Компания Apple получила призывы заменить Тима Кука, поскольку проблемы с искусственным интеллектом вызывают опасения

Компания Apple Inc. находится под растущим давлением с требованием рассмотреть вопрос о смене руководства, поскольку ее разработки в области искусственного интеллекта (ИИ) отстают от конкурентов.

Аналитики LightShed Partners открыто призвали компанию сменить генерального директора Тима Кука, предупреждая, что Apple рискует отстать в быстро меняющемся технологическом ландшафте.

что Apple «абсолютно точно» следует заменить генерального директора Тима Кука на более дальновидного нового руководителя. «Сейчас Apple нужен генеральный директор, ориентированный на продукт, а не на логистику», — написали аналитики Уолтер Пицик и Джо Галоне.

Призывы к переменам звучат в период перехода. Компания сообщила, что Джефф Уильямс, многолетний главный операционный директор, покинет компанию в этом месяце. Уильямс считался одним из главных претендентов на пост преемника Кука, и его уход, как полагают, откроет путь к серьезным изменениям в руководстве бренда. Сабих Хан, проработавший в Apple 30 лет, — ветеран компании, который заменит Уильямса.

После ухода Уильямса внимание уже переключается на Джона Тернуса (старшего вице-dent Apple по разработке аппаратного обеспечения), который может стать главным внутренним кандидатом на замену Куку. Тернус руководил разработкой ключевых продуктов Apple, таких как iPhone, iPad и Mac.

Сбои в работе ИИ наносят ущерб рыночным позициям Apple

Медленное внедрение Apple генеративного ИИ не осталось незамеченным инвесторами и всей технологической экосистемой. В отличие от Microsoft и Google, которые активно продвигали инструменты и альянсы на основе ИИ, Apple ранее делала лишь незначительные шаги в этом направлении. Но это молчание начинает дорого обходиться компании.

В 2025 году акции Apple упали на 16%, в то время как акции компаний, занимающихся разработкой искусственного интеллекта, включая Meta Platforms Inc. и Microsoft Corp., выросли на 25%. Динамика акций Apple на фондовом рынке отражает опасения инвесторов по поводу того, что компания не справляется с задачами в секторе, который уже совершает революцию в самых разных отраслях — от программного обеспечения до аппаратного обеспечения и многого другого.

Стартапы тоже активно включаются в игру, выпуская аппаратное и программное обеспечение, напрямую конкурирующее с некогда непобедимой экосистемой Apple. Потребителей также все больше привлекают устройства с поддержкой искусственного интеллекта, которые обучаются, прогнозируют и адаптируются. При таком темпе, если Apple в ближайшее время не подготовит убедительный план возвращения на рынок, ее рыночная доля и культурное влияние начнут ослабевать.

На Всемирной конференции разработчиков в 2024 году Apple представила ряд функций под названием «Apple Intelligence». Тем не менее, аналитики говорят, что это обновление было скорее эволюционным, чем революционным в отношении функций искусственного интеллекта, чего нельзя сказать о предложениях конкурентов.

Наследие Кука сталкивается с новой реальностью искусственного интеллекта

Результаты работы Тима Кука на посту генерального директора поистине исторические. Под его руководством с 2011 года акции Apple выросли более чем на 1400 процентов, значительно опередив индекс S&P 500, который за тот же период подорожал примерно на 430 процентов. За время его работы Apple стала первой компанией, достигшей рыночной капитализации , и добавила в свою линейку продуктов новые устройства и услуги.

Кук также успешно руководил Apple в период многочисленных международных кризисов, включая COVID-19 и проблемы с глобальными цепочками поставок. Он смог обеспечить бесперебойную работу и рост компании, что сделало его авторитетной фигурой на Уолл-стрит и в Силиконовой долине.

Однако для некоторых аналитиков одного лишь этого наследия недостаточно, чтобы оправдать сохранение нынешнего положения дел. Пиечик и Галоне признали, что Тим Кук был подходящим генеральным директором, когда занял этот пост, и похвалили его за исключительную работу. Тем не менее, они утверждали, что нынешняя эпоха требует нового руководства — человека, способного возглавить смелые инновации в продуктах, которые изначально сделали Apple мировым лидером. Они отметили, что с уходом Джеффа Уильямса настал момент, требующий более радикальных изменений, а не меньшего их количества.

Настойчивые требования об уходе Кука еще не достигли того уровня, чтобы стать распространенным требованием инвесторов или директоров, и нет никаких признаков того, что генеральный директор намерен сам покинуть компанию. Однако сообщение от LightShed — одно из растущего числа критических замечаний в адрес направления развития Apple в эпоху ускоренного прогресса в области искусственного интеллекта.