Le record d'Apple en 2025 masque ce qui se passe vraiment alors qu'il se prépare pour l'ère post-Cook
- Apple a atteint une capitalisation boursière de 4 billions de dollars et généré 416 milliards de dollars de revenus pour l'exercice 2025.
- Tim Cook préparerait le responsable du matériel, John Ternus, à lui succéder en tant que PDG, avec une transition potentielle dès 2026 après 14 ans à la tête de l'entreprise.
- Le prochain PDG héritera d'un succès record mais devra relever le défi de la concurrence en IA de rivaux comme Meta et Google tout en gérant les attentes de Wall Street en matière d'innovation.
Apple a clôturé une année exceptionnelle avec des ventes record et une valeur boursière historique, mais le géant de la technologie gère désormais une vague de départs de dirigeants qui pourrait remodeler sa future orientation.
Le fabricant d'iPhone a généré 109,2 milliards de dollars rien que de sa division Services cette année, tout en faisant passer sa valeur totale au-delà de 4 billions de dollars. Cela fait d'Apple la deuxième entreprise à atteindre ce cap, rejoignant Nvidia dans un club exclusif. Mais dans les coulisses, plusieurs cadres clés partent.
Jeff Williams, qui a servi comme directeur financier, a pris sa retraite de l'entreprise. Son départ est significatif car beaucoup à l'intérieur d'Apple le considéraient comme le principal candidat pour remplacer éventuellement Tim Cook en tant que directeur général. Deux autres dirigeants de longue date partent également. Lisa Jackson, qui s'occupe des relations gouvernementales, prévoit de prendre sa retraite fin janvier. Kate Adams, l'avocate en chef de l'entreprise, partira fin 2026.
Les changements ne s'arrêtent pas là. John Giannandrea, qui dirige les travaux d'intelligence artificielle d'Apple, démissionne. Son remplaçant sera Amar Subramanya, qui a précédemment travaillé sur des projets d'IA chez Google et Microsoft. Alan Dye, un vice-président axé sur le design, a quitté Apple pour prendre un poste dirigeant un nouveau studio de design au sein de la division Reality Labs de Meta.
Cook prépare son successeur
Ces mouvements surviennent alors que Cook semble préparer John Ternus, un vice-président senior qui supervise l'ingénierie matérielle, à lui succéder lorsqu'il décidera de se retirer. Le Financial Times a rapporté que Cook pourrait partir dès le début de 2026, bien que le journaliste de Bloomberg Mark Gurman dise qu'aucune date ferme n'a été fixée.
Cook a pris les rênes d'Apple il y a 14 ans lorsque le fondateur de l'entreprise, Steve Jobs, est décédé. Jobs avait sauvé Apple de la faillite après son retour en 1997, suite à son renvoi précédent en 1985. Il a ensuite lancé une série de produits phares comme l'iPod et l'iPhone qui ont transformé l'entreprise.
Depuis que Cook a rejoint Apple en 1998 et est devenu plus tard directeur général, il a maintenu cette dynamique. Sous sa direction, Apple a introduit l'Apple Watch et les AirPods. L'activité de services de l'entreprise a explosé en taille. Cook a également poussé Apple à concevoir et utiliser ses propres puces informatiques, donnant à l'entreprise un meilleur contrôle sur le fonctionnement de ses appareils.
Les compétences de négociateur de Cook ont aidé Apple à survivre à plusieurs moments difficiles. L'entreprise a affronté le ministère de la Justice, a géré la pandémie et a navigué dans les tensions commerciales avec la Chine sous la présidence de Trump. Trump a finalement décidé de ne pas imposer de tarifs douaniers sur les smartphones et certains autres produits technologiques en provenance de Chine.
Ces décisions ont été bénéfiques pour les actionnaires. La valeur boursière d'Apple est passée de 1 billion de dollars en 2018 à 4 billions de dollars cette année. Le chiffre d'affaires total a grimpé à 416 milliards de dollars pour l'exercice 2025, contre 391 milliards l'année précédente.
De grandes mises à jour de produits à venir
Pour l'avenir, Apple prépare de grandes mises à jour de produits. Selon Gurman, l'entreprise prévoit de lancer son premier iPhone pliable au deuxième semestre de 2026. Cela pourrait pousser les ventes d'iPhone encore plus haut que les niveaux record actuels. Apple travaille également sur un modèle de MacBook moins cher, ce qui rendrait ses ordinateurs portables accessibles à plus d'acheteurs. Bien qu'un ordinateur portable budgétaire ne génère pas autant de profit par vente, il pourrait attirer de nouveaux clients qui paieront ensuite pour les services d'abonnement d'Apple.
Quiconque suivra Cook reprendra une entreprise au sommet de son succès. Les ventes de téléphones ont ralenti dans l'ensemble, mais Apple bénéficie toujours de centaines de millions de clients qui mettent à niveau leurs appareils régulièrement et paient de plus en plus pour les services d'Apple.
Le prochain dirigeant fera également face à des défis. Les investisseurs veulent voir Apple faire plus de progrès sur l'intelligence artificielle. L'entreprise doit montrer sa version améliorée de Siri. Apple devra également rivaliser avec Meta, Google et Samsung dans les lunettes intelligentes. Meta vend déjà deux modèles différents de lunettes intelligentes, et Google et Samsung développent les leurs.
Pour l'instant, Cook reste aux commandes. Si cela change l'année prochaine reste à voir.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribue à l'équipe d'actualités de Cryptopolitan, dotée d'un diplôme en études médiatiques. Noor couvre les actualités liées à la blockchain, aux cryptomonnaies, à l'intelligence artificielle, aux grandes entreprises technologiques, aux marchés des véhicules électriques, à l'économie mondiale et aux changements de politique gouvernementale. Elle poursuit actuellement des études en marketing pour mieux connecter avec les audiences mondiales.
