O recorde de 2025 da Apple mascarou o que realmente está acontecendo enquanto se prepara para a era pós-Cook

A Apple encerrou um ano marcante com vendas recorde e um valor de mercado histórico, mas a gigante de tecnologia agora está gerenciando uma onda de saídas de liderança que pode remodelar sua direção futura.

O fabricante do iPhone arrecadou US$ 109,2 bilhões apenas com sua divisão de Serviços este ano, enquanto impulsionava seu valor total acima de US$ 4 trilhões. Isso torna a Apple apenas a segunda empresa a atingir essa marca, juntando-se à Nvidia em um clube exclusivo. Mas nos bastidores, vários executivos-chave estão deixando a empresa.

Jeff Williams, que serviu como diretor financeiro, se aposentou da empresa. Sua partida é significativa porque muitos dentro da Apple o viam como o principal candidato para eventualmente substituir Tim Cook como diretor executivo. Dois outros líderes de longa data também estão deixando a empresa. Lisa Jackson, que cuida das relações governamentais, planeja se aposentar no final de janeiro. Kate Adams, a principal advogada da empresa, deixará o cargo no final de 2026.

As mudanças não param por aí. John Giannandrea, que lidera o trabalho de inteligência artificial da Apple, está deixando o cargo. Sua substituição será Amar Subramanya, que anteriormente trabalhou em projetos de IA no Google e na Microsoft. Alan Dye, um vice-presidente focado em design, deixou a Apple para assumir um cargo dirigindo um novo estúdio de design na divisão Reality Labs da Meta.

Cook prepara seu sucessor

Essas mudanças ocorrem enquanto Cook parece estar preparando John Ternus, um vice-presidente sênior que supervisiona a engenharia de hardware, para assumir o comando quando ele decidir se afastar. O Financial Times relatou que Cook pode deixar o cargo já no início de 2026, embora o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, diga que nenhuma data firme foi estabelecida.

Cook assumiu o controle da Apple há 14 anos quando o fundador da empresa, Steve Jobs, morreu. Jobs havia resgatado a Apple da quase falência após seu retorno em 1997, seguindo sua demissão anterior em 1985. Ele então lançou uma série de produtos de sucesso, como o iPod e o iPhone, que transformaram a empresa.

Desde que Cook se juntou à Apple em 1998 e mais tarde se tornou diretor executivo, ele manteve esse impulso. Sob sua supervisão, a Apple introduziu o Apple Watch e os AirPods. O negócio de serviços da empresa explodiu em tamanho. Cook também pressionou a Apple a projetar e usar seus próprios chips de computador, dando à empresa maior controle sobre o funcionamento de seus dispositivos.

As habilidades de negociação de Cook ajudaram a Apple a sobreviver a vários momentos difíceis. A empresa enfrentou o Departamento de Justiça, lidou com a pandemia e navegou pelas tensões comerciais com a China sob o Presidente Trump. Trump eventualmente decidiu não impor tarifas sobre smartphones e alguns outros produtos tecnológicos da China.

Essas decisões pagaram dividendos para os acionistas. O valor de mercado da Apple saltou de US$ 1 trilhão em 2018 para US$ 4 trilhões este ano. A receita total subiu para US$ 416 bilhões no exercício fiscal de 2025, em comparação com US$ 391 bilhões no ano anterior.

Grandes atualizações de produtos no horizonte

Olhando para o futuro, a Apple está preparando grandes atualizações de produtos. De acordo com Gurman, a empresa planeja lançar seu primeiro iPhone dobrável no segundo semestre de 2026. Isso poderia impulsionar as vendas do iPhone ainda mais do que os níveis recordes atuais. A Apple também está trabalhando em um modelo de MacBook mais barato, o que tornaria seus laptops disponíveis para mais compradores. Embora um laptop de orçamento possa não gerar tanto lucro por venda, ele pode atrair novos clientes que depois pagam pelos serviços de assinatura da Apple.

Quem quer que siga Cook assumirá uma empresa no auge de seu sucesso. As vendas de telefones diminuíram no geral, mas a Apple ainda se beneficia de centenas de milhões de clientes que atualizam seus dispositivos regularmente e cada vez mais pagam pelos serviços da Apple.

O próximo líder também enfrentará desafios. Os investidores querem ver a Apple fazer mais progresso em inteligência artificial. A empresa precisa mostrar sua versão aprimorada da Siri. A Apple também precisará competir com Meta, Google e Samsung em óculos inteligentes. A Meta já vende dois modelos diferentes de óculos inteligentes, e Google e Samsung estão desenvolvendo os seus próprios.

Por enquanto, Cook continua no comando. Se isso mudará no próximo ano ainda está por ver.