piattaforme gratuitamente, con la presenza di annunci pubblicitari, come confermato da Meta.

Il colosso dei social media ha dichiarato di aver avviato strette discussioni con l'Information Commissioner's Office (ICO) del Regno Unito prima del lancio e che l'autorità di regolamentazione sembra supportare l'approccio. In una dichiarazione, l'ICO ha affermato di "accogliere con favore" il modello di abbonamento.

"Questo allontana Meta dalla pratica di indirizzare gli annunci agli utenti come parte dei termini e delle condizioni standard per l'utilizzo dei suoi servizi Facebook e Instagram, cosa che, come abbiamo chiarito, non è conforme alla legge britannica", ha affermato l'ICO.

L'UE, d'altro canto, sta adottando un approccio normativo rigoroso. Nel 2023, Meta ha introdotto un modello simile a pagamento senza pubblicità per gli utenti dell'UE, ma ha incontrato subito problemi. All'inizio di quest'anno, l'azienda è stata multata di 200 milioni di euro (232 milioni di dollari) dopo che le autorità di regolamentazione hanno scoperto che il sistema non offriva ancora agli utenti una "vera e propria scelta libera" tra l'utilizzo delle piattaforme con pubblicità e l'abbonamento senza.

Meta ha modificato il modello a luglio, ma la Commissione Europea ha dichiarato che erano necessarie ulteriori modifiche. Ha avvertito che l'azienda potrebbe incorrere in sanzioni giornaliere se le sue misure di conformità fossero ritenute insufficienti.

"Le autorità di regolamentazione dell'UE continuano a esagerare, chiedendoci di fornire un'esperienza pubblicitaria meno personalizzata che va oltre quanto richiesto dalla legge, creando un'esperienza peggiore per utenti e aziende", ha affermato l'azienda a propria difesa.

Meta si basa sulle entrate pubblicitarie 

La pubblicità rappresenta circa il 97% dei ricavi di Meta. L'azienda fa affidamento sulla sua capacità di raccogliere dati e pubblicare annunci mirati. 

Con un prezzo inferiore alle 4 sterline al mese per il servizio senza pubblicità, Meta posiziona il lancio nel Regno Unito come un'opzione conveniente, soprattutto se confrontato con la versione europea più costosa. Tuttavia, il numero di utenti che pagheranno per il servizio è sconosciuto. 

Molti utenti dei social media sono abituati a servizi gratuiti e le ricerche suggeriscono che solo una piccola parte è disposta a pagare per esperienze senza pubblicità.

Mostrando flessibilità nel Regno Unito, Meta potrebbe sperare di allentare le tensioni, continuando a contrastare le richieste restrittive dell'UE. L'approvazione dell'ICO potrebbe offrire a Meta l'opportunità di sperimentare modelli di abbonamento che consentano sia di generare ricavi sia di tutelare la privacy degli utenti.

Altri giganti della tecnologia, tra cui Google e TikTok, stanno subendo pressioni sulle modalità di utilizzo dei dati personali e sulla conformità delle loro pratiche pubblicitarie alla legge sulla privacy. Se l'approccio di Meta dovesse funzionare in Gran Bretagna, potrebbe incoraggiare le autorità di regolamentazione di altre giurisdizioni ad adottare politiche simili.