Apple Inc. subit une pression croissante pour envisager un changement de direction, ses efforts en matière d'intelligence artificielle (IA) étant à la traîne par rapport à ses concurrents.
Les analystes de LightShed Partners ont ouvertement exhorté l'entreprise à remplacer son PDG, Tim Cook, avertissant qu'Apple risquait de prendre du retard dans un paysage technologique en constante évolution.
Apple devrait « absolument » remplacer son PDG, Tim Cook, par un dirigeant plus visionnaire, a déclaré un analyste à un média mercredi. « Apple a désormais besoin d'un PDG axé sur le produit, et non sur la logistique », ont écrit les analystes Walter Piecyk et Joe Galone.
Ces appels au changement interviennent dans une période de transition. L'entreprise a annoncé le départ ce mois-ci de Jeff Williams, son directeur des opérations de longue date . Williams était pressenti pour succéder à Tim Cook, et son départ devrait ouvrir la voie à un remaniement majeur de la direction de la marque. Sabih Khan, qui travaille chez Apple depuis 30 ans, est le vétéran de l'entreprise qui remplacera Williams.
Avec le départ imminent de Williams, tous les regards se tournent déjà vers John Ternus (vice-dent senior de l'ingénierie matérielle chez Apple), qui pourrait bien devenir le candidat interne le plus probable pour succéder à Cook. Ternus a dirigé le développement des produits phares d'Apple, tels que l'iPhone, l'iPad et le Mac.
Les échecs de l'IA nuisent à la position d'Apple sur le marché
La lenteur d'Apple dans l'adoption de l'IA générative n'a pas échappé aux investisseurs ni à l'ensemble de l'écosystème technologique. Contrairement à Microsoft et Google, qui ont déployé des efforts considérables pour promouvoir les outils et les alliances basés sur l'IA, Apple n'a fait que de timides incursions dans ce domaine. Mais ce silence commence à se faire sentir pour l'entreprise.
En 2025, l'action Apple a chuté de 16 %, contre une hausse de 25 % pour les actions des entreprises à la pointe de l'IA, notamment Meta Platforms Inc. et Microsoft Corp. Cette performance boursière reflète les inquiétudes des investisseurs quant à la capacité de l'entreprise à suivre le rythme dans un secteur qui révolutionne déjà des industries entières, des logiciels au matériel et au-delà.
Les start-ups s'y mettent aussi, proposant du matériel et des logiciels directement concurrents à l'écosystème autrefois inébranlable d'Apple. Les consommateurs sont également de plus en plus attirés par les appareils dotés d'intelligence artificielle, capables d'apprendre, de prédire et de s'adapter. À ce rythme, si Apple ne prépare pas rapidement un retour en force, sa part de marché et son influence culturelle commenceront à décliner.
Lors de sa conférence mondiale des développeurs en 2024, Apple a dévoilé une poignée de fonctionnalités baptisées « Apple Intelligence ». Cependant, les analystes estiment que cette mise à jour était plus évolutive que révolutionnaire en matière d'intelligence artificielle, contrairement à ce que proposaient ses concurrents.
L'héritage de Cook est confronté à une nouvelle réalité : l'IA
La performance de Tim Cook, en tant que PDG, est tout simplement historique. Sous sa direction depuis 2011, l'action Apple a progressé de plus de 1 400 %, surpassant largement l'indice S&P 500, qui a grimpé d'environ 430 % sur la même période. Durant son mandat, Apple est devenue la première entreprise à atteindre une capitalisation boursière et a enrichi sa gamme de produits et services avec de nouveaux appareils.
Tim Cook a également piloté Apple à travers de multiples crises internationales, notamment la COVID-19 et les problèmes d'approvisionnement mondiaux. Il a su maintenir le cap et assurer la croissance de l'entreprise, ce qui a fait de lui une figure de confiance à Wall Street et dans la Silicon Valley.
Pour certains analystes, cet héritage ne justifie pas à lui seul le statu quo. Piecyk et Galone ont reconnu que Tim Cook était le PDG idéal à son arrivée et ont salué son travail exceptionnel. Cependant, ils ont affirmé que l'époque actuelle exige un nouveau leadership, capable d'impulser l'innovation audacieuse qui a fait d'Apple un leader mondial. Ils ont souligné qu'avec le départ de Jeff Williams, le moment est venu d'opérer des changements plus radicaux, et non l'inverse.
La pression en faveur du départ de Tim Cook n'a pas encore atteint le stade d'une revendication courante des investisseurs ou des administrateurs, et rien n'indique que le PDG ait l'intention de quitter le navire. Cependant, la note de LightShed s'inscrit dans un nombre croissant de critiques à l'égard de la stratégie d'Apple à l'ère des progrès fulgurants dans le domaine de l'intelligence artificielle.
