ستقدم شركة ميتا لمستخدمي المملكة المتحدة نسخًا مدفوعة من فيسبوك وإنستغرام خالية من الإعلانات

وبحسب ما ورد، تقدم شركة ميتا لعملائها في المملكة المتحدة خيار دفع 2.99 جنيه إسترليني شهريًا مقابل نسخ خالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام.  

بحسب التقارير، تستعد شركة ميتا بلاتفورمز لإطلاق نسخ مدفوعة خالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام في المملكة المتحدة. خلال الأسابيع القادمة، سيتمكن المستخدمون في المملكة المتحدة من الاشتراك مقابل 2.99 جنيه إسترليني، أي ما يعادل 4 دولارات أمريكية تقريبًا، شهريًا للاستمتاع بتجربة خالية من الإعلانات على فيسبوك أو إنستغرام عبر الإنترنت. 

ستقدم شركة ميتا لمستخدميها في المملكة المتحدة نسخًا مجانية من فيسبوك وإنستغرام

مستخدمي فيسبوك وإنستغرام في المملكة المتحدة الآن الاشتراك في النسخة المدفوعة من المنصتين على الويب، والتي لا تتضمن إعلانات. وسيتم فرض رسوم قدرها 3.99 جنيه إسترليني على مستخدمي تطبيقات iOS أو Android. وأكدت شركة ميتا أن المستخدمين الذين لا يرغبون في الدفع سيظلون قادرين على الوصول إلى المنصتين مجانًا مع وجود الإعلانات.

أعلنت شركة التواصل الاجتماعي العملاقة أنها تجري مباحثات مكثفة مع مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) قبل إطلاق الخدمة، وأن الجهة التنظيمية تبدو داعمة لهذا النهج. وفي بيان لها، أعربت ICO عن ترحيبها بنموذج الاشتراك.

وقالت مفوضية المعلومات: "هذا يبعد ميتا عن استهداف المستخدمين بالإعلانات كجزء من الشروط والأحكام القياسية لاستخدام خدماتها على فيسبوك وإنستغرام، وهو ما أوضحنا أنه لا يتماشى مع القانون البريطاني" .

من جهة أخرى، يتبنى الاتحاد الأوروبي نهجاً تنظيمياً صارماً. ففي عام 2023، طرحت شركة ميتا نموذجاً مماثلاً مدفوعاً وخالياً من الإعلانات لمستخدمي الاتحاد الأوروبي، لكنها واجهت مشاكل فورية. وفي وقت سابق من هذا العام، غُرِّمت الشركة 200 مليون يورو (232 مليون دولار أمريكي) بعد أن وجد المنظمون أن النظام لا يزال عاجزاً عن منح المستخدمين "خياراً حراً حقيقياً" بين استخدام المنصات مع الإعلانات والاشتراك بدونها.

عدّلت شركة ميتا النموذج في يوليو، لكن المفوضية الأوروبية أشارت إلى ضرورة إجراء المزيد من التغييرات. وحذّرت من أن الشركة قد تواجه غرامات يومية إذا اعتُبرت إجراءات امتثالها غير كافية.

وقالت الشركة دفاعاً عن نفسها: "يواصل المنظمون في الاتحاد الأوروبي تجاوز صلاحياتهم من خلال مطالبتنا بتقديم تجربة إعلانات أقل تخصيصاً تتجاوز ما يقتضيه القانون، مما يخلق تجربة أسوأ للمستخدمين والشركات".

تعتمد شركة ميتا على عائدات الإعلانات 

تُشكّل الإعلانات ما يقارب 97% من إيرادات شركة ميتا. وتعتمد الشركة بشكل كبير على قدرتها على جمع البيانات وتقديم إعلانات مُستهدفة. 

من خلال تسعير الخدمة الخالية من الإعلانات بأقل من 4 جنيهات إسترلينية شهريًا، تُسوّق ميتا إطلاقها في المملكة المتحدة كخيار ميسور التكلفة، خاصةً بالمقارنة مع النسخة الأوروبية الأغلى سعرًا. مع ذلك، لا يزال عدد المستخدمين الذين سيدفعون مقابل الخدمة غير معروف. 

اعتاد العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على الخدمات المجانية، وتشير الأبحاث إلى أن نسبة صغيرة فقط منهم مستعدة للدفع مقابل تجارب خالية من الإعلانات.

من خلال إظهار المرونة في المملكة المتحدة، قد تأمل شركة ميتا في تخفيف حدة التوترات مع مواصلة رفضها لمطالب الاتحاد الأوروبي التقييدية. وقد يمنح تأييد مكتب مفوض المعلومات (ICO) شركة ميتا فرصة لتجربة نماذج اشتراك تتيح تحقيق الإيرادات وحماية خصوصية المستخدمين في آن واحد.

تواجه شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى، بما فيها جوجل وتيك توك، ضغوطًا بشأن كيفية استخدامها للبيانات الشخصية ومدى توافق ممارساتها الإعلانية مع قوانين الخصوصية. وإذا نجح نهج ميتا في بريطانيا، فقد يشجع ذلك الجهات التنظيمية في مناطق أخرى على تبني سياسات مماثلة.