Meta предложит пользователям в Великобритании платные версии Facebook и Instagram без рекламы

Сообщается, что Meta предлагает своим клиентам в Великобритании возможность платить £2,99 в месяц за версии Facebook и Instagram без рекламы.  

Согласно сообщениям, Meta Platforms Inc. готовится запустить платные версии Facebook и Instagram без рекламы в Великобритании. В ближайшие недели пользователи из Великобритании смогут подписаться за £2,99, около $4, в месяц за доступ без рекламы к Facebook или Instagram в веб-версии. 

Meta предложит своим пользователям в Великобритании бесплатные версии Facebook и Instagram

Пользователи Facebook и Instagram в Великобритании теперь имеют возможность платить за версию платформ без рекламы в веб-версии. Те, кто использует приложения iOS или Android, будут платить £3,99. Пользователи, которые не хотят платить, все равно смогут бесплатно получать доступ к обеим платформам с рекламой, подтвердила Meta.

Социальная сеть заявила, что вела тесные переговоры с Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO) перед запуском, и что регулятор, по-видимому, поддерживает этот подход. В заявлении ICO сказала, что «приветствует» модель подписки.

"Это отводит Meta от таргетинга пользователей с рекламой как части стандартных условий использования ее услуг Facebook и Instagram, что, как мы четко заявили, не соответствует закону Великобритании", — сказал ICO.

С другой стороны, ЕС придерживается строгого регуляторного подхода. В 2023 году Meta представила аналогичную платную модель без рекламы для пользователей ЕС, но она сразу столкнулась с проблемами. Ранее в этом году компания была оштрафована на €200 млн ($232 млн) после того, как регуляторы обнаружили, что система все еще не предлагала пользователям «настоящего свободного выбора» между использованием платформ с рекламой и подпиской без нее.

Meta скорректировала модель в июле, но Европейской комиссии сказали, что необходимы дальнейшие изменения. Они предупредили, что компания может столкнуться с ежедневными штрафами, если ее меры по соблюдению требований будут признаны недостаточными.

"Регуляторы ЕС продолжают превысить полномочия, требуя от нас предоставления менее персонализированного рекламного опыта, что выходит за рамки требований закона, создавая худший опыт для пользователей и бизнеса", — сказала компания в своей защите.

Meta полагается на рекламные доходы 

Реклама составляет примерно 97% доходов Meta. Компания глубоко зависит от своей способности собирать данные и доставлять таргетированную рекламу. 

Установив цену на услугу без рекламы ниже £4 в месяц, Meta позиционирует запуск в Великобритании как доступный вариант, особенно по сравнению с более дорогой версией в ЕС. Однако количество пользователей, которые будут платить за услугу, неизвестно. 

Многие пользователи социальных сетей привыкли к бесплатным услугам, и исследования показывают, что лишь небольшая доля готова платить за опыт без рекламы.

Демонстрируя гибкость в Великобритании, Meta, возможно, надеется смягчить напряженность, продолжая противостоять ограничительным требованиям ЕС. Поддержка ICO может дать Meta возможность экспериментировать с моделями подписки, которые позволяют генерировать доход и защищать конфиденциальность пользователей.

Другие технологические гиганты, включая Google и TikTok, сталкиваются с давлением в отношении того, как они используют личные данные и соответствуют ли их рекламные практики законам о конфиденциальности. Если подход Meta сработает в Британии, это может побудить регуляторов в других юрисдикциях принять аналогичные политики.