Apple призывают сменить Тима Кука из-за проблем с ИИ, вызывающих обеспокоенность

Apple Inc. сталкивается с растущим давлением в необходимости рассмотреть вопрос о смене руководства, поскольку ее усилия в области искусственного интеллекта (ИИ) отстают от конкурентов.

Аналитики LightShed Partners открыто призвали компанию сменить генерального директора Тима Кука, предупреждая, что Apple рискует отстать в быстро меняющемся технологическом ландшафте.

Apple следует «абсолютно» заменить генерального директора Тима Кука на более дальновидного нового лидера, заявил один из аналитиков новостному изданию в среду. «Apple теперь нуждается в генеральном директоре, ориентированном на продукты, а не на логистику», — написали аналитики Уолтер Пецык и Джо Галоне.

Призыв к изменениям происходит в период перехода. Компания объявила, что Джефф Уильямс, longtime главный операционный директор, покинет оставит компанию в этом месяце. Уильямс широко считался одним из главных претендентов на пост преемника Кука, и его уход, как полагают, проложит путь к серьезной смене руководства бренда. Сахиб Хан, проработавший в Apple 30 лет, станет ветераном компании, который заменит Уильямса.

С уходом Уильямса внимание уже смещается на Джона Тернуса (старшего вице-президента Apple по инженерии аппаратного обеспечения), который может стать главным внутренним кандидатом на замену Кука. Тернус руководит разработкой ключевых продуктов Apple, таких как iPhone, iPad и Mac.

Провалы в области ИИ наносят ущерб рыночной позиции Apple

Медленное внедрение генеративный ИИ не осталось незамеченным ни инвесторами, ни более широкой технологической экосистемой. В отличие от Microsoft и Google, которые агрессивно продвигали инструменты и альянсы на основе ИИ, Apple сделала лишь незначительные шаги в этом направлении в прошлом. Но это молчание начинает обходиться компании дорого.

В 2025 году акции Apple упали на 16%, в то время как акции компаний, ориентированных на ИИ, таких как Meta Platforms Inc. и Microsoft Corp., выросли на 25%. Рыночная стоимость акций Apple отражает нервозность инвесторов, которые опасаются, что компания не успевает за развитием сектора, который уже революционизирует отрасли от программного обеспечения к аппаратному обеспечению и не только.

Стартапы также активно входят в этот рынок, выпуская аппаратное и программное обеспечение, которое напрямую конкурирует с некогда неуязвимой экосистемой Apple. Потребители также все больше привлекаются устройствами с поддержкой ИИ, которые учатся, предсказывают и адаптируются. При таком темпе, если у Apple не будет готового хорошего comeback в ближайшее время, она увидит, как ее рыночная доля и культурное влияние начнут снижаться.

Apple представила несколько функций под названием «Apple Intelligence» на своей Всемирной конференции разработчиков в 2024 году. Тем не менее, аналитики говорят, что обновление было скорее эволюционным, чем революционным в отношении функций ИИ, чего нельзя было сказать о том, что предлагали конкуренты.

Наследие Кука сталкивается с новой реальностью ИИ

Результаты работы Тима Кука в качестве генерального директора ничто иное как исторические. Под руководством г-на Кука с 2011 года акции Apple выросли более чем на 1400 процентов, далеко опередив более широкий индекс S&P 500, который вырос примерно на 430 процентов за тот же период. За время его пребывания в должности Apple стала первой компанией, достигшей отметки в $3 триллиона рыночной капитализации и добавила новые устройства и услуги в свою продуктовую линейку.

Кук также провел Apple через несколько международных кризисов, включая COVID-19 и проблемы с глобальными цепочками поставок. Ему удалось сохранить работоспособность и рост компании, что сделало его доверенной фигурой на Уолл-стрит и в Кремниевой долине.

Но для некоторых аналитиков одного этого наследия недостаточно, чтобы оправдывать сохранение статус-кво. Пецык и Галоне признали, что Тим Кук был правильным генеральным директором, когда он взял на себя управление, и поблагодарили его за исключительную работу. Однако они утверждали, что текущая эпоха требует нового руководства — человека, который сможет стимулировать смелые инновации в продуктах, которые изначально сделали Apple мировым лидером. Они отметили, что с уходом Джеффа Уильямса момент требует более радикальных изменений, а не меньших.

Призыв к уходу Кука еще не достиг точки, когда это стало бы общим требованием инвесторов или директоров, и нет признаков того, что генеральный директор намерен сам покинуть корабль. Однако заметка от LightShed является одной из растущего числа критических замечаний в адрес направления Apple в эпоху ускоренного прогресса в области ИИ.