Apple exhorté à remplacer Tim Cook alors que les difficultés de l’IA suscitent des inquiétudes

Apple Inc. fait face à une pression croissante pour envisager un changement de direction alors que ses efforts en intelligence artificielle (IA) prennent du retard par rapport à ses concurrents.

Les analystes de LightShed Partners ont ouvertement exhorté l’entreprise à remplacer le PDG Tim Cook, avertissant qu’Apple risque de prendre du retard dans un paysage technologique en évolution rapide.

Apple devrait « absolument » remplacer le PDG Tim Cook par un nouveau leader plus tourné vers l’avenir, a déclaré un analyste à une agence de presse mercredi. « Apple a maintenant besoin d’un PDG axé sur les produits, et non sur la logistique », ont écrit les analystes Walter Piecyk et Joe Galone.

L’appel au changement intervient dans une période de transition. L’entreprise a annoncé que Jeff Williams, le directeur opérationnelde longue date d’Apple laisser , quitterait la firme ce mois-ci. Williams était largement considéré comme le candidat idéal pour succéder à Cook, et son départ est censé ouvrir la voie à un grand bouleversement dans la direction de la marque. Sabih Khan, qui travaille chez Apple depuis 30 ans, est le vétéran de l’entreprise qui remplacera Williams.

Avec le départ de Williams, l’attention se tourne déjà vers John Ternus (Senior Vice President de l’Ingénierie Matérielle d’Apple), qui pourrait émerger comme le principal candidat interne pour remplacer Cook. Ternus dirige le développement des produits clés d’Apple, tels que l’iPhone, l’iPad et le Mac.

Les échecs en IA endommagent la position d’Apple sur le marché

L’adoption lente d’ IA générative par Apple n’a pas échappé à l’attention des investisseurs ni à l’écosystème technologique plus large. Contrairement à Microsoft et Google, qui ont agi agressivement pour pousser des outils et des alliances basés sur l’IA, Apple n’a fait que de légères incursions par le passé. Mais ce silence commence à avoir un coût pour l’entreprise.

En 2025, l’action Apple a chuté de 16 %, contre des hausses de 25 % pour les actions d’entreprises tournées vers l’IA, y compris Meta Platforms Inc. et Microsoft Corp. La performance boursière d’Apple reflète les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles l’entreprise ne parvient pas à suivre le rythme dans un secteur qui révolutionne déjà des industries allant des logiciels au matériel et au-delà.

Les startups s’y mettent également, lançant du matériel et des logiciels directement concurrents de l’écosystème autrefois inattaquable d’Apple. Les consommateurs sont également de plus en plus attirés par les appareils alimentés par l’IA, qui apprennent, prévoient et s’ajustent. À ce rythme, si Apple ne prépare pas un bon retour en force bientôt, elle verra sa part de marché et son influence culturelle commencer à décliner.

Apple a révélé une poignée de fonctionnalités appelées « Apple Intelligence » lors de sa Conférence des Développeurs Mondiaux en 2024. Cependant, les analystes disent que la mise à jour était plus évolutive que révolutionnaire en ce qui concerne les fonctionnalités d’IA, ce qui ne peut pas être dit de ce que proposent les concurrents.

L’héritage de Cook fait face à une nouvelle réalité de l’IA

La performance de Tim Cook en tant que PDG est tout simplement historique. Sous la direction de M. Cook depuis 2011, l’action Apple a augmenté de plus de 1 400 %, dépassant largement le S&P 500 plus large, qui a grimpé d’environ 430 % sur la même période. Au cours de son mandat, Apple a été la première entreprise à atteindre une capitalisation de 3 billions de capitalisation boursière et a ajouté de nouveaux appareils et services à sa gamme de produits.

Cook a également guidé Apple à travers plusieurs crises internationales, y compris la COVID-19 et les problèmes de chaîne d’approvisionnement mondiaux. Il a pu maintenir l’entreprise en marche et en croissance, ce qui en a fait une figure de confiance sur Wall Street et dans la Silicon Valley.

Mais pour certains analystes, cet héritage seul ne justifie pas de maintenir les choses telles qu’elles sont. Piecyk et Galone ont reconnu que Tim Cook était le bon PDG lorsqu’il a pris ses fonctions et lui ont rendu hommage pour son travail exceptionnel. Cependant, ils ont fait valoir que l’ère actuelle exige une nouvelle direction — quelqu’un capable de conduire l’innovation produit audacieuse qui a autrefois fait d’Apple un leader mondial. Ils ont noté qu’avec le départ de Jeff Williams, le moment appelle à un changement plus disruptif, et non moins.

La pression pour que Cook parte n’a pas atteint le point où c’est une demande courante des investisseurs ou des administrateurs, et il n’y a aucun signe que le PDG ait l’intention d’abandonner le navire lui-même. Cependant, la note de LightShed est l’une d’un nombre croissant de critiques condamnant la direction d’Apple à l’ère d’un progrès accéléré dans le domaine de l’IA.