Les prévisions d'Apple pour 2025 ont masqué la réalité de la situation, alors que l'entreprise se prépare à l'ère post-Cook

Apple a clôturé une année exceptionnelle avec des ventes record et une capitalisation boursière historique, mais le géant technologique doit désormais gérer une vague de départs de dirigeants qui pourraient redéfinir son orientation future.

Le fabricant d'iPhone a généré 109,2 milliards de dollars de revenus grâce à sa seule division Services cette année, portant sa capitalisation boursière à plus de 4 000 milliards de dollars. Apple devient ainsi la deuxième entreprise de l'histoire à atteindre ce seuil, rejoignant Nvidia dans ce cercle très fermé. Cependant, en coulisses, plusieurs cadres dirigeants clés envisagent de quitter l'entreprise.

Jeff Williams, ancien directeur financier, a pris sa retraite. Son départ est significatif car beaucoup chez Apple le considéraient comme le candidat idéal pour succéder à Tim Cook à la direction générale. Deux autres cadres historiques s'apprêtent également à quitter l'entreprise. Lisa Jackson, responsable des relations gouvernementales, partira fin janvier. Kate Adams, directrice juridique, quittera ses fonctions fin 2026.

Les changements ne s'arrêtent pas là. John Giannandrea, responsable des activités d'intelligence artificielle chez Apple, quitte ses fonctions. Il sera remplacé par Amar Subramanya, qui a précédemment travaillé sur des projets d'IA chez Google et Microsoft. Alan Dye, vicedent en charge du design, a quitté Apple pour prendre la direction d'un nouveau studio de design au sein de la division Reality Labs de Meta.

Cook prépare son successeur

Ces décisions interviennent alors que Tim Cook semble préparer John Ternus, vice-président seniordent charge de l'ingénierie matérielle, à lui succéder lorsqu'il décidera de se retirer. Le Financial Times a rapporté que Cook pourrait quitter ses fonctions dès début 2026, bien que Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg, affirme qu'aucune date précise n'a été fixée.

Tim Cook a pris les rênes d'Apple il y a 14 ans, à la mort du fondateur Steve Jobs. Ce dernier avait sauvé Apple de la faillite après son retour en 1997, suite à son licenciement en 1985. Il avait ensuite lancé une série de produits à succès comme l'iPod et l'iPhone, qui ont transformé l'entreprise.

Depuis son arrivée chez Apple en 1998, puis sa nomination à la direction générale, Tim Cook a su maintenir cette dynamique. Sous sa direction, Apple a lancé l'Apple Watch et les AirPods. L'activité de services de l'entreprise a connu une croissance exponentielle. Cook a également incité Apple à concevoir et à utiliser ses propres puces, ce qui a permis à l'entreprise de mieux maîtriser le fonctionnement de ses appareils.

Les talents de négociateur de Cook ont ​​permis à Apple de surmonter plusieurs épreuves difficiles. L'entreprise a dû affronter le ministère de la Justice, gérer la pandémie et composer avec les tensions commerciales avec la Chine sous la présidencedent Trump. Ce dernier a finalement décidé de ne pas imposer de droits de douane sur les smartphones et certains autres produits technologiques chinois.

Ces décisions ont porté leurs fruits pour les actionnaires. La capitalisation boursière d'Apple a bondi de 1 000 milliards de dollars en 2018 à 4 000 milliards de dollars cette année. Le chiffre d'affaires total a atteint 416 milliards de dollars pour l'exercice 2025, contre 391 milliards de dollars l'année précédente.

Des mises à jour majeures de produits sont à l'horizon

Apple prépare d'importantes mises à jour de ses produits. Selon Gurman, l'entreprise prévoit de lancer son premier iPhone pliable au second semestre 2026. Cela pourrait propulser les ventes d'iPhone à des niveaux encore plus records. Apple travaille également sur un modèle de MacBook plus abordable, ce qui rendrait ses ordinateurs portables accessibles à un plus grand nombre d'acheteurs. Bien qu'un ordinateur portable d'entrée de gamme ne génère pas forcément autant de marge par vente, il pourrait attirer de nouveaux clients susceptibles de souscrire aux services d'Apple.

Celui qui succédera à Cook prendra les rênes d'une entreprise au sommet de sa gloire. Les ventes de téléphones ont globalement ralenti, mais Apple bénéficie toujours de centaines de millions de clients qui renouvellent régulièrement leurs appareils et sont de plus en plus nombreux à payer pour les services Apple.

Le prochain dirigeant devra lui aussi relever des défis. Les investisseurs attendent d'Apple qu'elle progresse davantage dans le domaine de l'intelligence artificielle. L'entreprise doit notamment mettre en avant sa version améliorée de Siri. Apple devra également faire face à la concurrence de Meta, Google et Samsung sur le marché des lunettes connectées. Meta commercialise déjà deux modèles différents, et Google et Samsung développent actuellement les leurs.

Pour l'instant, Cook reste aux commandes. L'avenir si cela changera nous dira