Meta oferecerá versões pagas sem anúncios do Facebook e Instagram para usuários do Reino Unido

A Meta está relatando oferecer aos seus clientes do Reino Unido a opção de pagar £2,99 por mês por versões sem anúncios do Facebook e Instagram.  

De acordo com relatórios, a Meta Platforms Inc. está se preparando para lançar versões pagas sem anúncios do Facebook e Instagram no Reino Unido. Nas próximas semanas, os usuários baseados no Reino Unido poderão se inscrever por £2,99, cerca de US$ 4, por mês para acesso sem anúncios a qualquer um dos dois, Facebook ou Instagram, na web. 

Meta oferecerá versões gratuitas do Facebook e Instagram para seus usuários do Reino Unido

Usuários do Facebook e Instagram dentro do Reino Unido agora têm a opção de pagar por uma versão sem anúncios das plataformas na web. Aqueles que usam aplicativos iOS ou Android serão cobrados £3,99. Usuários que não desejarem pagar ainda poderão acessar ambas as plataformas gratuitamente com anúncios, confirmou a Meta.

A gigante das redes sociais disse que esteve em discussões próximas com o Escritório do Comissário de Informações do Reino Unido (ICO) antes do lançamento, e que o regulador parece apoiar a abordagem. Em um comunicado, o ICO disse que “acolheu” o modelo de assinatura.

“Isso afasta a Meta de direcionar anúncios aos utilizadores como parte dos termos e condições padrão para usar os seus serviços Facebook e Instagram, o que deixámos claro não estar em conformidade com a lei do Reino Unido”, disse o ICO.

A UE, por outro lado, está a adotar uma abordagem regulatória rigorosa. Em 2023, a Meta introduziu um modelo semelhante de anúncios pagos sem anúncios para utilizadores da UE, mas enfrentou problemas imediatos. No início deste ano, a empresa foi multada em €200M ($232 milhões) após os reguladores concluírem que o sistema ainda não oferecia aos utilizadores uma “escolha gratuita genuína” entre usar as plataformas com anúncios e subscrever sem eles.

A Meta ajustou o modelo em julho, mas o Comissão Europeia afirmou que eram necessárias alterações adicionais. Alertaram que a empresa poderia enfrentar multas diárias se as suas medidas de conformidade fossem consideradas insuficientes.

“Os reguladores da UE continuam a exceder as suas competências, exigindo-nos que forneçamos uma experiência de anúncios menos personalizada que vai além do que a lei exige, criando uma experiência pior para os utilizadores e empresas”, disse a empresa em sua defesa.

A Meta depende da receita publicitária 

A publicidade representa cerca de 97% da receita da Meta. A empresa depende profundamente da sua capacidade de recolher dados e entregar anúncios direcionados. 

Ao precificar o serviço sem anúncios em menos de £4 por mês, a Meta está a posicionar o lançamento no Reino Unido como uma opção acessível, especialmente quando comparado com a versão mais cara da UE. No entanto, o número de utilizadores que pagarão pelo serviço é desconhecido. 

Muitos utilizadores de redes sociais estão acostumados a serviços gratuitos, e as pesquisas sugerem que apenas uma pequena fração está disposta a pagar por experiências sem anúncios.

Ao mostrar flexibilidade no Reino Unido, a Meta pode esperar aliviar as tensões enquanto continua a contestar as exigências restritivas da UE. O endosso do ICO poderia dar à Meta a oportunidade de experimentar modelos de subscrição que permitam tanto a geração de receita quanto a proteção da privacidade dos utilizadores.

Outros gigantes da tecnologia, incluindo Google e TikTok, estão sob pressão quanto ao uso de dados pessoais e se as suas práticas de publicidade estão em conformidade com a lei de privacidade. Se a abordagem da Meta funcionar na Grã-Bretanha, poderia encorajar reguladores em outras jurisdições a adotar políticas semelhantes.