애플의 2025년 기록은 쿡 이후 시대를 준비하면서 실제로 일어나고 있는 것을 가리고 있습니다

애플은 기록적인 매출과 역사적인 시가총액으로 한 해를 마무리했지만, 이제 이 기술 거인은 미래 방향을 재편할 수 있는 리더십 퇴진 물결을 관리하고 있습니다.

아이폰 제조사는 올해 서비스 부문에서만 1,092억 달러를 벌어들여 총 가치를 4조 달러 이상으로 끌어올렸습니다. 이는 애플이 엔비디아와 함께 이 이정표에 도달한 두 번째 회사가 되었음을 의미합니다. 하지만 배경에서 여러 핵심 임원들이 퇴사를 준비하고 있습니다.

최고 재무 책임자(CFO)를 지낸 제프 윌리엄스는 회사에서 은퇴했습니다. 그의 퇴사는 많은 내부인들이 그를 티姆 쿡의 후임 CEO로 가장 유력한 후보로 여겼기 때문에 중요합니다. 두 명의 다른 장기 임원들도 떠날 예정입니다. 정부 관계를 담당하는 리자 잭슨은 1월 말에 은퇴할 계획이며, 회사의 최고 법률 고문인 케이트 애덤스는 2026년 말에 떠날 예정입니다.

변화는 거기서 멈추지 않습니다. 애플의 인공지능 업무를 담당하는 존 지안안드레아는 사임합니다. 그의 후임은 구글과 마이크로소프트에서 AI 프로젝트를 담당했던 아마르 수브라마냐가 될 것입니다. 디자인에 중점을 둔 부사장인 앨런 다이도 메타의 리얼리티 랩스 부서의 새로운 디자인 스튜디오를 이끌기 위해 애플을 떠났습니다.

쿡, 후계자 준비

이러한 움직임은 쿡이 하드웨어 엔지니어링을 담당하는 존 테르누스 상무이사를 후계자로 양성하고 있는 것으로 보입니다. 파이낸셜 타임즈는 쿡이 2026년 초에 사임할 수 있다고 보도했지만, 블룸버그의 마크 구르만은 아직 확정된 날짜가 없다고 말합니다.

쿡은 회사 창립자 스티브 잡스가 사망한 지 14년 전 애플의 지휘권을 잡았습니다. 잡스는 1985년 해고된 후 1997년 복귀하여 애플을 파산 위기에서 구했습니다. 이후 그는 아이팟과 아이폰과 같은 히트 제품을 연이어 출시하며 회사를 변혁시켰습니다.

쿡이 1998년 애플에 입사한 이후 최고경영자(CEO)가 되기까지, 그는 그 모멘텀을 계속 유지해 왔습니다. 그의 지휘 아래 애플은 애플 워치와 에어팟을 출시했습니다. 회사의 서비스 사업은 폭발적으로 성장했습니다. 쿡은 또한 애플이 자체 컴퓨터 칩을 설계하고 사용하도록 추진하여, 회사가 자신의 기기 작동 방식을 더 잘 통제할 수 있도록 했습니다.

쿡의 협상 기술은 애플이 여러 어려운 상황을 극복하는 데 도움이 되었습니다. 이 회사는 법무부와 맞서 싸웠고, 팬데믹을 처리했으며, 트럼프 대통령 재임 중 중국과의 무역 긴장을 헤쳐나갔습니다. 트럼프는 결국 중국산 스마트폰 및 일부 기타 기술 제품에 관세를 부과하지 않기로 결정했습니다.

이러한 결정은 주주들에게 보상을 안겨주었습니다. 애플의 시가총액은 2018년 1조 달러에서 올해 4조 달러로 급증했습니다. 총 매출은 전년의 3,910억 달러에서 2025 회계연도 4,160억 달러로 증가했습니다.

임박한 주요 제품 업데이트

앞으로 애플은 주요 제품 업데이트를 준비하고 있습니다. 구르만에 따르면, 회사는 2026년 하반기에 첫 번째 폴더블 아이폰을 출시할 계획입니다. 이는 아이폰 판매를 현재 기록 수준보다 더 높일 수 있습니다. 애플은 또한 더 저렴한 맥북 모델을 개발 중이며, 이는 더 많은 구매자에게 노트북을 제공할 것입니다. 저가형 노트북은 판매당 수익이 적을 수 있지만, 애플의 구독 서비스에 가입하는 신규 고객을 유치할 수 있습니다.

쿡의 후임자는 회사의 성공 정점에서 업무를 인수하게 됩니다. 전반적인 휴대폰 판매는 둔화되었지만, 애플은 여전히 기기를 정기적으로 업그레이드하고 애플 서비스에 점점 더 많이 지출하는 수억 명의 고객으로부터 혜택을 받고 있습니다.

차기 리더는 도전과제도 직면하게 됩니다. 투자자들은 애플이 인공지능(AI) 분야에서 더 많은 진전을 보여주기를 원합니다. 회사는 개선된 버전의 시리를 선보여야 합니다. 또한 애플은 메타, 구글, 삼성과 스마트 글래스 시장에서 경쟁해야 합니다. 메타는 이미 두 가지 다른 스마트 글래스 모델을 판매 중이며, 구글과 삼성은 자체 제품을 개발 중입니다.

현재 쿡은 여전히 지휘권을 잡고 있습니다. 그것이 내년 바뀔지는 아직 지켜봐야 합니다.