Meta bietet seinen britischen Kunden angeblich die Möglichkeit, für 2,99 £ pro Monat werbefreie Versionen von Facebook und Instagram zu erwerben.
Berichten zufolge plant Meta Platforms Inc. die Einführung werbefreier, kostenpflichtiger Versionen von Facebook und Instagram in Großbritannien. In den kommenden Wochen können Nutzer in Großbritannien ein Abonnement für 2,99 £ (ca. 4 $) pro Monat abschließen und so werbefrei auf Facebook oder Instagram im Web zugreifen.
Meta wird seinen Nutzern in Großbritannien kostenlose Versionen von Facebook und Instagram anbieten
Nutzer von Facebook und Instagram in Großbritannien haben ab sofort die Möglichkeit, gegen Gebühr eine werbefreie Webversion der Plattformen zu nutzen. Für iOS- und Android-Apps wird eine Gebühr von 3,99 £ erhoben. Wer nicht zahlen möchte, kann die Plattformen weiterhin kostenlos mit Werbung nutzen, wie Meta bestätigte.
Der Social-Media-Riese erklärte, er habe im Vorfeld der Einführung enge Gespräche mit dem britischen Information Commissioner’s Office (ICO) geführt, und die Aufsichtsbehörde scheine den Ansatz zu unterstützen. In einer Stellungnahme begrüßte das ICO das Abonnementmodell.
„Damit entfernt sich Meta von der Praxis, Nutzer im Rahmen der Standard-Nutzungsbedingungen für seine Facebook- und Instagram-Dienste mit Werbung anzusprechen, was, wie wir bereits deutlich gemacht haben, nicht mit britischem Recht vereinbar ist“, so das ICO.
Die EU hingegen verfolgt einen strengen Regulierungsansatz. 2023 führte Meta ein ähnliches kostenpflichtiges, werbefreies Modell für EU-Nutzer ein, geriet aber sofort in Schwierigkeiten. Anfang dieses Jahres wurde das Unternehmen mit einer Geldstrafe von 200 Millionen Euro (232 Millionen US-Dollar) belegt, nachdem die Regulierungsbehörden festgestellt hatten, dass das System den Nutzern weiterhin keine „echte Wahlfreiheit“ zwischen der Nutzung der Plattformen mit Werbung und einem werbefreien Abonnement bot.
Meta passte das Modell im Juli an, doch die Europäische Kommission erklärte, weitere Änderungen seien erforderlich. Sie warnte, dass dem Unternehmen tägliche Geldstrafen drohen könnten, sollten seine Maßnahmen zur Einhaltung der Vorschriften als unzureichend erachtet werden.
„Die EU-Regulierungsbehörden überschreiten weiterhin ihre Befugnisse, indem sie von uns verlangen, ein weniger personalisiertes Werbeerlebnis zu bieten, das über die gesetzlichen Anforderungen hinausgeht und somit ein schlechteres Erlebnis für Nutzer und Unternehmen schafft“, erklärte das Unternehmen zu seiner Verteidigung.
Meta ist auf Werbeeinnahmen angewiesen
Werbung macht etwa 97 % des Umsatzes von Meta aus. Das Unternehmen ist stark von seiner Fähigkeit abhängig, Daten zu sammeln und zielgerichtete Werbung auszuliefern.
Mit einem Preis von unter 4 £ pro Monat positioniert Meta den britischen Markteintritt für den werbefreien Dienst als erschwingliche Option, insbesondere im Vergleich zur teureren EU-Version. Die Anzahl der zahlenden Nutzer ist jedoch noch unbekannt.
Viele Social-Media-Nutzer sind an kostenlose Dienste gewöhnt, und Untersuchungen legen nahe, dass nur ein kleiner Teil bereit ist, für werbefreie Angebote zu bezahlen.
Durch Flexibilität in Großbritannien hofft Meta, die Spannungen abzubauen und gleichzeitig den restriktiven Forderungen der EU weiterhin entgegenzutreten. Die Zustimmung des ICO könnte Meta die Möglichkeit geben, mit Abonnementmodellen zu experimentieren, die sowohl Einnahmen generieren als auch den Datenschutz der Nutzer gewährleisten.
Andere Tech-Giganten wie Google und TikTok stehen unter Druck, wie sie personenbezogene Daten nutzen und ob ihre Werbepraktiken mit dem Datenschutzrecht vereinbar sind. Sollte Metas Ansatz in Großbritannien Erfolg haben, könnte dies Regulierungsbehörden in anderen Ländern dazu anregen, ähnliche Richtlinien zu übernehmen.
