Apple sollecitata a sostituire Tim Cook mentre i problemi dell'intelligenza artificiale sollevano preoccupazioni

Apple Inc. è sottoposta a crescenti pressioni affinché valuti la possibilità di cambiare leadership, poiché i suoi sforzi nel campo dell'intelligenza artificiale (IA) sono in ritardo rispetto ai concorrenti.

Gli analisti di LightShed Partners hanno apertamente sollecitato l'azienda a sostituire l'amministratore delegato Tim Cook, avvertendo che Apple rischia di rimanere indietro in un panorama tecnologico in rapida evoluzione.

Apple dovrebbe "assolutamente" sostituire l'amministratore delegato Tim Cook con un nuovo leader più lungimirante, ha dichiarato mercoledì un analista a un organo di stampa. "Apple ora ha bisogno di un CEO focalizzato sul prodotto, non sulla logistica", hanno scritto gli analisti Walter Piecyk e Joe Galone.

La richiesta di cambiamenti si inserisce in un periodo di transizione. L'azienda ha annunciato che Jeff Williams, direttore operativo, lascerà l'incarico questo mese. Williams era ampiamente considerato il favorito per succedere a Cook, e si pensa che la sua partenza apra la strada a un importante rimpasto ai vertici del marchio. Sabih Khan, che ha lavorato in Apple per 30 anni, è il veterano dell'azienda che sostituirà Williams.

Con Williams in uscita, l'attenzione si sta già spostando su John Ternus (Senior Vicedent of Hardware Engineering di Apple), che potrebbe emergere come il principale candidato interno per sostituire Cook. Ternus ha guidato lo sviluppo dei prodotti chiave di Apple, come iPhone, iPad e Mac.

I fallimenti dell'intelligenza artificiale danneggiano la posizione di mercato di Apple

La lenta adozione dell'intelligenza artificiale generativa non è passata inosservata agli investitori né all'intero ecosistema tecnologico. A differenza di Microsoft e Google, che si sono mosse con decisione per promuovere strumenti e alleanze basati sull'IA, Apple ha fatto solo timidi tentativi in ​​passato. Ma questo silenzio sta iniziando a costare caro all'azienda.

Nel 2025, le azioni Apple sono scese del 16%, rispetto agli aumenti del 25% delle azioni di aziende orientate all'intelligenza artificiale, tra cui Meta Platforms Inc. e Microsoft Corp. E l'andamento del mercato azionario di Apple riflette il nervosismo degli investitori per il fatto che l'azienda non riesce a tenere il passo in un settore che sta già rivoluzionando interi settori, dal software all'hardware e oltre.

Anche le startup si stanno facendo avanti, lanciando hardware e software che competono direttamente con l'ecosistema Apple, un tempo inattaccabile. I consumatori sono sempre più attratti dai dispositivi dotati di intelligenza artificiale, che apprendono, prevedono e si adattano. A questo ritmo, se Apple non si prepara al più presto a un ritorno degno di nota, vedrà la sua quota di mercato e la sua influenza culturale iniziare a calare.

Apple ha presentato una serie di funzionalità chiamate "Apple Intelligence" alla sua Worldwide Developers Conference del 2024. Tuttavia, gli analisti affermano che l'aggiornamento è stato più evolutivo che rivoluzionario per quanto riguarda le funzionalità di intelligenza artificiale, cosa che non si può dire di ciò che offrivano i rivali.

L'eredità di Cook si confronta con una nuova realtà dell'intelligenza artificiale

La gestione di Tim Cook come CEO è a dir poco storica. Sotto la sua guida, a partire dal 2011, il titolo Apple è cresciuto di oltre il 1.400%, superando di gran lunga l'indice S&P 500, che nello stesso periodo è aumentato di circa il 430%. Durante il suo mandato, Apple è stata la prima azienda a raggiungere una capitalizzazione di mercato e ha ampliato la propria gamma di prodotti con nuovi dispositivi e servizi.

Cook ha anche guidato Apple attraverso molteplici crisi internazionali, tra cui il COVID-19 e i problemi della catena di approvvigionamento globale. È stato in grado di mantenere la nave in funzione e in crescita, il che lo ha reso una figura di fiducia a Wall Street e nella Silicon Valley.

Ma per alcuni analisti, questa eredità da sola non giustifica il mantenimento delle cose così come sono. Piecyk e Galone hanno riconosciuto che Tim Cook era il CEO giusto quando ha assunto la carica e gli hanno riconosciuto il merito di aver svolto un lavoro eccezionale. Tuttavia, hanno sostenuto che l'era attuale richiede una nuova leadership, qualcuno in grado di guidare l'audace innovazione di prodotto che originariamente ha reso Apple un leader globale. Hanno osservato che, con le dimissioni di Jeff Williams, il momento richiede un cambiamento più radicale, non meno.

La pressione affinché Cook se ne vada non ha ancora raggiunto il punto in cui diventa una richiesta comune da parte degli investitori o dei dirigenti, e non c'è alcun segno che il CEO intenda abbandonare la nave. Tuttavia, la nota di LightShed è solo una delle tante che criticano la direzione presa da Apple nell'era del progresso accelerato nel campo dell'intelligenza artificiale.