Les Reels ont dominé le partage publicitaire sur Instagram en 2025, selon les données

Des données récemment publiées montrent que la majorité des publicités Instagram diffusées sur Reels en 2025 s'inscrivent dans les efforts de Meta pour stimuler l'engagement et les revenus publicitaires sur ses plateformes.

Selon le cabinet d'intelligence Sensor Tower, les annonceurs ont suivi leurs audiences vers la vidéo courte, en s'appuyant sur des recommandations pilotées par l'IA qui mettent en avant ce que les utilisateurs voient et la durée de leur engagement.

Reels génère de l'engagement sur Instagram

En 2025, Reels représentait 46 % du temps total passé sur Instagram par les utilisateurs américains, soit une hausse par rapport aux 37 % enregistrés un an plus tôt. Les annonceurs ont pris note de cette augmentation. Selon les estimations de Sensor Tower, la majorité des publicités Instagram sont désormais diffusées dans Reels, contre environ un tiers en 2024.

Le passage aux Reels a également été porté par des systèmes d'IA, permettant aux plateformes d'utiliser des moteurs de recommandation qui analysent les comportements de visionnage et personnalisent la vidéo verticale pour tous les utilisateurs.

« Ils proposent du contenu à l'utilisateur, et au fur et à mesure qu'ils recueillent davantage de signaux basés sur ce que l'utilisateur regarde… cela a permis d'améliorer leurs moteurs de recommandation, comme on peut le constater avec les chiffres de revenus de Reels », a déclaré Dan Flax, analyste principal chez Neuberger Berman.

Les annonceurs ont poursuivi ce format alors que les audiences migrent.

« Les services traditionnels constatent un déplacement du volume publicitaire, les annonceurs privilégiant davantage Reels pour atteindre les utilisateurs là où ils se trouvent. »

Abraham Yousef, analyste principal en insights chez Sensor Tower.

Le nombre de personnes utilisant activement Instagram chaque jour a augmenté de 2 % par rapport à l'année précédente, principalement en raison de la fréquence beaucoup plus élevée avec laquelle les gens utilisaient les Reels Instagram pour consulter du contenu.

Mais la croissance de Reels ne se traduit pas par une rentabilité

Selon des rapports, il existe un compromis dans la manière dont les plateformes de réseaux sociaux utilisent différentes méthodes pour monétiser leur contenu. Instagram continue de subir des pressions en matière de génération de revenus, ce qui a conduit Meta à arrêter les paiements directs aux créateurs produisant des « Reels ».

« Actuellement, l'efficacité de la monétisation des Reels est bien inférieure à celle du Fil d'actualité », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta.

« Ainsi, plus les Reels se développent, même s'ils augmentent l'engagement global du système, ils détournent une partie de l'attention du Fil d'actualité et nous perdons de l'argent. »

Zuckerberg.

Malgré cela, il convient de souligner l'importance de l'échelle. Comme l'a indiqué Mark Zuckerberg, les Reels sur Instagram et Facebook ont atteint un rythme de revenus annualisé supérieur à 50 milliards de dollars ; ce qui indique que l'expansion de l'inventaire permet une croissance de l'échelle pour compenser la croissance plus lente des revenus due à des taux publicitaires plus faibles.

Tandis que cela se produit, Instagram reste sous le feu des critiques, tandis que les Reels sur Facebook continuent de croître.

La surveillance réglementaire est récemment devenue un autre point focal. La Gambling Commission of Great Britain a affirmé dans des rapports précédents publiés par Cryptopolitan que Meta n'a pas réussi à surveiller adéquatement les publicités de jeux d'argent illégales sur Facebook et Instagram.

S'exprimant lors de la conférence ICE Gaming à Barcelone, le directeur exécutif Tim Miller a déclaré que cette affaire mettait en lumière des risques plus larges. « Si la commission peut identifier ces publicités illégales, Meta peut aussi le faire, mais l'entreprise choisit simplement de ne pas les rechercher. »

Meta n'a fait aucune déclaration concernant les données publicitaires ou les allégations formulées par les régulateurs.

TikTok est désormais plus accessible que jamais ; avec une durée d'utilisation moyenne de 81 minutes par jour, contre 80 minutes pour YouTube et 55 minutes pour Instagram par utilisateur, il sera difficile pour toute autre plateforme de rattraper ou de dépasser TikTok. Le temps de visionnage des YouTube Shorts est resté stable au cours de l'année précédente, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis a augmenté de 3 %.

Les revenus du secteur de la publicité de TikTok devraient connaître une croissance explosive, avec des revenus estimés atteignant 33,1 milliards de dollars d'ici 2025, soit un taux de croissance annuel de 40,5 %. Les estimations de revenus pour 2024 sont d'environ 14,15 milliard de dollars. Plus de 7 millions d'entreprises aux États-Unis ont utilisé TikTok pour promouvoir leurs produits en 2022.