Les Reels ont dominé la part de marché publicitaire sur Instagram en 2025, selon les données

Des données récemment publiées montrent que la plupart des publicités Instagram ont été diffusées sur Reels en 2025, ce qui s'inscrit dans les efforts de Meta pour stimuler l'engagement et les revenus publicitaires sur ses plateformes.

Selon la société d'études de marché Sensor Tower, les annonceurs ont suivi les audiences dans le visionnage de vidéos courtes, en s'appuyant sur des recommandations basées sur l'IA qui mettent en évidence ce que les utilisateurs voient et combien de temps ils y restent.

Reels génère de l'engagement sur Instagram

En 2025, les Reels représentaient 46 % du temps total passé sur Instagram par les utilisateurs américains, contre 37 % un an auparavant. Les annonceurs ont pris note de cette progression. Sensor Tower estime que la majorité des publicités Instagram sont désormais diffusées via les Reels, contre environ un tiers en 2024.

Le passage aux Reels a également été rendu possible grâce aux systèmes d'IA, qui permettent aux plateformes d'utiliser des moteurs de recommandation analysant les comportements de visionnage et personnalisant la vidéo verticale pour tous les utilisateurs.

« Ils proposent du contenu à l'utilisateur, et à mesure qu'ils reçoivent davantage de signaux basés sur ce que l'utilisateur regarde… cela a permis à leurs moteurs de recommandation de s'améliorer, et cela se voit dans les chiffres d'affaires de Reels », a déclaré Dan Flax, analyste de recherche senior chez Neuberger Berman.

Les annonceurs ont adopté ce format à mesure que les audiences se déplacent.

« Les services traditionnels constatent une diminution du volume publicitaire, les annonceurs privilégiant désormais les Reels pour atteindre les utilisateurs là où ils se trouvent. »

Abraham Yousef, analyste principal chez Sensor Tower.

Le nombre de personnes utilisant activement Instagram chaque jour a augmenté de 2 % par rapport à l'année précédente, principalement en raison de la fréquence accrue d'utilisation d'Instagram Reels pour visionner du contenu.

Mais la croissance de Reels ne se traduit pas par une rentabilité

D'après les informations disponibles, les plateformes de médias sociaux utilisent différentes méthodes pour monétiser leur contenu, ce qui implique des compromis. Instagram subit une pression constante pour générer des revenus, ce qui a contraint Meta à cesser de verser des paiements directs aux créateurs de « Reels ».

« Actuellement, l’efficacité de monétisation des Reels est bien inférieure à celle des Feed », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta.

« Donc, plus Reels se développe, même si cela augmente l'engagement global du système, plus cela empiète sur le temps consacré à Feed et nous perdons en réalité de l'argent. »

Zuckerberg.

Il convient néanmoins de souligner l'importance de l'échelle. Comme l'a indiqué Mark Zuckerberg, Instagram et Facebook Reels ont atteint un chiffre d'affaires annuel de plus de 50 milliards de dollars, ce qui montre que l'expansion de l'inventaire permet une croissance à grande échelle compensant le ralentissement de la croissance des revenus dû à la baisse des tarifs publicitaires.

Pendant ce temps, Instagram reste sous surveillance, et Facebook Reels continue de se développer.

Le contrôle réglementaire est récemment devenu un autre point central. La Gambling Commission de Grande-Bretagne a affirmé dans de précédents rapports publiés par Cryptopolitan que Meta n'avait pas suffisamment surveillé les publicités de jeux d'argent illégaux sur Facebook et Instagram.

Lors de la conférence ICE sur les jeux vidéo à Barcelone, le directeur exécutif Tim Miller a déclaré que ce problème révélait des risques plus importants. « Si la commission parvient à détecter ces publicités illégales, Meta le peut aussi, mais l'entreprise choisit tout simplement de ne pas les rechercher. »

Meta n'a fait aucune déclaration concernant les données publicitaires ni les affirmations des autorités de réglementation.

TikTok est aujourd'hui plus accessible que jamais ; avec une durée d'tracmoyenne de 81 minutes par jour et par utilisateur, contre 80 minutes pour YouTube et 55 minutes pour Instagram, il sera difficile pour toute autre plateforme de rattraper ou de dépasser TikTok. Le temps de visionnage des vidéos courtes sur YouTube est resté stable au cours de l'année précédente, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis a augmenté de 3 %.

Les revenus publicitaires de TikTok devraient connaître une croissance fulgurante, atteignant 33,1 milliards de dollars d'ici 2025, soit une augmentation annuelle de 40,5 %. Les estimations pour 2024 s'élèvent à environ 14,15 milliards de dollars. Plus de 7 millions d'entreprises américaines ont utilisé TikTok pour promouvoir leurs produits en 2022.