A Meta oferecerá aos usuários do Reino Unido versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram

Segundo informações, a Meta está oferecendo aos seus clientes no Reino Unido a opção de pagar £2,99 por mês por versões sem anúncios do Facebook e do Instagram.  

Segundo informações, a Meta Platforms Inc. está se preparando para lançar versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram no Reino Unido. Nas próximas semanas, usuários residentes no Reino Unido poderão assinar por £2,99 (cerca de US$4) por mês para ter acesso ao Facebook ou ao Instagram na web sem anúncios. 

A Meta oferecerá aos seus usuários no Reino Unido versões gratuitas do Facebook e do Instagram

Usuários do Facebook e Instagram no Reino Unido agora têm a opção de pagar por uma versão sem anúncios das plataformas na web. Quem usa os aplicativos para iOS ou Android pagará £3,99. Usuários que não desejarem pagar ainda poderão acessar ambas as plataformas gratuitamente, com anúncios, confirmou a Meta.

A gigante das redes sociais afirmou ter mantido conversas estreitas com o Gabinete do Comissário de Informação do Reino Unido (ICO, na sigla em inglês) antes do lançamento do serviço, e que o órgão regulador parece apoiar a abordagem. Em comunicado, o ICO disse que "acolheu" o modelo de assinatura.

“Isso afasta a Meta da prática de direcionar anúncios aos usuários como parte dos termos e condições padrão para o uso de seus serviços no Facebook e Instagram, o que, como já deixamos claro, não está em conformidade com a legislação do Reino Unido”, afirmou o ICO.

A UE, por outro lado, está adotando uma abordagem regulatória rigorosa. Em 2023, a Meta lançou um modelo semelhante, pago e sem anúncios, para usuários da UE, mas enfrentou problemas imediatos. No início deste ano, a empresa foi multada em € 200 milhões (US$ 232 milhões) depois que os reguladores constataram que o sistema ainda não oferecia aos usuários uma "verdadeira liberdade de escolha" entre usar as plataformas com anúncios e assinar sem eles.

A Meta ajustou o modelo em julho, mas a Comissão Europeia afirmou que eram necessárias mais alterações. Alertaram que a empresa poderia enfrentar multas diárias se as suas medidas de conformidade fossem consideradas insuficientes.

"Os reguladores da UE continuam a exceder seus poderes ao exigirem que ofereçamos uma experiência de anúncios menos personalizada, que vai além do que a lei exige, criando uma experiência pior para usuários e empresas", afirmou a empresa em sua defesa.

A Meta depende da receita de publicidade 

A publicidade representa aproximadamente 97% da receita da Meta. A empresa depende fortemente de sua capacidade de coletar dados e veicular anúncios direcionados. 

Ao precificar o serviço sem anúncios em menos de £4 por mês, a Meta está posicionando o lançamento no Reino Unido como uma opção acessível, especialmente quando comparado com a versão mais cara da UE. No entanto, o número de usuários que pagarão pelo serviço é desconhecido. 

Muitos usuários de redes sociais estão acostumados a serviços gratuitos, e pesquisas sugerem que apenas uma pequena parcela está disposta a pagar por experiências sem anúncios.

Ao demonstrar flexibilidade no Reino Unido, a Meta pode esperar amenizar as tensões, ao mesmo tempo que continua a resistir às exigências restritivas da UE. O endosso do ICO pode dar à Meta a oportunidade de experimentar modelos de assinatura que permitam tanto a geração de receita quanto a proteção da privacidade do usuário.

Outras gigantes da tecnologia, incluindo Google e TikTok, estão enfrentando pressão sobre como usam dados pessoais e se suas práticas de publicidade estão em conformidade com a lei de privacidade. Se a abordagem da Meta funcionar na Grã-Bretanha, poderá incentivar os órgãos reguladores de outras jurisdições a adotarem políticas semelhantes.