Apples Rekordjahr 2025 verschleiert, was wirklich passiert, während es sich auf die Zeit nach Cook vorbereitet

Apple hat ein erfolgreiches Jahr mit rekordverdächtigen Verkäufen und einem historischen Marktwert abgeschlossen, aber der Tech-Riese verwaltet nun eine Welle von Führungswechseln, die seine zukünftige Richtung neu gestalten könnten.

Der iPhone-Hersteller erzielte in diesem Jahr allein aus seinem Services-Segment 109,2 Milliarden US-Dollar und schob seinen Gesamtwert über 4 Billionen US-Dollar. Damit ist Apple das zweite Unternehmen überhaupt, das diese Marke erreicht hat, und schließt sich Nvidia in einem exklusiven Kreis an. Aber hinter den Kulissen machen sich mehrere Schlüsselexecutives auf den Weg, das Unternehmen zu verlassen.

Jeff Williams, der als Chief Financial Officer diente, ist aus dem Unternehmen ausgeschieden. Sein Ausscheiden ist bedeutsam, da viele innerhalb von Apple ihn als den Top-Kandidaten betrachteten, Tim Cook schließlich als Chief Executive zu ersetzen. Zwei andere langjährige Führungskräfte sind ebenfalls auf dem Weg zu gehen. Lisa Jackson, die für Regierungsbeziehungen zuständig ist, plant ihren Ruhestand Ende Januar. Kate Adams, die oberste Rechtsanwältin des Unternehmens, wird Ende 2026 gehen.

Die Veränderungen hören dort nicht auf. John Giannandrea, der Apples künstliche Intelligenz-Arbeit leitet, tritt zurück. Sein Nachfolger wird Amar Subramanya sein, der zuvor an KI-Projekten bei Google und Microsoft gearbeitet hat. Alan Dye, ein Vizepräsident mit Fokus auf Design, verließ Apple, um eine Stelle als Leiter eines neuen Designstudios in der Reality Labs-Sparte von Meta anzunehmen.

Cook bereitet seinen Nachfolger vor

Diese Bewegungen erfolgen, während Cook anscheinend John Ternus, einen Senior Vice President, der für die Hardware-Entwicklung zuständig ist, auf seine Nachfolge vorbereitet, wenn er beschließt, zurückzutreten. Die Financial Times berichtete, Cook könnte so früh wie Anfang 2026 gehen, obwohl Bloomberg-Journalist Mark Gurman sagt, dass kein festes Datum festgelegt wurde.

Cook übernahm 14 vor Jahren die Leitung von Apple, als Firmengründer Steve Jobs starb. Jobs hatte Apple vor dem Zusammenbruch gerettet, nachdem er 1997 zurückgekehrt war, nach seiner früheren Entlassung 1985. Er startete dann eine Reihe von Hit-Produkten wie den iPod und das iPhone, die das Unternehmen transformierten.

Seit Cook 1998 zu Apple stieß und später Chief Executive wurde, hat er diese Dynamik aufrechterhalten. Unter seiner Aufsicht führte Apple die Apple Watch und AirPods ein. Das Services-Geschäft des Unternehmens explodierte in der Größe. Cook drängte Apple auch dazu, eigene Computerchips zu entwerfen und zu verwenden, was dem Unternehmen eine größere Kontrolle darüber gab, wie seine Geräte funktionieren.

Cooks Fähigkeiten als Verhandlungsführer halfen Apple, mehrere schwierige Situationen zu überstehen. Das Unternehmen stand dem Justizministerium gegenüber, bewältigte die Pandemie und navigierte durch Handelsspannungen mit China unter Präsident Trump. Trump entschied schließlich, keine Zölle auf Smartphones und einige andere Technologieprodukte aus China zu erheben.

Diese Entscheidungen zahlten sich für die Aktionäre aus. Der Marktwert von Apple stieg von 1 Billion US-Dollar im Jahr 2018 auf 4 Billionen US-Dollar in diesem Jahr. Der Gesamtumsatz stieg für das Geschäftsjahr 2025 auf 416 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 391 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

Große Produktaktualisierungen stehen bevor

Mit Blick auf die Zukunft bereitet Apple große Produktaktualisierungen vor. Laut Gurman plant das Unternehmen, sein erstes faltbares iPhone in der zweiten Hälfte von 2026 zu veröffentlichen. Das könnte die iPhone-Verkäufe noch über die aktuellen Rekordniveaus treiben. Apple arbeitet auch an einem günstigeren MacBook-Modell, das seine Laptops für mehr Käufer verfügbar machen würde. Während ein Budget-Laptop möglicherweise nicht so viel Gewinn pro Verkauf generiert, könnte er neue Kunden anziehen, die dann für Apples Abonnementdienste bezahlen.

Wer auch immer Cook folgt, wird ein Unternehmen an der Spitze seines Erfolgs übernehmen. Die Telefonverkäufe haben insgesamt verlangsamt, aber Apple profitiert immer noch von Hunderten von Millionen Kunden, die ihre Geräte regelmäßig aktualisieren und zunehmend für Apple-Dienste bezahlen.

Der nächste Führer wird auch vor Herausforderungen stehen. Investoren wollen sehen, dass Apple bei künstlicher Intelligenz Fortschritte macht. Das Unternehmen muss seine verbesserte Version von Siri präsentieren. Apple wird auch mit Meta, Google und Samsung in der Kategorie Smart Glasses konkurrieren müssen. Meta verkauft bereits zwei verschiedene Smart-Glasses-Modelle, und Google und Samsung entwickeln beide ihre eigenen.

Für jetzt bleibt Cook an der Spitze. Ob sich das im nächsten Jahr ändert, bleibt abzuwarten.