Meta bietet UK-Nutzern werbefreie, kostenpflichtige Versionen von Facebook und Instagram an

Berichten zufolge bietet Meta seinen UK-Kunden die Möglichkeit, 2,99 Pfund pro Monat für werbefreie Versionen von Facebook und Instagram zu zahlen.  

Laut Berichten bereitet Meta Platforms Inc. die Einführung werbefreier, kostenpflichtiger Versionen von Facebook und Instagram im Vereinigten Königreich vor. In den kommenden Wochen können Nutzer in Großbritannien für 2,99 Pfund (ca. 4 US-Dollar) pro Monat werbefreien Zugang zu entweder Facebook oder Instagram im Web abonnieren. 

Meta bietet seinen UK-Nutzern kostenlose Versionen von Facebook und Instagram an

Nutzer von Facebook und Instagram im Vereinigten Königreich haben nun die Möglichkeit, eine werbefreie Version der Plattformen im Web zu bezahlen. Nutzer der iOS- oder Android-Apps werden 3,99 Pfund berechnet. Nutzer, die nicht zahlen möchten, können weiterhin kostenlos auf beide Plattformen mit Werbung zugreifen, bestätigte Meta.

Der Social-Media-Riese sagte, es habe enge Gespräche mit dem Information Commissioner’s Office (ICO) des Vereinigten Königreichs vor der Einführung geführt, und dass der Regulierer der Vorgehensweise offenbar zustimmt. In einer Erklärung sagte das ICO, es „begrüße“ das Abonnementmodell.

„Dies bewegt Meta weg davon, Nutzer mit Werbung als Teil der Standardnutzungsbedingungen für die Nutzung seiner Facebook- und Instagram-Dienste zu targeten, was wir klar als nicht im Einklang mit dem britischen Recht eingestuft haben“, sagte das ICO.

Die EU geht hingegen einen strengen regulatorischen Ansatz. Im Jahr 2023 führte Meta ein ähnliches kostenpflichtiges werbefreies Modell für EU-Nutzer ein, stieß jedoch sofort auf Widerstand. Anfang dieses Jahres wurde das Unternehmen mit einer Geldstrafe in Höhe von 200 Mio. Euro (232 Mio. US-Dollar) belegt, nachdem Regulierer feststellten, dass das System den Nutzern immer noch keine „echte freie Wahl“ zwischen der Nutzung der Plattformen mit Werbung und dem Abonnement ohne Werbung bot.

Meta passte das Modell im Juli an, aber das Europäische Kommission sagte, dass weitere Änderungen erforderlich seien. Sie warnten, dass das Unternehmen mit täglichen Geldstrafen rechnen könnte, wenn seine Compliance-Maßnahmen als unzureichend eingestuft würden.

„EU-Behörden üben weiterhin übermäßigen Einfluss aus, indem sie uns verlangen, ein weniger personalisiertes Werbeerlebnis bereitzustellen, das über das hinausgeht, was das Gesetz erfordert, und so ein schlechteres Erlebnis für Nutzer und Unternehmen schafft“, sagte das Unternehmen in seiner Verteidigung.

Meta ist auf Werbeeinnahmen angewiesen 

Werbeeinnahmen machen etwa 97 % von Metas Umsatz aus. Das Unternehmen ist stark darauf angewiesen, Daten zu sammeln und gezielte Werbung auszuliefern. 

Indem Meta den werbefreien Dienst unter 4 Pfund pro Monat preist, positioniert es die UK-Einführung als erschwingliche Option, insbesondere im Vergleich zur teureren EU-Version. Die Anzahl der Nutzer, die für den Dienst zahlen werden, ist jedoch unbekannt. 

Viele Social-Media-Nutzer sind an kostenlose Dienste gewöhnt, und Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass nur ein kleiner Teil bereit ist, für werbefreie Erfahrungen zu zahlen.

Indem Meta im Vereinigten Königreich Flexibilität zeigt, hofft es möglicherweise, Spannungen abzubauen, während es weiterhin gegen die restriktiven Forderungen der EU ankämpft. Die Zustimmung des ICO könnte Meta die Gelegenheit geben, Abonnementmodelle zu experimentieren, die sowohl Einnahmengenerierung als auch Datenschutz ermöglichen.

Andere Tech-Giganten, darunter Google und TikTok, stehen unter Druck, wie sie persönliche Daten verwenden und ob ihre Werbepraktiken mit dem Datenschutzrecht übereinstimmen. Wenn Metas Ansatz in Großbritannien funktioniert, könnte dies Regulierungsbehörden in anderen Jurisdiktionen ermutigen, ähnliche Politiken zu übernehmen.