Apple é instada a substituir Tim Cook enquanto lutas em IA levantam preocupações

A Apple Inc. está sob crescente pressão para considerar a mudança de liderança, pois seus esforços de inteligência artificial (IA) ficam para trás em relação aos concorrentes.

Analistas da LightShed Partners exortaram abertamente a empresa a substituir o CEO Tim Cook, alertando que a Apple corre o risco de ficar para trás em um cenário tecnológico em rápida evolução.

A Apple deve "absolutamente" substituir o CEO Tim Cook por um novo líder mais visionário, disse um analista a um veículo de notícias na quarta-feira. "A Apple agora precisa de um CEO focado em produtos, não um centrado em logística", escreveram os analistas Walter Piecyk e Joe Galone.

A chamada por mudanças ocorre em um período de transição. A empresa anunciou que Jeff Williams, o há muito tempo diretor de operações, deixaria manter a empresa neste mês. Williams era amplamente considerado um dos candidatos a suceder Cook, e sua partida é vista como o caminho para uma grande reestruturação na liderança da marca. Sabih Khan, que está na Apple há 30 anos, é o veterano da empresa que substituirá Williams.

Com a saída de Williams, o foco já está se voltando para John Ternus (Senior Vice President de Engenharia de Hardware da Apple), que pode emergir como o principal candidato interno para suceder Cook. Ternus tem liderado o desenvolvimento dos principais produtos da Apple, como iPhone, iPad e Mac.

Falhas em IA prejudicam a posição de mercado da Apple

A lenta adoção da Apple em IA generativa não passou despercebida pelos investidores nem pelo ecossistema tecnológico mais amplo. Diferentemente da Microsoft e do Google, que avançaram agressivamente para impulsionar ferramentas e alianças baseadas em IA, a Apple fez apenas incursões limitadas no passado. Mas esse silêncio está começando a ter um custo para a empresa.

Em 2025, as ações da Apple caíram 16%, em contraste com aumentos de 25% nas ações de empresas voltadas para IA, como Meta Platforms Inc. e Microsoft Corp. O desempenho da bolsa da Apple reflete a inquietação dos investidores de que a empresa está falhando em acompanhar um setor que já está revolucionando indústrias, desde o software até o hardware e além.

Start-ups também estão entrando no mercado, lançando hardware e software diretamente competitivos com o ecossistema antes inatingível da Apple. Os consumidores também estão cada vez mais atraídos por dispositivos habilitados para IA, que aprendem, preveem e se ajustam. Nesse ritmo, se a Apple não tiver um bom retorno preparado em breve, verá sua participação de mercado e influência cultural começarem a diminuir.

A Apple revelou algumas funcionalidades chamadas “Apple Intelligence” em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) em 2024. Ainda assim, analistas dizem que a atualização foi mais evolutiva do que revolucionária em relação às funcionalidades de IA, o que não pode ser dito sobre o que os concorrentes oferecem.

O legado de Cook enfrenta uma nova realidade de IA

O desempenho de Tim Cook, como CEO, é nada menos que histórico. Sob a supervisão do Sr. Cook desde 2011, as ações da Apple subiram mais de 1.400%, superando amplamente o S&P 500 mais amplo, que subiu cerca de 430% no mesmo período. Durante seu mandato, a Apple foi a primeira empresa a atingir uma valuation de $3 trilhões capitalização de mercado e adicionou novos dispositivos e serviços à sua linha de produtos.

Cook também orientou a Apple por meio de múltiplas crises internacionais, incluindo a COVID-19 e problemas na cadeia de suprimentos global. Ele conseguiu manter a empresa operando e crescendo, o que o tornou uma figura confiável na Wall Street e no Vale do Silício.

Mas, para alguns analistas, esse legado por si só não justifica manter as coisas como estão. Piecyk e Galone reconheceram que Tim Cook era o CEO certo quando assumiu o cargo e o elogiaram por fazer um trabalho excepcional. No entanto, argumentaram que a era atual exige nova liderança — alguém capaz de impulsionar a inovação ousada de produtos que originalmente tornou a Apple uma líder global. Eles observaram que, com a saída de Jeff Williams, o momento exige mais mudança disruptiva, não menos.

A pressão por Cook deixar o cargo ainda não chegou ao ponto de ser uma demanda comum entre investidores ou conselheiros, e não há sinais de que o CEO tenha intenção de abandonar o navio. No entanto, a nota da LightShed é uma de um número crescente de críticas à direção da Apple na era do progresso acelerado no campo da IA.