Meta、英国ユーザー向けにFacebookとInstagramの広告非表示有料版を提供

Metaは、イギリスの顧客に対し、FacebookおよびInstagramの広告なしバージョンを月額2.99ポンドで利用するオプションを提供していると報じられている。  

報道によると、Meta Platforms Inc.はイギリスでFacebookおよびInstagramの広告なし有料版の提供を開始する準備を進めています。今後数週間で、イギリス在住のユーザーは、ウェブ上でFacebookまたはInstagramの広告なしアクセスを月額約2.99ポンド（約4米ドル）で購読できるようになります。 

Meta、イギリスのユーザー向けにFacebookとInstagramの無料版を提供

Facebookおよび Instagram のイギリス在住ユーザーは、ウェブ上でプラットフォームの広告なし版を有料で利用するオプションを持てるようになりました。iOSまたはAndroidアプリを使用しているユーザーには3.99ポンドが課金されます。Metaは、支払いを希望しないユーザーは依然として広告付きで両プラットフォームに無料でアクセスできると確認しています。

ソーシャルメディア大手は、展開に先立ちイギリスの情報コミッショナーズオフィス（ICO）と緊密な協議を行っており、規制当局はこのアプローチに支持を示していると述べています。ICOは声明で、このサブスクリプションモデルを「歓迎」すると述べています。

「これは、MetaがFacebookおよびInstagramサービスの利用規約の一部としてユーザーを対象とした広告配信から離れようとする動きであり、これは英国法に適合していないと私たちが明確に示してきた通りです」と、 ICOは述べました.

一方、EUは厳格な規制アプローチを取っています。2023年、MetaはEUのユーザー向けに同様の有料広告なしモデルを導入しましたが、すぐに問題に直面しました。今年初頭、同社は規制当局から、広告付きプラットフォームの使用と広告なしのサブスクリプションの間に「真の自由な選択」を提供していないとして、2億ユーロ（2億3,200万米ドル）の罰金処分を受けました。

Metaは7月にモデルを調整しましたが、 欧州委員会 はさらなる変更が必要だと指摘しました。同社は、コンプライアンス措置が不十分と見なされた場合、日次罰金に直面する可能性があると警告しました。

「EUの規制当局は、法律が要求する範囲を超えて、ユーザーやビジネスにとって悪化する体験をもたらす、よりパーソナライズされていない広告体験を提供することを要求しており、過剰な権限行使を続けています」と、同社は自らの立場を擁護して述べています。

Metaは広告収入に依存しています 

広告収入はMetaの収益の約97%を占めています。同社は、データを収集してターゲット広告を配信する能力に深く依存しています。 

月額4ポンド未満で広告なしサービスを提供することで、MetaはEU版よりも高価であることと比較し、イギリスでの展開を手頃なオプションとして位置づけています。しかし、このサービスに支払うユーザー数が不明であるという課題もあります。 

多くのソーシャルメディアユーザーは無料サービスに慣れ親しんでおり、調査では広告なし体験のために支払う意欲があるユーザーはわずかであることが示唆されています。

イギリスでの柔軟性を見せることで、Metaは緊張を和らげつつ、EUの制限的な要請に対して引き続き反発する狙いがあるかもしれません。ICOの支持は、収益創出とユーザーのプライバシー保護の両方を可能にするサブスクリプションモデルの実験機会をMetaにもたらす可能性があります。

GoogleやTikTokなどの他のテック大手も、個人情報の使用方法や広告慣行がプライバシー法に準拠しているかどうかについて圧力に直面しています。Metaのアプローチがイギリスで成功すれば、他の管轄区域の規制当局が同様の政策を採用するよう促す可能性があります。