애플, 인공지능(AI) 관련 부진으로 우려 제기…팀 쿡 교체 요구받아

애플은 인공지능(AI) 분야에서 경쟁사들에 비해 뒤처지면서 경영진 교체를 고려해야 한다는 압박을 점점 더 받고 있다.

의 분석가들은 라이트셰드 파트너스 애플이 급변하는 기술 환경에서 뒤처질 위험이 있다며, 팀 쿡 CEO를 교체해야 한다고 공개적으로 촉구해왔습니다.

애플이 팀 쿡 CEO를 "반드시" 교체 말했다. 월터 피에시크와 조 갈론 애널리스트는 "애플에는 이제 물류에만 집중하는 CEO가 아니라 제품 개발에 집중하는 CEO가 필요하다"고 썼다.

변화에 대한 요구는 전환기에 나타나고 있습니다. 애플은 오랜 기간 최고운영책임자(COO)를것이라고 떠날 . 윌리엄스는 팀 쿡의 후임으로 유력하게 거론되어 왔으며, 그의 퇴임은 애플 경영진의 대대적인 개편을 예고하는 것으로 해석됩니다. 30년 동안 애플에 몸담아 온 사비 칸이 윌리엄스의 후임으로 임명되었습니다.

윌리엄스가 회사를 떠나면서, 이제 관심은 팀 쿡의 후임으로 가장 유력한 내부 후보로 떠오르는 존 터너스(애플 하드웨어 엔지니어링 수석dent )에게 쏠리고 있습니다. 터너스는 아이폰, 아이패드, 맥 등 애플의 핵심 제품 개발을 이끌어 왔습니다.

AI 오류로 애플의 시장 지위가 손상되었습니다

애플의 생성형 AI 것은 투자자들과 더 넓은 기술 생태계의 주목을 받고 있습니다. AI 기반 도구와 제휴를 적극적으로 추진해 온 마이크로소프트와 구글과는 달리, 애플은 과거에 미미한 행보만을 보여왔습니다. 하지만 이러한 침묵은 이제 회사에 손해를 끼치기 시작했습니다.

2025년 애플 주가는 16% 하락한 반면, 메타 플랫폼(Meta Platforms Inc.)과 마이크로소프트(Microsoft Corp.) 등 AI 관련 기업들의 주가는 25% 상승했습니다. 애플의 주가 하락은 소프트웨어부터 하드웨어에 이르기까지 다양한 산업을 혁신하고 있는 AI 분야에서 애플이 뒤처지고 있다는 투자자들의 불안감을 반영하는 것입니다.

스타트업 기업들도 뛰어들어 한때 난공불락이었던 애플의 생태계와 직접적으로 경쟁하는 하드웨어와 소프트웨어를 출시하고 있습니다. 소비자들은 학습하고 예측하며 스스로 조정하는 AI 기반 기기에 점점 더 매력을 느끼고 있습니다. 이러한 추세라면 애플이 조속히 확실한 반격을 준비하지 못할 경우 시장 점유율과 문화적 영향력이 약화될 것입니다.

애플은 2024년 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 "애플 인텔리전스"라는 이름의 몇 가지 기능을 공개했습니다. 하지만 분석가들은 이번 업데이트가 인공지능 기능 측면에서 혁신적이라기보다는 진화적인 수준에 그쳤다고 평가하며, 경쟁사들이 제공하는 기능에 대해서는 같은 말을 할 수 없다고 지적합니다.

쿡의 유산은 새로운 AI 현실에 직면해 있습니다

팀 쿡 CEO의 업적은 그야말로 역사적입니다. 2011년 이후 쿡 CEO 체제 하에서 애플 주가는 1,400% 이상 상승하여 같은 기간 약 430% 상승한 S&P 500 지수를 훨씬 앞질렀습니다. 그의 재임 기간 동안 애플은 시가총액 , 제품 라인업에 새로운 기기와 서비스를 추가했습니다.

쿡은 코로나19 팬데믹과 글로벌 공급망 문제 등 여러 국제적 위기 속에서도 애플을 성공적으로 이끌었습니다. 그는 회사를 지속적으로 성장시키고 운영을 유지함으로써 월가와 실리콘밸리에서 신뢰받는 인물이 되었습니다.

하지만 일부 분석가들은 팀 쿡의 업적만으로는 현 상태를 유지할 이유가 없다고 주장합니다. 피에시크와 갈론은 팀 쿡이 CEO로 취임했을 당시 적임자였으며 탁월한 성과를 거두었다는 점을 인정했습니다. 그러나 그들은 현 시대에는 애플을 세계적인 기업으로 만든 과감한 제품 혁신을 주도할 수 있는 새로운 리더십이 필요하다고 주장했습니다. 제프 윌리엄스가 CEO 자리에서 물러난 지금, 오히려 더 큰 파괴적 변화가 필요하다고 지적했습니다.

팀 쿡 CEO의 사임을 요구하는 목소리가 투자자나 이사진 사이에서 공통적인 요구로 떠오르지는 않았으며, CEO 본인이 사임할 의사를 보이는 징후도 없다. 하지만 라이트셰드의 보고서는 인공지능 분야의 급속한 발전 시대에 애플의 경영 방향을 비판하는 여러 보고서 중 하나일 뿐이다.