Meta предложит пользователям из Великобритании платные версии Facebook и Instagram без рекламы

По имеющимся данным, компания Meta предлагает своим клиентам в Великобритании возможность платить 2,99 фунта стерлингов в месяц за версии Facebook и Instagram без рекламы.  

Согласно сообщениям, компания Meta Platforms Inc. готовится запустить в Великобритании платные версии Facebook и Instagram без рекламы. В ближайшие недели пользователи из Великобритании смогут оформить подписку за 2,99 фунта стерлингов (около 4 долларов США) в месяц, чтобы получить доступ к Facebook или Instagram в веб-версии без рекламы. 

Meta предложит своим пользователям в Великобритании бесплатные версии Facebook и Instagram

Пользователи Facebook и Instagram в Великобритании теперь могут приобрести платную версию платформ без рекламы в веб-версии. Для пользователей приложений iOS или Android стоимость составит 3,99 фунта стерлингов. Пользователи, не желающие платить, по-прежнему смогут бесплатно пользоваться обеими платформами с рекламой, подтвердила компания Meta.

Гигант социальных сетей заявил, что перед внедрением модели подписки он вел тесные переговоры с Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO), и что регулятор, по всей видимости, поддерживает такой подход. В своем заявлении ICO отметило, что «приветствует» модель подписки.

«Это отводит Meta от таргетирования пользователей рекламой в рамках стандартных условий использования сервисов Facebook и Instagram, что, как мы ясно дали понять, не соответствует законодательству Великобритании», — заявило Управление комиссара по информации (ICO).

ЕС, с другой стороны, придерживается строгого регуляторного подхода. В 2023 году Meta представила аналогичную платную модель без рекламы для пользователей из ЕС, но сразу же столкнулась с проблемами. Ранее в этом году компания была оштрафована на 200 миллионов евро (232 миллиона долларов) после того, как регулирующие органы установили, что система по-прежнему не предоставляет пользователям «подлинного свободного выбора» между использованием платформ с рекламой и подпиской без нее.

В июле компания Meta скорректировала модель, но Европейская комиссия заявила о необходимости дальнейших изменений. Они предупредили, что компания может столкнуться с ежедневными штрафами, если ее меры по обеспечению соответствия будут признаны недостаточными.

«Регуляторы ЕС продолжают превышать свои полномочия, требуя от нас предоставления менее персонализированной рекламы, выходящей за рамки требований закона, что ухудшает пользовательский опыт и опыт для бизнеса», — заявила компания в свою защиту.

Компания Meta полагается на доходы от рекламы 

На рекламу приходится примерно 97% выручки Meta. Компания в значительной степени зависит от своей способности собирать данные и показывать целевую рекламу. 

Предлагая услугу без рекламы по цене менее 4 фунтов стерлингов в месяц, Meta позиционирует запуск в Великобритании как доступный вариант, особенно по сравнению с более дорогой версией для ЕС. Однако количество пользователей, которые будут платить за услугу, неизвестно. 

Многие пользователи социальных сетей привыкли к бесплатным сервисам, и исследования показывают, что лишь небольшая их часть готова платить за отсутствие рекламы.

Проявив гибкость в Великобритании, Meta, возможно, надеется ослабить напряженность, продолжая при этом противостоять ограничительным требованиям ЕС. Одобрение ICO может дать Meta возможность поэкспериментировать с моделями подписки, которые позволяют одновременно получать доход и защищать конфиденциальность пользователей.

Другие технологические гиганты, включая Google и TikTok, сталкиваются с давлением из-за того, как они используют персональные данные и соответствуют ли их рекламные практики законодательству о защите персональных данных. Если подход Meta окажется эффективным в Великобритании, это может побудить регулирующие органы в других юрисдикциях принять аналогичные меры.