Meta ofrecerá a los usuarios del Reino Unido versiones de pago sin anuncios de Facebook e Instagram

Según se informa, Meta está ofreciendo a sus clientes del Reino Unido la opción de pagar 2,99 libras al mes por versiones sin anuncios de Facebook e Instagram.  

Según los informes, Meta Platforms Inc. se está preparando para lanzar versiones de pago sin anuncios de Facebook e Instagram en el Reino Unido. En las próximas semanas, los usuarios con sede en el Reino Unido podrán suscribirse por 2,99 libras, aproximadamente 4 dólares, al mes para acceder sin anuncios a Facebook o Instagram en la web. 

Meta ofrecerá versiones gratuitas de Facebook e Instagram a sus usuarios del Reino Unido

Los usuarios de Facebook y Instagram dentro del Reino Unido ahora tienen la opción de pagar por una versión sin anuncios de las plataformas en la web. Los que usan las aplicaciones iOS o Android serán cobrados 3,99 libras. Los usuarios que no deseen pagar podrán seguir accediendo a ambas plataformas de forma gratuita con anuncios, confirmó Meta.

El gigante de las redes sociales dijo que ha mantenido estrechas conversaciones con la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO) antes del lanzamiento, y que el regulador parece apoyar el enfoque. En un comunicado, la ICO dijo que “acogía con satisfacción” el modelo de suscripción.

“Esto aleja a Meta de dirigirse a los usuarios con anuncios como parte de los términos y condiciones estándar para usar sus servicios de Facebook e Instagram, lo cual hemos dejado claro que no está en línea con la ley del Reino Unido”, el ICO dijo.

La UE, por otro lado, está adoptando un enfoque regulatorio estricto. En 2023, Meta introdujo un modelo de pago sin anuncios similar para los usuarios de la UE, pero se encontró con problemas inmediatos. A principios de este año, la empresa fue multada con 200 millones de euros (232 millones de dólares) después de que los reguladores determinaran que el sistema aún no ofrecía a los usuarios una “elección gratuita genuina” entre usar las plataformas con anuncios o suscribirse sin ellos.

Meta ajustó el modelo en julio, pero el Comisión Europea dijo que se necesitaban más cambios. Advertieron que la empresa podría enfrentar multas diarias si sus medidas de cumplimiento se consideraban insuficientes.

“Los reguladores de la UE continúan excediendo sus competencias al exigirnos proporcionar una experiencia de anuncios menos personalizada que va más allá de lo que requiere la ley, creando una peor experiencia para los usuarios y las empresas”, dijo la empresa en su defensa.

Meta depende de los ingresos publicitarios 

La publicidad representa aproximadamente el 97% de los ingresos de Meta. La empresa depende profundamente de su capacidad para recopilar datos y entregar anuncios dirigidos. 

Al fijar el precio del servicio sin anuncios por debajo de 4 libras al mes, Meta posiciona el lanzamiento en el Reino Unido como una opción asequible, especialmente en comparación con la versión de la UE, más cara. Sin embargo, se desconoce el número de usuarios que pagarán por el servicio. 

Muchos usuarios de redes sociales están acostumbrados a los servicios gratuitos, y las investigaciones sugieren que solo una pequeña fracción está dispuesta a pagar por experiencias sin anuncios.

Al mostrar flexibilidad en el Reino Unido, Meta podría esperar aliviar las tensiones mientras continúa oponiéndose a las exigentes restricciones de la UE. La aprobación del ICO podría darle a Meta la oportunidad de experimentar con modelos de suscripción que permitan tanto la generación de ingresos como la protección de la privacidad de los usuarios.

Otras grandes tecnológicas, incluidas Google y TikTok, enfrentan presiones sobre cómo utilizan los datos personales y si sus prácticas publicitarias cumplen con la legislación de privacidad. Si el enfoque de Meta funciona en Gran Bretaña, podría alentar a los reguladores de otras jurisdicciones a adoptar políticas similares.