Заявленный Apple срок выхода на рынок в 2025 году скрывал реальную ситуацию, в которой компания готовится к эпохе после ухода Кука

Компания Apple завершила год с рекордными показателями продаж и исторически высокой рыночной капитализацией, но сейчас технологический гигант сталкивается с волной уходов руководителей, которые могут изменить его будущее направление развития.

В этом году производитель iPhone заработал 109,2 миллиарда долларов только на своем подразделении услуг, увеличив свою общую стоимость до более чем 4 триллионов долларов. Это делает Apple лишь второй компанией в истории, достигшей этой отметки, и она присоединяется к Nvidia в эксклюзивном клубе. Но за кулисаминесколько ключевых руководителей собираются покинуть компанию.

Джефф Уильямс, занимавший должность финансового директора, ушел из компании. Его уход имеет важное значение, поскольку многие в Apple считали его главным кандидатом на замену Тиму Куку на посту генерального директора. Также уходят еще два многолетних руководителя. Лиза Джексон, отвечающая за связи с государственными органами, планирует уйти в отставку в конце января. Кейт Адамс, главный юрист компании, покинет свой пост в конце 2026 года.

Изменения на этом не заканчиваются. Джон Джаннандреа, возглавлявший работу Apple в области искусственного интеллекта, уходит в отставку. Его заменит Амар Субраманья, ранее работавший над проектами в области ИИ в Google и Microsoft. Алан Дай, вице-dent отвечавший за дизайн, покинул Apple, чтобы возглавить новую дизайн-студию в подразделении Reality Labs компании Meta.

Кук готовит своего преемника

Эти шаги предпринимаются на фоне того, что Кук, по всей видимости, готовит Джона Тернуса, старшего вице-президента,dent разработку аппаратного обеспечения, на должность, которую тот займет после своего ухода. Financial Times сообщила, что Кук может покинуть свой пост уже в начале 2026 года, хотя, по словам репортера Bloomberg Марка Гурмана, точная дата еще не определена.

Кук возглавил Apple 14 лет назад, после смерти основателя компании Стива Джобса. Джобс спас Apple от почти полного краха, вернувшись в компанию в 1997 году после своего увольнения в 1985 году. Затем он выпустил серию успешных продуктов, таких как iPod и iPhone, которые преобразили компанию.

С тех пор как Кук пришел в Apple в 1998 году и впоследствии стал генеральным директором, он поддерживал этот темп развития. Под его руководством Apple представила Apple Watch и AirPods. Бизнес компании в сфере услуг резко вырос. Кук также подтолкнул Apple к разработке и использованию собственных компьютерных чипов, что дало компании больший контроль над работой своих устройств.

Навыки Кука как переговорщика помогли Apple пережить несколько сложных периодов. Компания столкнулась с Министерством юстиции, пережила пандемию и преодолела торговую напряженность с Китаем при президентеdent . В итоге Трамп решил не вводить пошлины на смартфоны и некоторые другие технологические товары из Китая.

Эти решения принесли выгоду акционерам. Рыночная капитализация Apple выросла с 1 триллиона долларов в 2018 году до 4 триллионов долларов в этом году. Общая выручка достигла 416 миллиардов долларов по сравнению с 391 миллиардом долларов годом ранее.

Впереди крупные обновления продукта

В перспективе Apple готовит масштабные обновления продуктов. По словам Гурмана, компания планирует выпустить свой первый складной iPhone во второй половине 2026 года. Это может еще больше увеличить продажи iPhone, превысив нынешние рекордные показатели. Apple также работает над более дешевой моделью MacBook, что сделает ее ноутбуки доступными для большего числа покупателей. Хотя бюджетный ноутбук может не приносить такой же прибыли с каждой продажи, он может привлечь новых клиентов, которые затем будут оплачивать подписку на сервисы Apple.

Тот, кто сменит Кука на этом посту, возглавит компанию, находящуюся на пике своего успеха. Продажи телефонов в целом замедлились, но Apple по-прежнему получает выгоду от сотен миллионов клиентов, которые регулярно обновляют свои устройства и все чаще платят за услуги Apple.

Следующему лидеру тоже предстоят непростые задачи. Инвесторы хотят видеть, как Apple добивается большего прогресса в области искусственного интеллекта. Компании необходимо продемонстрировать улучшенную версию Siri. Apple также придется конкурировать с Meta, Google и Samsung в сегменте умных очков. Meta уже продает две разные модели умных очков, а Google и Samsung разрабатывают свои собственные.

На данный момент Кук остается у руля. Изменится ли ситуация в следующем году, покажет время.