Il record del 2025 di Apple maschera ciò che sta realmente accadendo mentre si prepara per l'era post-Cook

Apple ha concluso un anno da record con vendite da primato e un valore di mercato storico, ma il gigante della tecnologia sta ora gestendo una ondata di uscite di leadership che potrebbero ridefinire la sua direzione futura.

Il produttore dell'iPhone ha incassato 109,2 miliardi di dollari solo dalla sua divisione Servizi quest'anno, spingendo il suo valore totale oltre i 4 trilioni di dollari. Questo rende Apple solo la seconda azienda nella storia a raggiungere questo traguardo, unendosi a Nvidia in un club esclusivo. Ma dietro le quinte, diversi dirigenti chiave stanno per andarsene.

Jeff Williams, che ha svolto il ruolo di direttore finanziario, si è ritirato dall'azienda. La sua partenza è significativa perché molti all'interno di Apple lo vedevano come il candidato principale per sostituire eventualmente Tim Cook come amministratore delegato. Due altri leader di lunga data stanno anche andando via. Lisa Jackson, che si occupa delle relazioni governative, prevede di ritirarsi a fine gennaio. Kate Adams, l'avvocato capo dell'azienda, lascerà a fine 2026.

I cambiamenti non si fermano qui. John Giannandrea, che guida il lavoro di intelligenza artificiale di Apple, si dimette. Il suo sostituto sarà Amar Subramanya, che in precedenza ha lavorato su progetti di IA presso Google e Microsoft. Alan Dye, un vicepresident focalizzato sul design, ha lasciato Apple per assumere un lavoro alla guida di un nuovo studio di design nella divisione Reality Labs di Meta.

Cook prepara il suo successore

Questi movimenti arrivano mentre Cook sembra stare preparando John Ternus, un vicepresident senior che supervisiona l'ingegneria hardware, a prendere il posto quando decide di lasciare. Il Financial Times ha riportato che Cook potrebbe lasciare il posto già all'inizio del 2026, anche se il giornalista di Bloomberg Mark Gurman dice che non è stata fissata una data definitiva.

Cook ha preso il controllo di Apple 14 anni fa quando il fondatore dell'azienda Steve Jobs è morto. Jobs aveva salvato Apple dal collasso quasi totale dopo il suo ritorno nel 1997, dopo la sua precedente espulsione nel 1985. Ha poi lanciato una serie di prodotti di successo come l'iPod e l'iPhone che hanno trasformato l'azienda.

Dall'ingresso di Cook in Apple nel 1998 e dal suo successivo ruolo di amministratore delegato, ha mantenuto questo slancio. Sotto la sua supervisione, Apple ha introdotto l'Apple Watch e gli AirPods. Il business dei servizi dell'azienda è esploso in dimensioni. Cook ha anche spinto Apple a progettare e utilizzare i propri chip per computer, dando all'azienda un maggiore controllo su come funzionano i suoi dispositivi.

Le capacità di negoziatore di Cook hanno aiutato Apple a sopravvivere a diversi momenti difficili. L'azienda ha affrontato il Dipartimento di Giustizia, ha gestito la pandemia e ha navigato nelle tensioni commerciali con la Cina sotto il presidente Trump. Trump ha infine deciso di non imporre dazi sugli smartphone e su alcuni altri prodotti tecnologici dalla Cina.

Queste decisioni hanno ripagato gli azionisti. Il valore di mercato di Apple è salito da 1 trilione di dollari nel 2018 a 4 trilioni di dollari quest'anno. I ricavi totali sono saliti a 416 miliardi di dollari per l'anno fiscale 2025, rispetto ai 391 miliardi dell'anno precedente.

Grandi aggiornamenti di prodotto all'orizzonte

Guardando al futuro, Apple si sta preparando per grandi aggiornamenti di prodotto. Secondo Gurman, l'azienda prevede di rilasciare il suo primo iPhone pieghevole nella seconda metà del 2026. Questo potrebbe spingere le vendite di iPhone ancora più in alto rispetto ai livelli record attuali. Apple sta anche lavorando a un modello di MacBook più economico, che renderebbe i suoi laptop disponibili a un pubblico più ampio. Sebbene un laptop budget potrebbe non generare tanto profitto per vendita, potrebbe attrarre nuovi clienti che poi pagano per i servizi in abbonamento di Apple.

Chiunque segua Cook prenderà il controllo di un'azienda al culmine del suo successo. Le vendite di telefoni sono rallentate nel complesso, ma Apple beneficia ancora di centinaia di milioni di clienti che aggiornano regolarmente i loro dispositivi e pagano sempre di più per i servizi Apple.

Il prossimo leader affronterà anche delle sfide. Gli investitori vogliono vedere Apple fare più progressi sull'intelligenza artificiale. L'azienda deve mostrare la sua versione migliorata di Siri. Apple dovrà anche competere con Meta, Google e Samsung negli occhiali intelligenti. Meta vende già due diversi modelli di occhiali intelligenti, e Google e Samsung stanno sviluppando i propri.

Per ora, Cook rimane al comando. Se questo cambierà il prossimo anno rimane da vedere.