Meta proposera aux utilisateurs britanniques des versions payantes sans publicité de Facebook et d'Instagram

Meta proposerait à ses clients britanniques la possibilité de payer 2,99 £ par mois pour des versions sans publicité de Facebook et Instagram.  

D'après certaines sources, Meta Platforms Inc. s'apprête à lancer des versions payantes sans publicité de Facebook et Instagram au Royaume-Uni. Dans les prochaines semaines, les utilisateurs britanniques pourront s'abonner pour 2,99 £ (environ 4 $) par mois afin de bénéficier d'un accès sans publicité à Facebook ou Instagram sur le web. 

Meta offrira à ses utilisateurs britanniques des versions gratuites de Facebook et d'Instagram

les utilisateurs de Facebook et d'Instagram peuvent désormais opter pour une version sans publicité des plateformes web, moyennant un abonnement. Les utilisateurs des applications iOS ou Android devront débourser 3,99 £. Meta a confirmé que les utilisateurs qui ne souhaitent pas payer pourront toujours accéder gratuitement aux deux plateformes, même avec des publicités.

Le géant des réseaux sociaux a indiqué avoir mené des discussions étroites avec le Bureau du commissaire à l'information (ICO) du Royaume-Uni en amont du lancement, et que l'autorité de régulation semble favorable à cette approche. Dans un communiqué, l'ICO a déclaré « accueillir favorablement » le modèle d'abonnement.

« Cela éloigne Meta du ciblage des utilisateurs par la publicité dans le cadre des conditions générales d'utilisation de ses services Facebook et Instagram, ce qui, comme nous l'avons clairement indiqué, n'est pas conforme à la législation britannique », a déclaré l'ICO.

L'UE, en revanche, adopte une approche réglementaire stricte. En 2023, Meta a introduit un modèle similaire d'abonnement payant sans publicité pour les utilisateurs européens, mais s'est immédiatement heurté à des difficultés. Plus tôt cette année, l'entreprise a été condamnée à une amende de 200 millions d'euros (232 millions de dollars) après que les autorités de régulation ont constaté que le système n'offrait toujours pas aux utilisateurs un véritable choix entre l'utilisation des plateformes avec publicité et un abonnement sans publicité.

Meta a ajusté le modèle en juillet, mais la Commission européenne a estimé que des modifications supplémentaires étaient nécessaires. Elle a averti l'entreprise qu'elle pourrait se voir infliger des amendes journalières si ses mesures de conformité étaient jugées insuffisantes.

« Les autorités de régulation de l’UE continuent d’abuser de leur pouvoir en nous obligeant à proposer une expérience publicitaire moins personnalisée, allant au-delà des exigences légales, ce qui dégrade l’expérience des utilisateurs et des entreprises », a déclaré la société pour se défendre.

Meta dépend des revenus publicitaires 

La publicité représente environ 97 % du chiffre d'affaires de Meta. L'entreprise dépend fortement de sa capacité à collecter des données et à diffuser des publicités ciblées. 

En proposant son service sans publicité à moins de 4 £ par mois, Meta positionne son lancement au Royaume-Uni comme une option abordable, notamment par rapport à la version européenne plus onéreuse. Cependant, le nombre d'utilisateurs qui souscriront à ce service reste inconnu. 

De nombreux utilisateurs des réseaux sociaux sont habitués aux services gratuits, et les études suggèrent que seule une petite fraction d'entre eux est disposée à payer pour une expérience sans publicité.

En faisant preuve de souplesse au Royaume-Uni, Meta espère peut-être apaiser les tensions tout en continuant de s'opposer aux exigences restrictives de l'UE. L'aval de l'ICO pourrait permettre à Meta d'expérimenter des modèles d'abonnement alliant génération de revenus et protection de la vie privée des utilisateurs.

D'autres géants de la tech, comme Google et TikTok, sont confrontés à des pressions concernant leur utilisation des données personnelles et la conformité de leurs pratiques publicitaires avec la législation sur la protection de la vie privée. Si l'approche de Meta s'avère concluante en Grande-Bretagne, elle pourrait inciter les autorités de régulation d'autres pays à adopter des politiques similaires.