تُطالب شركة آبل باستبدال تيم كوك وسط مخاوف متزايدة بشأن صعوبات الذكاء الاصطناعي

تتعرض شركة آبل لضغوط متزايدة للنظر في تغيير القيادة حيث تتخلف جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي عن منافسيها.

المحللون في شركة LightShed Partners الشركة علنًا على استبدال الرئيس التنفيذي تيم كوك، محذرين من أن شركة آبل تخاطر بالتخلف عن الركب في مشهد التكنولوجيا سريع التطور.

"بكل تأكيد" تستبدل بقائد جديد أكثر رؤية مستقبلية. وكتب المحللان والتر بيسيك وجو غالون: "تحتاج آبل الآن إلى رئيس تنفيذي يركز على المنتج، وليس على الخدمات اللوجستية".

تأتي هذه الدعوات للتغيير في فترة انتقالية. فقد أعلنت الشركة أن جيف ويليامز، الرئيس التنفيذي للعمليات، سيغادر الشركة هذا الشهر. وكان ويليامز مرشحًا قويًا لخلافة تيم كوك، ويُعتقد أن رحيله يمهد الطريق لتغيير جذري في قيادة العلامة التجارية. وسيحل صبيح خان، الذي أمضى 30 عامًا في آبل، محل ويليامز.

مع اقتراب رحيل ويليامز، يتجه التركيز الآن نحو جون تيرنوس (نائبdent الأول لهندسة الأجهزة في آبل)، الذي قد يبرز كأبرز مرشح داخلي لخلافة كوك. وقد قاد تيرنوس تطوير منتجات آبل الرئيسية، مثل آيفون وآيباد وماك.

إخفاقات الذكاء الاصطناعي تضر بمكانة شركة آبل في السوق

نطاقاً تباطؤ شركة آبل في تبني الذكاء الاصطناعي التوليدي . فعلى عكس مايكروسوفت وجوجل، اللتين سارعتا إلى تطوير أدوات وتحالفات قائمة على الذكاء الاصطناعي، لم تُقدم آبل سوى خطوات محدودة في الماضي. لكن هذا الصمت بدأ يُكلف الشركة ثمناً باهظاً.

في عام 2025، انخفض سهم شركة آبل بنسبة 16%، مقابل ارتفاع بنسبة 25% في أسهم الشركات الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك شركة ميتا بلاتفورمز وشركة مايكروسوفت. ويعكس أداء سهم آبل في سوق الأسهم مخاوف المستثمرين من أن الشركة لا تستطيع مواكبة التطورات في قطاع يُحدث ثورة في الصناعات من البرمجيات إلى الأجهزة وما وراءها.

تدخل الشركات الناشئة بقوة، مُصدرةً أجهزة وبرامج تُنافس نظام آبل الذي كان عصياً على المنافسة. كما ينجذب المستهلكون بشكل متزايد إلى الأجهزة المُزوّدة بتقنيات الذكاء الاصطناعي، والتي تتعلم وتتنبأ وتتكيف. وبهذا المعدل، إذا لم تُحضّر آبل عودة قوية قريباً، فستبدأ حصتها السوقية وتأثيرها الثقافي بالتراجع.

كشفت شركة آبل عن مجموعة من الميزات التي أطلق عليها اسم "ذكاء آبل" في مؤتمرها العالمي للمطورين في عام 2024. ومع ذلك، يقول المحللون إن التحديث كان تطوريًا أكثر منه ثوريًا فيما يتعلق بميزات الذكاء الاصطناعي، وهو ما لا يمكن قوله عن ما قدمه المنافسون.

يواجه إرث كوك واقعًا جديدًا للذكاء الاصطناعي

يُعدّ أداء تيم كوك، بصفته الرئيس التنفيذي، تاريخيًا بكل المقاييس. ففي عهده منذ عام 2011، ارتفع سهم آبل بأكثر من 1400%، متجاوزًا بذلك مؤشر ستاندرد آند بورز 500 الذي ارتفع بنحو 430% خلال الفترة نفسها. وخلال فترة ولايته، كانت آبل أول شركة تصل قيمتها السوقية ، كما أضافت أجهزة وخدمات جديدة إلى تشكيلة منتجاتها.

كما قاد كوك شركة آبل خلال العديد من الأزمات الدولية، بما في ذلك جائحة كوفيد-19 ومشاكل سلاسل التوريد العالمية. وقد تمكن من الحفاظ على استمرارية الشركة ونموها، مما جعله شخصية موثوقة في وول ستريت ووادي السيليكون.

لكن بالنسبة لبعض المحللين، لا يُبرر هذا الإرث وحده الإبقاء على الوضع الراهن. أقرّ بيسيك وغالون بأن تيم كوك كان الرئيس التنفيذي المناسب عندما تولى منصبه، وأشادا بأدائه الاستثنائي. ومع ذلك، جادلا بأن العصر الحالي يتطلب قيادة جديدة، قيادة قادرة على دفع عجلة الابتكار الجريء في المنتجات الذي جعل من آبل شركة رائدة عالميًا. وأشارا إلى أنه مع تنحي جيف ويليامز، فإن اللحظة الراهنة تستدعي تغييرًا جذريًا أكبر، لا أقل.

لم تصل الضغوط المطالبة برحيل كوك إلى حدّ أن يصبح مطلبًا شائعًا بين المستثمرين أو أعضاء مجلس الإدارة، ولا توجد أي مؤشرات على نية الرئيس التنفيذي التخلي عن منصبه. مع ذلك، تُعدّ مذكرة لايت شيد واحدة من بين عدد متزايد من المذكرات التي تنتقد توجهات آبل في عصر التطور المتسارع في مجال الذكاء الاصطناعي.