يُطالب آبل باستبدال تيم كوك مع تزايد المخاوف بشأن struggles الذكاء الاصطناعي

تواجه شركة آبل (Apple Inc.) ضغوطاً متزايدة للنظر في تغيير القيادة مع تأخر جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي (AI) عن المنافسين.

حث محللو LightShed Partners الشركة علناً على استبدال الرئيس التنفيذي تيم كوك، محذرين من أن آبل تخاطر بالتخلف في مشهد تكنولوجي يتطور بسرعة.

يجب على آبل "بالتأكيد" استبدال الرئيس التنفيذي تيم كوك بقائد جديد أكثر تقدماً، قال محلل لوكالة أنباء يوم الأربعاء. "تحتاج آبل الآن إلى رئيس تنفيذي يركز على المنتجات، وليس على اللوجستيات"، كتب المحللان والتر بيزيك وجو غالوني.

يحدث هذا النداء للتغييرات في فترة انتقالية. أعلنت الشركة أن جيف ويليامز، كبير مسؤولي العمليات، يترك سيغادر الشركة هذا الشهر. كان ويليامز يُعتبر على نطاق واسع مرشحاً للنجاح في منصب كوك، ويُعتقد أن رحيله يمهد الطريق لاضطراب كبير في قيادة العلامة التجارية. سايب خان، الذي يعمل مع آبل منذ 30 عاماً، هو خبير الشركة الذي سيحل محل ويليامز.

مع مغادرة ويليامز، يركز الاهتمام بالفعل على جون تيرنوس (نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في آبل)، الذي قد يظهر كمرشح داخلي رئيسي لاستبدال كوك. يقود تيرنوس تطوير المنتجات الرئيسية لآبل، مثل iPhone وiPad وMac.

فشل الذكاء الاصطناعي يضر بموقع آبل في السوق

لم يفلت التبني البطيء لـ الذكاء الاصطناعي التوليدي من انتباه المستثمرين أو النظام البيئي الأوسع للتكنولوجيا. على عكس مايكروسوفت وجوجل، اللتين تحركتا بقوة لدفع أدوات وتحالفات قائمة على الذكاء الاصطناعي، لم تقم آبل إلا بتجارب طفيفة في الماضي. لكن هذا الصمت يبدأ في كلفته للشركة.

في عام 2025، انخفضت أسهم آبل بنسبة 16%، مقارنة بزيادة بنسبة 25% في أسهم الشركات الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي بما في ذلك Meta Platforms Inc. وMicrosoft Corp. ويعكس أداء آبل في سوق الأسهم قلق المستثمرين من أن الشركة تفشل في مواكبة قطاع يقوم بالفعل بثورة في صناعات تتراوح من البرمجيات إلى الأجهزة وما وراء ذلك.

تغوص الشركات الناشئة في هذا المجال أيضاً، وتطلق أجهزة وبرمجيات تنافس بشكل مباشر النظام البيئي الذي كانت آبل تعتبره منيعة سابقاً. كما أن المستهلكين ينجذبون بشكل متزايد إلى الأجهزة الممكّنة بالذكاء الاصطناعي، التي تتعلم وتتنبأ وتتكيف. وبوتيرة هذا، إذا لم يكن لدى آبل انتكاسة جيدة مستعدة قريباً، فستبدأ في رؤية حصتها السوقية ونفوذها الثقافي في التراجع.

كشفت آبل عن عدد قليل من الميزات المسماة "Apple Intelligence" في مؤتمر المطورين العالمي لعام 2024. ومع ذلك، يقول المحللون إن التحديث كان أكثر تطورياً منه ثورياً فيما يتعلق بميزات الذكاء الاصطناعي، وهو ما لا يمكن قوله عما قدمه المنافسون.

إرث كوك يواجه واقعاً جديداً للذكاء الاصطناعي

أداء تيم كوك، كرئيس تنفيذي، ليس أقل من كونه تاريخياً. تحت إشراف السيد كوك منذ عام 2011، ارتفعت أسهم آبل بأكثر من 1400 في المئة، متفوقة بكثير على مؤشر S&P 500 الأوسع، الذي ارتفع بنحو 430 في المئة خلال الفترة نفسها. خلال ولايته، كانت آبل أول شركة تصل إلى قيمة سوقية قدرها 3 تريليون دولار رأس مال سوقي وأضافت أجهزة وخدمات جديدة إلى تشكيلة منتجاتها.

كما قاد كوك آبل عبر أزمات دولية متعددة، بما في ذلك جائحة كوفيد-19 ومشاكل سلسلة التوريد العالمية. تمكن من الحفاظ على استمرارية الشركة ونموها، مما جعله شخصية موثوقة في وول ستريت وفي وادي السيليكون.

ولكن بالنسبة لبعض المحللين، فإن هذا الإرث وحده لا يبرر الحفاظ على الوضع الحالي. أقر بيزيك وغالوني بأن تيم كوك كان الرئيس التنفيذي المناسب عندما تولى المنصب وأثنا عليه لأدائه الاستثنائي. ومع ذلك، جادلوا بأن العصر الحالي يتطلب قيادة جديدة — شخصاً قادراً على دفع الابتكار الجريء في المنتجات الذي جعل آبل رائدة عالمياً في الأصل. وأشاروا إلى أنه مع تقاعد جيف ويليامز، فإن اللحظة تتطلب تغييراً أكثر جذرية، وليس أقل.

لم تصل الدعوة لمغادرة كوك إلى نقطة تكون فيها مطلباً شائعاً للمستثمرين أو بين أعضاء مجلس الإدارة، ولا توجد مؤشرات على أن الرئيس التنفيذي ينوي التخلي عن السفينة بنفسه. ومع ذلك، فإن المذكرة الصادرة عن LightShed هي واحدة من عدد متزايد من الملاحظات التي تنتقد اتجاه آبل في عصر التقدم المتسارع في مجال الذكاء الاصطناعي.