Il record di Apple del 2025 ha mascherato ciò che sta realmente accadendo mentre si prepara all'era post-Cook

Apple ha concluso un anno da record con vendite da record e un valore di mercato storico, ma il gigante della tecnologia sta ora gestendo un'ondata di uscite di leadership che potrebbero rimodellare la sua direzione futura.

Quest'anno, il produttore di iPhone ha incassato 109,2 miliardi di dollari dalla sola divisione Servizi, portando il suo valore totale a oltre 4.000 miliardi di dollari. Apple è la seconda azienda in assoluto a raggiungere questo traguardo, unendosi a Nvidia in un club esclusivo. Ma dietro le quinte, diversi dirigenti chiave stanno per andarsene.

Jeff Williams, che ha ricoperto il ruolo di direttore finanziario, si è ritirato dall'azienda. La sua partenza è significativa perché molti all'interno di Apple lo consideravano il candidato ideale per sostituire Tim Cook come amministratore delegato. Anche altri due dirigenti di lunga data stanno per andarsene. Lisa Jackson, che si occupa delle relazioni con il governo, prevede di andare in pensione a fine gennaio. Kate Adams, l'avvocato di riferimento dell'azienda, lascerà l'azienda a fine 2026.

I cambiamenti non finiscono qui. John Giannandrea, a capo del team di intelligenza artificiale di Apple, si dimetterà. Il suo sostituto sarà Amar Subramanya, che in precedenza ha lavorato a progetti di intelligenza artificiale presso Google e Microsoft. Alan Dye,dent specializzato in design, ha lasciato Apple per assumere la direzione di un nuovo studio di design presso la divisione Reality Labs di Meta.

Cook prepara il suo successore

Queste mosse arrivano mentre Cook sembra stia preparando John Ternus, un vicepresidente seniordent supervisiona l'ingegneria hardware, a subentrare quando deciderà di farsi da parte. Il Financial Times ha riportato che Cook potrebbe andarsene già all'inizio del 2026, anche se il giornalista di Bloomberg Mark Gurman afferma che non è stata ancora fissata una data precisa.

Cook assunse la guida di Apple 14 anni fa, alla morte del fondatore Steve Jobs. Jobs aveva salvato Apple da un quasi collasso dopo il suo ritorno nel 1997, dopo il suo precedente licenziamento nel 1985. In seguito, lanciò una serie di prodotti di successo, come l'iPod e l'iPhone, che trasformarono l'azienda.

Da quando Cook è entrato in Apple nel 1998 e in seguito ne è diventato amministratore delegato, non ha mai smesso di dare slancio. Sotto la sua guida, Apple ha lanciato l'Apple Watch e gli AirPods. Il business dei servizi dell'azienda è esploso. Cook ha anche spinto Apple a progettare e utilizzare i propri chip per computer, dando all'azienda un maggiore controllo sul funzionamento dei suoi dispositivi.

Le capacità negoziali di Cook hanno aiutato Apple a superare diverse situazioni difficili. L'azienda si è scontrata con il Dipartimento di Giustizia, ha affrontato la pandemia e ha gestito le tensioni commerciali con la Cina sotto la presidenzadent . Alla fine, Trump ha deciso di non imporre dazi sugli smartphone e su alcuni altri prodotti tecnologici provenienti dalla Cina.

Queste decisioni si sono rivelate vincenti per gli azionisti. La capitalizzazione di mercato di Apple è balzata da 1.000 miliardi di dollari nel 2018 a 4.000 miliardi di dollari quest'anno. Il fatturato totale è salito a 416 miliardi di dollari per l'anno fiscale 2025, rispetto ai 391 miliardi di dollari dell'anno precedente.

Importanti aggiornamenti di prodotto all'orizzonte

Guardando al futuro, Apple sta preparando importanti aggiornamenti di prodotto. Secondo Gurman, l'azienda prevede di lanciare il suo primo iPhone pieghevole nella seconda metà del 2026. Ciò potrebbe spingere le vendite di iPhone ancora più in alto rispetto agli attuali livelli record. Apple sta anche lavorando a un modello di MacBook più economico, che renderebbe i suoi laptop disponibili a un maggior numero di acquirenti. Sebbene un laptop economico potrebbe non generare lo stesso profitto per vendita, potrebbe attrarre nuovi clienti che poi pagheranno per i servizi in abbonamento di Apple.

Chiunque succeda a Cook prenderà il controllo di un'azienda all'apice del suo successo. Le vendite di telefoni hanno subito un rallentamento generale, ma Apple continua a beneficiare di centinaia di milioni di clienti che aggiornano regolarmente i propri dispositivi e pagano sempre di più per i servizi Apple.

Anche il prossimo leader dovrà affrontare delle sfide. Gli investitori vogliono vedere Apple fare ulteriori progressi nell'intelligenza artificiale. L'azienda deve presentare la sua versione migliorata di Siri. Apple dovrà anche competere con Meta, Google e Samsung nel settore degli occhiali intelligenti. Meta vende già due diversi modelli di occhiali intelligenti, e Google e Samsung stanno entrambe sviluppando i propri.

Per ora, Cook rimane al comando. se la situazione cambierà Resta da vedere