AI 부진으로 우려 확산, Tim Cook 교체 촉구

Apple Inc.는 인공지능(AI) 노력이 경쟁사에 뒤처지면서 리더십 변경을 고려해야 한다는 압력을 받고 있습니다.

LightShed Partners의 분석가들은 공개적으로 Tim Cook CEO의 교체를 권고하며, Apple이 빠르게 진화하는 기술 환경에서 뒤처질 위험이 있다고 경고했습니다.

Apple은 “반드시” CEO Tim Cook를 더 전향적인 새로운 리더로 교체해야 한다고 한 분석가가 수요일 뉴스 매체에 전했습니다. “Apple은 이제 물류 중심이 아닌 제품 중심의 CEO가 필요합니다.”라고 분석가 Walter Piecyk와 Joe Galone이 썼습니다.

변화를 요구하는 목소리는 전환기인 현재 시점에서 나오고 있습니다. 회사는 Jeff Williams, Apple의 오랜 최고운영책임자(COO)가 유지할 것입니다. 이번 달에 회사를 떠날 것이라고 밝혔습니다. Williams는 Cook의 후계자 경쟁에서 유력한 후보로 간주되었으며, 그의 퇴임은 브랜드 리더십의 대규모 개편을 위한 길을 열 것으로 여겨집니다. Apple에서 30년간 근무한 베테랑인 Sabih Khan이 Williams를 대체할 예정입니다.

Williams의 퇴임과 함께 초점은 이미 John Ternus(Apple 하드웨어 엔지니어링 최고책임자)로 이동하고 있으며, 그는 Cook을 대체할 최상위 내부 후보로 부상할 수 있습니다. Ternus는 iPhone, iPad, Mac 등 Apple의 핵심 제품 개발을 주도해 왔습니다.

AI 실패가 Apple의 시장 지위 훼손

Apple의 생성형 AI AI 도입 지연은 투자자들의 주목을 받거나 더 넓은 기술 생태계에서 눈치채지 못한 것이 아닙니다. Microsoft와 Google이 AI 기반 도구와 제휴를 적극적으로 추진한 반면, Apple은 과거에 미미한 시도만 했습니다. 그러나 그 침묵이 이제 회사에 비용을 치르게 하고 있습니다.

2025년 Apple 주가는 16% 하락한 반면, Meta Platforms Inc. 및 Microsoft Corp. 등 AI 선도 기업들의 주가는 25% 상승했습니다. Apple의 주식 시장 성과는 소프트웨어부터 하드웨어 및 그 이상에 이르기까지 산업들을 이미 혁신하고 있는 분야에서 회사가 뒤처지고 있다는 투자자들의 불안을 반영합니다.

스타트업들도 뛰어들어 Apple의 한때 무적이라고 여겨졌던 생태계와 직접적으로 경쟁하는 하드웨어와 소프트웨어를 출시하고 있습니다. 소비자들은 학습하고, 예측하며, 조정하는 AI 지원 기기에 점점 더 끌리고 있습니다. 이 속도로 Apple이 곧 좋은 반격책을 준비하지 못한다면, 시장 점유율과 문화적 영향력이 쇠퇴하기 시작할 것입니다.

Apple은 2024년 전 세계 개발자 회의(WWDC)에서 “Apple Intelligence”라는 몇 가지 기능을 공개했습니다. 그러나 분석가들은 경쟁사가 제공한 것과 달리 AI 기능 측면에서 이 업데이트가 혁명적이라기보다 진화적이었다고 지적합니다.

Cook의 유산, 새로운 AI 현실에 직면

Tim Cook의 CEO로서의 성과는 역사적이라 할 만합니다. 2011년 이후 Mr. Cook의 지휘 아래 Apple 주가는 1,400% 이상 상승했으며, 같은 기간 약 430% 상승한 광범위한 S&P 500을 크게 상회했습니다. 그의 재임 기간 동안 Apple은 3조 달러 을 보유하고 있으며, 약 737억 달러로, 1,860억 달러의 테더 USDT에 이어 두 번째입니다. 시총을 달성한 첫 번째 회사가 되었으며, 제품 라인업에 새로운 장치와 서비스를 추가했습니다.

Cook은 또한 COVID-19와 글로벌 공급망 문제 등 여러 국제 위기를 통해 Apple을 이끌었습니다. 그는 기운을 유지하고 성장시키는 데 성공했으며, 이는 그를 월가와 실리콘 밸리에서 신뢰할 수 있는 인물로 만들었습니다.

그러나 일부 분석가들에게 있어 그 유산만으로는 현상 유지를 정당화하기에 부족합니다. Piecyk와 Galone은 Tim Cook이 인수 당시 올바른 CEO였으며 exceptional한 일을 수행했다고 인정했습니다. 그러나 그들은 현재 시대가 원래 Apple을 글로벌 리더로 만든 대담한 제품 혁신을 이끌 수 있는 새로운 리더십을 요구한다고 주장했습니다. 그들은 Jeff Williams의 사임과 함께 시기가 더 적은 변화가 아닌 더 파괴적인 변화를 요구한다고 지적했습니다.

Cook의 퇴진을 요구하는 움직임은 아직 투자자나 이사회 구성원들 사이에서 일반적인 요구에 도달하지 않았으며, CEO 자신이 스스로 배를 버릴 기미는 보이지 않습니다. 그러나 LightShed의 성명은 AI 분야에서 가속화된 진전 시대에 Apple의 방향을 비판하는 increasing한 수의 성명 중 하나입니다.