Meta offrirà agli utenti del Regno Unito versioni a pagamento senza pubblicità di Facebook e Instagram

Meta sta offrendo ai suoi clienti del Regno Unito la possibilità di pagare 2,99 sterline al mese per versioni senza pubblicità di Facebook e Instagram.  

Secondo quanto riportato, Meta Platforms Inc. si sta preparando a lanciare versioni a pagamento senza pubblicità di Facebook e Instagram nel Regno Unito. Nelle prossime settimane, gli utenti con sede nel Regno Unito potranno abbonarsi a 2,99 sterline, circa 4 dollari, al mese per l'accesso senza pubblicità a Facebook o Instagram sul web. 

Meta offrirà agli utenti del Regno Unito versioni gratuite di Facebook e Instagram

Gli utenti di Facebook e Instagram nel Regno Unito hanno ora la possibilità di pagare per una versione senza pubblicità delle piattaforme sul web. Coloro che utilizzano le app iOS o Android saranno addebitati 3,99 sterline. Gli utenti che non desiderano pagare potranno comunque accedere gratuitamente a entrambe le piattaforme con la pubblicità, ha confermato Meta.

Il gigante dei social media ha dichiarato di aver avuto discussioni ravvicinate con l'Ufficio del Commissario per le Informazioni del Regno Unito (ICO) prima del lancio, e che il regolatore sembra sostenere l'approccio. In una dichiarazione, l'ICO ha detto che “accoglie con favore” il modello di abbonamento.

“Questo allontana Meta dal mirare gli utenti con la pubblicità come parte dei termini e condizioni standard per l'utilizzo dei suoi servizi Facebook e Instagram, cosa che abbiamo chiarito non è in linea con la legge del Regno Unito”, ha detto la ICO.

L'UE, d'altra parte, sta adottando un approccio normativo rigoroso. Nel 2023, Meta ha introdotto un modello a pagamento senza pubblicità simile per gli utenti dell'UE, ma ha incontrato problemi immediati. All'inizio di quest'anno, l'azienda è stata multata di 200 milioni di euro (232 milioni di dollari) dopo che i regolatori hanno riscontrato che il sistema non offriva ancora agli utenti una “scelta gratuita genuina” tra l'utilizzo delle piattaforme con la pubblicità e l'abbonamento senza di essa.

Meta ha modificato il modello a luglio, ma la Commissione Europea ha detto che erano necessari ulteriori cambiamenti. Hanno avvertito che l'azienda potrebbe affrontare multe giornaliere se le sue misure di conformità fossero ritenute insufficienti.

“I regolatori dell'UE continuano a esagerare richiedendoci di fornire un'esperienza pubblicitaria meno personalizzata che va oltre quanto richiesto dalla legge, creando un'esperienza peggiore per gli utenti e le imprese”, ha dichiarato l'azienda in sua difesa.

Meta fa affidamento sui ricavi pubblicitari 

La pubblicità rappresenta circa il 97% dei ricavi di Meta. L'azienda è profondamente dipendente dalla sua capacità di raccogliere dati e consegnare pubblicità mirate. 

Prezzando il servizio senza pubblicità a meno di 4 sterline al mese, Meta posiziona il lancio nel Regno Unito come un'opzione accessibile, specialmente se confrontato con la versione UE più costosa. Tuttavia, il numero di utenti che pagheranno per il servizio è sconosciuto. 

Molti utenti dei social media sono abituati a servizi gratuiti e la ricerca suggerisce che solo una piccola frazione è disposta a pagare per esperienze senza pubblicità.

Mostrando flessibilità nel Regno Unito, Meta potrebbe sperare di alleviare le tensioni continuando a opporsi alle restrittive richieste dell'UE. L'approvazione dell'ICO potrebbe dare a Meta l'opportunità di sperimentare modelli di abbonamento che consentano sia la generazione di ricavi che la protezione della privacy degli utenti.

Altri giganti della tecnologia, tra cui Google e TikTok, stanno subendo pressioni su come utilizzano i dati personali e se le loro pratiche pubblicitarie sono conformi alla legge sulla privacy. Se l'approccio di Meta funziona in Gran Bretagna, potrebbe incoraggiare i regolatori di altre giurisdizioni ad adottare politiche simili.