Meta는 영국 사용자에게 페이스북과 인스타그램의 광고 없는 유료 버전을 제공할 예정입니다

보도에 따르면 메타는 영국 고객에게 페이스북과 인스타그램의 광고 없는 버전을 월 2.99파운드에 이용할 수 있는 옵션을 제공하고 있다고 합니다.  

보도에 따르면, 메타 플랫폼(Meta Platforms Inc.)은 영국에서 페이스북과 인스타그램의 광고 없는 유료 버전을 출시할 준비를 하고 있습니다. 앞으로 몇 주 안에 영국 사용자들은 월 2.99파운드(약 4달러)에 페이스북이나 인스타그램 웹 버전을 광고 없이 이용할 수 있게 될 예정입니다. 

Meta는 영국 사용자들에게 Facebook과 Instagram의 무료 버전을 제공할 예정입니다

영국 내 페이스북과 인스타그램 사용자들은 이제 웹 버전에서 광고 없이 플랫폼을 이용할 수 있는 유료 옵션을 선택할 수 있습니다. iOS 또는 안드로이드 앱 사용자는 3.99파운드의 요금이 부과됩니다. 메타(Meta)에 따르면, 유료 버전을 원하지 않는 사용자는 광고가 포함된 무료 버전을 계속해서 이용할 수 있습니다.

소셜 미디어 대기업은 이번 서비스 출시를 앞두고 영국 정보 감독청(ICO)과 긴밀히 협의해 왔으며, 규제 기관이 이러한 접근 방식을 지지하는 것으로 보인다고 밝혔습니다. ICO는 성명을 통해 구독 모델을 "환영한다"고 밝혔습니다.

"이번 조치로 메타는 페이스북과 인스타그램 서비스 이용 약관의 일부로 사용자에게 광고를 타겟팅하는 방식을 중단하게 되었으며, 이는 영국 법률에 위배된다는 점을 분명히 밝혀왔습니다."라고 정보위원회( ICO)는 밝혔습니다.

반면 EU는 엄격한 규제 접근 방식을 취하고 있습니다. 2023년 Meta는 EU 사용자를 위해 유사한 유료 광고 제거 모델을 도입했지만 곧바로 문제에 직면했습니다. 올해 초 규제 당국은 해당 시스템이 사용자에게 광고가 있는 플랫폼 이용과 광고 없는 구독 사이에서 "진정한 자유로운 선택권"을 제공하지 못한다는 점을 지적하며 Meta에 2억 유로(2억 3200만 달러)의 벌금을 부과했습니다.

메타는 7월에 모델을 수정했지만, 유럽 위원회는 추가적인 변경이 필요하다고 밝혔습니다. 위원회는 메타의 규정 준수 조치가 불충분하다고 판단될 경우 매일 벌금이 부과될 수 있다고 경고했습니다.

"EU 규제 당국은 법이 요구하는 수준을 넘어 개인 맞춤형 광고 경험을 제공하지 않도록 강요함으로써 사용자와 기업 모두에게 더 나쁜 경험을 초래하고 있습니다."라고 해당 회사는 자사 입장을 옹호했습니다.

메타는 광고 수익에 의존합니다 

메타의 매출 중 약 97%는 광고에서 발생합니다. 이 회사는 데이터 수집 및 맞춤형 광고 제공 능력에 크게 의존하고 있습니다. 

Meta는 광고 없는 서비스를 월 4파운드 미만으로 책정하여, 특히 더 비싼 EU 버전과 비교했을 때 영국 출시를 저렴한 옵션으로 포지셔닝하고 있습니다. 하지만 이 서비스를 유료로 이용할 사용자 수는 아직 미지수입니다. 

많은 소셜 미디어 사용자는 무료 서비스에 익숙해져 있으며, 연구에 따르면 광고 없는 경험에 비용을 지불할 의향이 있는 사용자는 극히 일부에 불과합니다.

영국에서 유연한 모습을 보여줌으로써, 메타는 EU의 제한적인 요구에 맞서는 동시에 긴장을 완화할 수 있기를 기대할 수 있습니다. 영국 정보위원회(ICO)의 승인은 메타에게 수익 창출과 사용자 개인정보 보호를 동시에 보장하는 구독 모델을 실험해 볼 기회를 제공할 수 있습니다.

구글과 틱톡을 비롯한 다른 거대 기술 기업들도 개인 데이터 사용 방식과 광고 관행이 개인정보 보호법을 준수하는지 여부에 대한 압력을 받고 있습니다. 메타의 접근 방식이 영국에서 효과를 거둔다면, 다른 국가의 규제 당국도 유사한 정책을 채택하도록 장려할 수 있을 것입니다.