A Apple é pressionada a substituir Tim Cook devido às dificuldades enfrentadas com a inteligência artificial, o que gera preocupações

A Apple Inc. está sob crescente pressão para considerar uma mudança na liderança, visto que seus esforços em inteligência artificial (IA) estão ficando para trás em relação aos concorrentes.

Analistas da LightShed Partners têm instado abertamente a empresa a substituir o CEO Tim Cook, alertando que a Apple corre o risco de ficar para trás em um cenário tecnológico em rápida evolução.

A Apple deveria "sem dúvida" substituir o CEO Tim Cook por um novo líder com visão de futuro, disse um analista a um veículo de notícias na quarta-feira. "A Apple agora precisa de um CEO focado em produtos, não em logística", escreveram os analistas Walter Piecyk e Joe Galone.

O apelo por mudanças ocorre em um período de transição. A empresa anunciou que Jeff Williams, diretor de operações, deixará a empresa este mês. Williams era amplamente considerado um dos favoritos para suceder Cook, e sua saída deve abrir caminho para uma grande reformulação na liderança da marca. Sabih Khan, que está na Apple há 30 anos, é o veterano da empresa que substituirá Williams.

Com a iminente saída de Williams, o foco já se volta para John Ternus (vice-dent sênior de engenharia de hardware da Apple), que pode surgir como o principal candidato interno para substituir Cook. Ternus tem liderado o desenvolvimento de produtos-chave da Apple, como o iPhone, o iPad e o Mac.

Falhas na IA prejudicam a posição da Apple no mercado

pela Apple IA ​​generativa não passou despercebida pelos investidores nem pelo ecossistema tecnológico em geral. Ao contrário da Microsoft e do Google, que têm se mobilizado agressivamente para impulsionar ferramentas e alianças baseadas em IA, a Apple fez apenas incursões tímidas no passado. Mas esse silêncio está começando a cobrar um preço da empresa.

Em 2025, as ações da Apple caíram 16%, em contraste com os aumentos de 25% nas ações de empresas voltadas para inteligência artificial, incluindo a Meta Platforms Inc. e a Microsoft Corp. E o desempenho das ações da Apple reflete a apreensão dos investidores de que a empresa não esteja conseguindo acompanhar o ritmo de um setor que já está revolucionando diversas indústrias, de software a hardware e muito mais.

As startups também estão entrando na disputa, lançando hardware e software que competem diretamente com o ecossistema antes inabalável da Apple. Os consumidores também estão cada vez mais atraídos por dispositivos com inteligência artificial, que aprendem, preveem e se adaptam. Nesse ritmo, se a Apple não tiver uma boa resposta em breve, verá sua participação de mercado e influência cultural começarem a diminuir.

A Apple revelou uma série de recursos chamados "Apple Intelligence" em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores de 2024. No entanto, analistas afirmam que a atualização foi mais evolutiva do que revolucionária em termos de recursos de IA, o que não se pode dizer do que os concorrentes ofereciam.

O legado de Cook enfrenta uma nova realidade da IA

O desempenho de Tim Cook como CEO é nada menos que histórico. Sob a gestão de Cook desde 2011, as ações da Apple subiram mais de 1.400%, superando em muito o índice S&P 500, que teve um aumento de aproximadamente 430% no mesmo período. Durante sua gestão, a Apple foi a primeira empresa a atingir uma capitalização de mercado e adicionou novos dispositivos e serviços à sua linha de produtos.

Cook também conduziu a Apple através de diversas crises internacionais, incluindo a COVID-19 e problemas na cadeia de suprimentos global. Ele conseguiu manter a empresa funcionando e em crescimento, o que o tornou uma figura confiável em Wall Street e no Vale do Silício.

Mas, para alguns analistas, esse legado por si só não justifica manter as coisas como estão. Piecyk e Galone reconheceram que Tim Cook era o CEO certo quando assumiu o cargo e o elogiaram pelo trabalho excepcional que realizou. No entanto, argumentaram que a era atual exige uma nova liderança — alguém capaz de impulsionar a ousada inovação de produtos que originalmente tornou a Apple uma líder global. Observaram que, com a saída de Jeff Williams, o momento exige mudanças ainda mais disruptivas, e não menos.

A pressão para que Cook deixe a empresa ainda não chegou ao ponto de ser uma demanda comum entre investidores ou diretores, e não há indícios de que o CEO pretenda abandonar o barco. No entanto, a nota da LightShed é mais uma entre tantas que criticam a direção da Apple na era do progresso acelerado no campo da inteligência artificial.