La crise de leadership d'Apple s'aggrave tandis que ses concurrents technologiques lancent une offensive de recrutement agressive.

Apple voit un nombre croissant de ses hauts dirigeants quitter l'entreprise alors que ses concurrents intensifient leurs efforts pour contester la domination du géant technologique sur le marché des appareils.

L'entreprise a révélé jeudi que son directeur juridique et son responsable des politiques publiques prendront leur retraite l'année prochaine. Cette annonce fait suite à une série de départs de cadres supérieurs ces derniers jours. Un designer de renom a quitté l'entreprise mercredi pour rejoindre Meta Platforms. Plus tôt dans la semaine, lundi, Apple a confirmé le départ de son directeur de la stratégie. Le directeur des opérations a démissionné en juillet, tandis que le directeur financier a changé de poste à la fin de l'année dernière.

Ces départs témoignent d'une transformation majeure au sein d'Apple, même si le PDG Tim Cook ne semble pas vouloir quitter son poste. Cook et sa nouvelle équipe dirigeante doivent relever un défi de taille : préparer Apple à l'intelligence artificielle et aux nouveaux appareils que la concurrence conçoit pour rivaliser.

La fuite des talents ne se limite pas aux cadres dirigeants.

Le problème est plus profond qu'il ne se limite pas à la direction. Comme l'a rapporté Cryptopolitan ces derniers mois, des dizaines d'employés d'Apple ont rejoint OpenAI et Meta. Cette fuite constante de talents prive Apple d'innovateurs et offre aux entreprises concurrentes le savoir-faire nécessaire pour tenter de détrôner la firme de Cupertino sur le marché des appareils numériques.

Apple restera leader tant que les utilisateurs se serviront de ses appareils pour accéder à ses services en ligne. Mais d'autres géants de la tech contestent le contrôle exercé par Apple sur la distribution des applications et s'efforcent de s'en affranchir. Mark Zuckerberg, Sam Altman et Elon Musk souhaitent tous maîtriser leur propre stratégie.

Cette semaine, Zuckerberg a recruté Alan Dye, un designer de renom chez Apple, après avoir déjà débauché plusieurs membres clés de l'équipe IA d'Apple lors d'une importante campagne d'embauche. Il souhaitait restructurer les activités d'IA de Meta. Après l'échec de son projet de « métavers » à remplacer l'iPhone, Zuckerberg se concentre désormais sur l'IA et les lunettes connectées pour atteindre le même objectif.

OpenAI s'associe à un ancien designer d'Apple

Altman a dépensé 6,5 milliards de dollars pour s'attacher les services de Jony Ive, protégé de Steve Jobs et figure clé du développement de l'iPhone et de l'Apple Watch. L'équipe d'Ive comprend d'autres anciens cadres d'Apple. Ensemble, ils travaillent sur un appareil doté d'intelligence artificielle qui, selon eux, révolutionnera l'informatique du futur. La nouvelle division matérielle d'OpenAI recrute également activement chez Apple ces derniers temps.

Un coup d'œil aux profils LinkedIn révèle que des dizaines d'ingénieurs et de concepteurs d'Apple, spécialisés dans l'audio, la conception de montres, la robotique et d'autres domaines, ont récemment rejoint OpenAI.

Elon Musk envisage de fabriquer son propre smartphone, frustré par la mainmise d'Apple sur le marché, comme l'a rapporté le Wall Street Journal. Sa société, X, a d'ailleurs intenté un procès à Apple concernant le positionnement de son application d'intelligence artificielle sur l'App Store.

Aucun de ces concurrents ne représente un danger immédiat. Toute la vie numérique des gens repose sur leur iPhone. Aucune application d'IA révolutionnaire n'existe encore qui les convainquerait de changer d'appareil, et encore moins d'opter pour un nouvel appareil proposant une telle application.

Mais Apple se trouve face à un problème. Sans une stratégie claire en matière d'IA qui démontre à ses clients et à ses employés que l'entreprise peut contribuer de manière significative à la technologie la plus importante de cette décennie, Apple laisse le champ libre à ses concurrents.

Tim Cook reste en poste malgré les rumeurs de son remplacement l'an prochain. Il a fêté ses 65 ans le mois dernier, un âge où de nombreux PDG envisagent la retraite, mais Cook continue de travailler à plein régime. Il a une nouvelle fois prouvé sa valeur aux investisseurs cette année en gérant habilement les relations avec le présidentdent , en empêchant l'instauration de droits de douane et en propulsant le cours de l'action Apple à de nouveaux sommets.

Si Cook parvient à lancer des produits d'IA performants avant son départ, il pourra consolider sa place parmi les plus grands dirigeants du secteur technologique tout en préparant le terrain pour le succès de son successeur.