سجل أبل لعام 2025 يخفي ما يحدث حقاً بينما تستعد الشركة لعصر ما بعد كوك

أنهت أبل عاماً مميزاً بمبيعات قياسية وقيمة سوقية تاريخية، لكن عملاق التكنولوجيا يدير الآن موجة من مغادرة القادة الذين قد يعيدون تشكيل اتجاهها المستقبلي.

حققت شركة صناعة الآيفون إيرادات بقيمة 109.2 مليار دولار من قسم الخدمات وحده هذا العام، بينما دفعت قيمتها الإجمالية إلى ما بعد 4 تريليونات دولار. وهذا يجعل أبل الشركة الثانية فقط التي تصل إلى هذا الرقم، لتنضم إلى إنفيديا في نادي حصري. لكن خلف الكواليس، يغادر عدة مسؤولين تنفيذيين رئيسيين.

جيف ويليامز، الذي شغل منصب الرئيس المالي، تقاعد من الشركة. وتعد رحيله أمراً بالغ الأهمية لأن العديد من الأشخاص داخل أبل اعتبروه المرشح الأبرز لتولي منصب الرئيس التنفيذي في النهاية. اثنان آخران من القدامى في القيادة يغادران أيضاً. تخطط ليزا جاكسون، المسؤولة عن العلاقات الحكومية، للتقاعد في أواخر يناير. وستغادر كيت آدامز، المحامية العليا في الشركة، في أواخر عام 2026.

التغييرات لا تتوقف عند هذا الحد. جون جيانيانديريا، الذي يدير أعمال الذكاء الاصطناعي في أبل، يستقيل. وسيحل محله آمار سوبرامانيا، الذي عمل سابقاً على مشاريع الذكاء الاصطناعي في جوجل ومايكروسوفت. غادر آلان داي، نائب الرئيس المسؤول عن التصميم، أبل للعمل في منصب يدير استوديو تصميم جديد في قسم مختبرات الواقع الافتراضي التابع لميتا.

كوك يحضّر لخلفه

تأتي هذه التحركات بينما يبدو أن كوك يحضّر جون تيرنوس، نائب الرئيس الأول الذي يشرف على هندسة الأجهزة، لتولي المنصب عندما يقرر الاستقالة. أفادت صحيفة فاينانشال تايمز بأن كوك قد يغادر في وقت مبكر من عام 2026، على الرغم من أن الصحفي مارك غورمان من بلومبرغ يقول إنه لم يتم تحديد تاريخ محدد.

تولى كوك زمام الأمور في أبل منذ 14 عاماً عندما توفي مؤسس الشركة ستيف جوبز. كان جوبز قد أنقذ أبل من الانهيار شبه التام بعد عودته في عام 1997، بعد طرده السابق في عام 1985. ثم أطلق سلسلة من المنتجات الناجحة مثل آي بود وآي فون التي غيرت شكل الشركة.

منذ انضمام كوك إلى أبل في عام 1998 وتوليه لاحقاً منصب الرئيس التنفيذي، حافظ على هذا الزخم. تحت إشرافه، قدمت أبل ساعة أبل وسماعات إيربودز. انفجر حجم أعمال الخدمات في الشركة. دفع كوك أيضاً أبل لتصميم واستخدام رقائق الكمبيوتر الخاصة بها، مما منح الشركة تحكماً أكبر في كيفية عمل أجهزتها.

ساعدت مهارات كوك التفاوضية أبل على النجاة من عدة مواقف صعبة. واجهت الشركة وزارة العدل، وتعاملت مع الجائحة، وتخطت التوترات التجارية مع الصين تحت رئاسة ترامب. وفي النهاية، قرر ترامب عدم فرض رسوم جمركية على الهواتف الذكية وبعض المنتجات التكنولوجية الأخرى من الصين.

حققت هذه القرارات مكاسب للمساهمين. قفزت القيمة السوقية لأبل من تريليون دولار في عام 2018 إلى 4 تريليونات دولار هذا العام. ارتفعت الإيرادات الإجمالية لتصل إلى 416 مليار دولار للمالية 2025، مقارنة بـ 391 مليار دولار في العام السابق.

تحديثات رئيسية للمنتجات على الطريق

بالنظر إلى المستقبل، تستعد أبل لتحديثات رئيسية للمنتجات. وفقاً لغورمان، تخطط الشركة لإطلاق أول هاتف آيفون قابل للطي في النصف الثاني من عام 2026. قد يؤدي ذلك إلى دفع مبيعات آيفون إلى مستويات أعلى من المستويات القياسية الحالية. تعمل أبل أيضاً على نموذج أرخص من أجهزة ماك بوك، مما سيجعل أجهزة الكمبيوتر المحمولة متاحة لمزيد من المشترين. بينما قد لا يولد الكمبيوتر المحمول الميزانيات نفس قدر الربح لكل عملية بيع، إلا أنه قد يجذب عملاء جدد يدفعون مقابل خدمات أبل الاشتراكية.

سيتولى من يلي كوك زمام شركة في ذروة نجاحها. تباطأت مبيعات الهواتف بشكل عام، لكن أبل لا تزال تستفيد من مئات الملايين من العملاء الذين يتركون أجهزتهم بانتظام ويدفعون بشكل متزايد مقابل خدمات أبل.

سيواجه القائد القادم تحديات أيضاً. يريد المستثمرون رؤية أبل تحقق تقدماً أكبر في مجال الذكاء الاصطناعي. تحتاج الشركة إلى إظهار نسختها المحسنة من سيري. ستحتاج أبل أيضاً إلى التنافس مع ميتا وجوجل وسامسونغ في مجال النظارات الذكية. تبيع ميتا بالفعل نموذجين مختلفين من النظارات الذكية، وتعمل جوجل وسامسونغ على تطوير نماذجهما الخاصة.

في الوقت الحالي، لا يزال كوك في القيادة. وما إذا كان ذلك سيتغير في العام المقبل لا يزال أمراً غير واضح.