메타, 영국 사용자에게 페이스북 및 인스타그램 광고 없는 유료 버전 제공 예정

메타가 영국 고객에게 페이스북 및 인스타그램의 광고 없는 버전을 월 £2.99에 제공할 수 있는 옵션을 제공한다고 보도되었습니다.  

보도에 따르면, 메타 플랫폼스 인크.는 영국에서 페이스북 및 인스타그램의 광고 없는 유료 버전을 출시할 준비를 하고 있습니다. 다가오는 몇 주 동안 영국 기반 사용자는 웹에서 페이스북 또는 인스타그램 중 하나의 광고 없는 접근을 위해 월 약 £2.99(약 $4)를 구독할 수 있게 됩니다. 

메타, 영국 사용자에게 페이스북 및 인스타그램 무료 버전 제공

영국 내 페이스북 및 Instagram 사용자들은 이제 웹에서 플랫폼의 광고 없는 버전을 유료로 이용할 수 있는 옵션을 갖게 되었습니다. iOS 또는 안드로이드 앱을 사용하는 사용자는 £3.99를 지불해야 합니다. 지불하기를 원하지 않는 사용자는 광고가 포함된 상태로 두 플랫폼에 무료로 액세스할 수 있으며, 메타가 확인했습니다.

소셜 미디어 거인은 롤아웃 전에 영국 정보위원회(ICO)와 긴밀한 논의를 진행했으며, 규제당국이 해당 접근 방식을 지지하는 것으로 보인다고 밝혔습니다. ICO는 성명을 통해 구독 모델을 “환영”한다고 말했습니다.

“이것은 메타가 페이스북 및 인스타그램 서비스 이용을 위한 표준 약관 및 조건으로 사용자를 대상으로 광고를 타겟팅하는 방식에서 벗어나게 하는 것으로, 이는 영국 법률과 일치하지 않는다는 점을 우리가 명확히 했습니다.”라고 ICO는.

반면, EU는 엄격한 규제 접근 방식을 취하고 있습니다. 2023년 메타는 EU 사용자를 위해 유사한 유료 광고 없는 모델을 도입했지만, 즉각적인 문제를 겪었습니다. 올해 초, 회사는 플랫폼을 광고와 함께 사용하는 것과 구독하여 광고 없이 사용하는 것 사이에 ‘진정한 자유 선택’을 제공하지 못했다는 이유로 규제당국으로부터 €2억($2.32억)의 벌금을 부과받았습니다.

메타는 7월에 모델을 조정했지만, 유럽 위원회 는 추가 변경이 필요하다고 밝혔습니다. 그들은 회사의 준수 조치가 불충분하다고 판단될 경우 매일 벌금을 부과받을 수 있다고 경고했습니다.

“EU 규제당국은 계속하여 법률이 요구하는 것을 넘어선 덜 개인화된 광고 경험을 제공하도록 요구하며, 이는 사용자와 기업에게 더 나쁜 경험을 만들어내고 있습니다.”라고 회사는 자신의 입장을 방어하며 말했습니다.

메타는 광고 수익에 의존 

광고는 메타 수익의 약 97%를 차지합니다. 이 회사는 데이터를 수집하고 타겟팅된 광고를 제공하는 능력에 깊이 의존하고 있습니다. 

메타는 월 £4 미만의 가격으로 광고 없는 서비스를 제공함으로써, 더 비싼 EU 버전과 비교할 때 영국 롤아웃을 저렴한 옵션으로 포지셔닝하고 있습니다. 그러나 서비스를 위해 지불할 사용자 수는 미정입니다. 

많은 소셜 미디어 사용자는 무료 서비스에 익숙해져 있으며, 연구에 따르면 광고 없는 경험을 위해 지불할 의향이 있는 소수만 있는 것으로 나타났습니다.

영국에서 유연성을 보임으로써 메타는 긴장을 완화하면서 EU의 제한적인 요구에 맞서 계속 대응하기를 희망할 수 있습니다. ICO의 승인은 메타가 수익 창출과 사용자 개인정보 보호를 모두 허용하는 구독 모델을 실험할 기회를 제공할 수 있습니다.

구글과 틱톡을 포함한 다른 기술 거대 기업들도 개인 데이터를 사용하는 방식과 광고 관행이 개인정보 보호 법률을 준수하는지에 대한 압력을 받고 있습니다. 메타의 접근 방식이 영국에서 성공한다면, 이는 다른 관할권의 규제당국이 유사한 정책을 채택하도록 장려할 수 있습니다.