ميتا تقدم للمستخدمين في المملكة المتحدة إصدارات مدفوعة خالية من الإعلانات لفيسبوك وإنستغرام

تقرير: ميتا تقدم لعملائها في المملكة المتحدة خيار الدفع 2.99 جنيه إسترليني شهرياً للحصول على نسخ خالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام.  

وفقاً للتقارير، تستعد شركة ميتا بلاكفورمز لإنطلاق نسخ مدفوعة خالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام في المملكة المتحدة. في الأسابيع القادمة، سيتمكن المستخدمون المقيمون في المملكة المتحدة من الاشتراك مقابل 2.99 جنيه إسترليني، حوالي 4 دولارات، شهرياً للوصول الخالي من الإعلانات إلى إما فيسبوك أو إنستغرام عبر الويب. 

ميتا ستقدم نسخاً مجانية من فيسبوك وإنستغرام لمستخدمي المملكة المتحدة

مستخدمو فيسبوك و إنستغرام داخل المملكة المتحدة لديهم الآن خيار الدفع للحصول على نسخة خالية من الإعلانات من المنصات عبر الويب. سيتم فرض رسوم 3.99 جنيه إسترليني على المستخدمين الذين يستخدمون تطبيقات iOS أو Android. أكد ميتا أن المستخدمين الذين لا يرغبون في الدفع لا يزال بإمكانهم الوصول إلى كلتا المنصتين مجاناً مع الإعلانات.

قالت عملاقة وسائل التواصل الاجتماعي إنها أجرت مناقشات مكثفة مع مكتب المفوض البريطاني للمعلومات (ICO) قبل الإطلاق، وإن المنظمة التنظيمية تبدو داعمة للنهج المعتمد. وفي بيان، قالت إن مكتب المفوض للمعلومات "رحب" بنموذج الاشتراك.

"هذا يبعد ميتا عن استهداف المستخدمين بالإعلانات كجزء من شروط وأحكام الاستخدام القياسية لخدمات فيسبوك وإنستغرام، وهو ما أوضحنا أنه لا يتماشى مع القانون البريطاني"، قال مكتب المفوض للمعلومات.

من ناحية أخرى، تتخذ الاتحاد الأوروبي نهجاً تنظيمياً صارماً. في عام 2023، قدمت ميتا نموذجاً مشابهاً مدفوعاً خالياً من الإعلانات للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي، لكنه واجه مشاكل فورية. في وقت سابق من هذا العام، غرمت الشركة 200 مليون يورو (232 مليون دولار) بعد أن وجدت الجهات التنظيمية أن النظام لا يزال يفشل في تقديم "خيار حر حقيقي" للمستخدمين بين استخدام المنصات بالإعلانات أو الاشتراك بدونها.

عدّلت ميتا النموذج في يوليو، لكن المفوضية الأوروبية قال إن هناك حاجة إلى مزيد من التغييرات. وحذروا من أن الشركة قد تواجه غرامات يومية إذا تم اعتبار تدابير الامتثال غير كافية.

"تستمر الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي في تجاوز حدودها بطلبنا تقديم تجربة إعلانات أقل تخصيصاً تتجاوز ما تتطلبه القوانين، مما يخلق تجربة أسوأ للمستخدمين والشركات"، قالت الشركة في دفاعها عن نفسها.

تعتمد ميتا على إيرادات الإعلانات 

تشكل الإعلانات حوالي 97% من إيرادات ميتا. تعتمد الشركة اعتماداً كبيراً على قدرتها على جمع البيانات وتقديم إعلانات مستهدفة. 

من خلال تسعير الخدمة الخالية من الإعلانات بأقل من 4 جنيهات إسترلينية شهرياً، تضع ميتا الإطلاق في المملكة المتحدة كخيار ميسور التكلفة، خاصة عند مقارنته بالنسخة الأوروبية الأكثر تكلفة. ومع ذلك، فإن عدد المستخدمين الذين سيدفعون مقابل الخدمة غير معروف. 

يعتاد العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على الخدمات المجانية، وتشير الأبحاث إلى أن جزءاً صغيراً فقط على استعداد لدفع مقابل تجارب خالية من الإعلانات.

من خلال إظهار المرونة في المملكة المتحدة، قد تأمل ميتا في تهدئة التوترات مع الاستمرار في الدفع ضد القيود المفروضة من قبل الاتحاد الأوروبي. يمكن أن يمنح دعم مكتب المفوض للمعلومات ميتا الفرصة لتجربة نماذج الاشتراك التي تسمح بتوليد الإيرادات وحماية خصوصية المستخدمين.

تواجه عمالقة التكنولوجيا الآخرون، بما في ذلك جوجل وتيك توك، ضغوطاً بشأن كيفية استخدام البيانات الشخصية وما إذا كانت ممارساتهم الإعلانية تتوافق مع قوانين الخصوصية. إذا نجح نهج ميتا في بريطانيا، فقد يشجع المنظمين في ولايات قضائية أخرى على اعتماد سياسات مماثلة.