Meta ofrecerá a los usuarios del Reino Unido versiones de pago de Facebook e Instagram sin publicidad

Según se informa, Meta ofrece a sus clientes del Reino Unido la opción de pagar £2,99 al mes por versiones sin publicidad de Facebook e Instagram.  

Según informes, Meta Platforms Inc. se prepara para lanzar versiones de pago de Facebook e Instagram sin publicidad en el Reino Unido. En las próximas semanas, los usuarios del Reino Unido podrán suscribirse por 2,99 £ (unos 4 $) al mes para acceder sin publicidad a Facebook o Instagram en la web. 

Meta ofrecerá a sus usuarios del Reino Unido versiones gratuitas de Facebook e Instagram

Los usuarios de Facebook e Instagram en el Reino Unido ahora tienen la opción de pagar por una versión web sin anuncios de las plataformas. Quienes utilicen las aplicaciones para iOS o Android deberán pagar 3,99 libras esterlinas. Los usuarios que no deseen pagar podrán seguir accediendo a ambas plataformas de forma gratuita, con anuncios, según confirmó Meta.

El gigante de las redes sociales afirmó haber mantenido estrechas conversaciones con la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido antes del lanzamiento, y que el regulador parece apoyar la estrategia. En un comunicado, la ICO manifestó su satisfacción por el modelo de suscripción.

“Esto aleja a Meta de la práctica de mostrar anuncios a los usuarios como parte de los términos y condiciones estándar para el uso de sus servicios de Facebook e Instagram, lo cual, como hemos dejado claro, no se ajusta a la legislación del Reino Unido”, declaró la ICO.

La UE, por otro lado, está adoptando un enfoque regulatorio estricto. En 2023, Meta introdujo un modelo similar de pago sin publicidad para los usuarios de la UE, pero se topó con problemas inmediatos. A principios de este año, la empresa recibió una multa de 200 millones de euros (232 millones de dólares) después de que los reguladores descubrieran que el sistema seguía sin ofrecer a los usuarios una "verdadera libertad de elección" entre usar las plataformas con publicidad o suscribirse sin ella.

Meta ajustó el modelo en julio, pero la Comisión Europea afirmó que se necesitaban más cambios. Advirtió que la empresa podría enfrentarse a multas diarias si sus medidas de cumplimiento se consideraban insuficientes.

“Los reguladores de la UE siguen extralimitándose al exigirnos que proporcionemos una experiencia publicitaria menos personalizada que va más allá de lo que exige la ley, lo que crea una peor experiencia para los usuarios y las empresas”, afirmó la empresa en su defensa.

Meta depende de los ingresos publicitarios 

La publicidad representa aproximadamente el 97% de los ingresos de Meta. La empresa depende en gran medida de su capacidad para recopilar datos y ofrecer anuncios dirigidos. 

Al ofrecer un servicio sin publicidad por menos de £4 al mes, Meta posiciona la versión en el Reino Unido como una opción asequible, especialmente en comparación con la versión más cara de la UE. Sin embargo, se desconoce el número de usuarios que pagarán por el servicio. 

Muchos usuarios de redes sociales están acostumbrados a los servicios gratuitos, y las investigaciones sugieren que solo una pequeña fracción está dispuesta a pagar por experiencias sin publicidad.

Al mostrar flexibilidad en el Reino Unido, Meta podría esperar aliviar las tensiones mientras continúa resistiendo las exigencias restrictivas de la UE. El respaldo de la ICO podría brindarle a Meta la oportunidad de experimentar con modelos de suscripción que permitan tanto la generación de ingresos como la protección de la privacidad del usuario.

Otros gigantes tecnológicos, como Google y TikTok, se enfrentan a presiones sobre el uso que hacen de los datos personales y si sus prácticas publicitarias cumplen con la legislación sobre privacidad. Si el enfoque de Meta funciona en el Reino Unido, podría animar a los reguladores de otras jurisdicciones a adoptar políticas similares.