数据显示，到2025年，Reels将在Instagram广告份额中占据领先地位。

最近公布的数据显示，2025 年大多数 Instagram 广告都投放在 Reels 上，这符合 Meta 推动其平台互动和广告收入增长的努力。.

据情报公司 Sensor Tower 称，广告商追踪受众进入短视频领域，依靠人工智能驱动的推荐来突出显示用户看到的内容以及他们停留的时间。.

Reels 提升了 Instagram 的互动率

截至2025年，Reels视频在美国用户Instagram总观看时长中占比达46%，高于一年前的37%。广告商注意到了这一增长。Sensor Tower估计，到2025年，大部分Instagram广告都将在Reels视频中投放，而2024年这一比例约为三分之一。.

向 Reels 的转变也得益于 人工智能系统，该系统使平台能够利用推荐引擎来分析观看行为，并为所有用户个性化推荐竖屏视频。

“他们向用户推送内容，并且随着他们根据用户的观看行为获得更多信号……这有助于他们的推荐引擎变得更好，你已经在 Reels 的收入数字中看到了这一点，”Neuberger Berman 的高级研究分析师 Dan Flax 说。.

随着受众群体的迁移，广告商纷纷追逐这种广告形式。.

“传统服务的广告投放量正在减少，广告商优先考虑使用 Reels 短视频来吸引用户。”

Abraham Yousef，Sensor Tower 的高级洞察分析师。.

与上一年相比，每天活跃使用 Instagram的人数增加了 2%，这主要是因为人们使用 Instagram Reels 查看内容的频率大大增加。

但Reels的增长并未转化为盈利。

据报道，社交媒体平台采用不同的内容变现方式，这其中存在着权衡取舍。Instagram持续面临盈利压力，这导致Meta停止向创作“Reels”短视频的创作者支付直接报酬。.

Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示：“目前，Reels 的盈利效率远低于 Feed。”.

“所以，Reels 的发展越快，虽然它提高了整个系统的参与度，但却占用了 Feed 的一些时间，实际上我们反而会赔钱。”

扎克伯格。.

尽管如此，规模的重要性不容忽视。正如马克·扎克伯格所言，Instagram 和 Facebook Reels 的年化收入已超过 500 亿美元；这表明，库存的扩张能够弥补因广告价格下降而导致的收入增长放缓，从而实现规模的提升。.

与此同时，Instagram 仍然受到密切关注，而 Facebook Reels 则继续发展壮大。.

监管审查最近也成为关注焦点。英国博彩委员会此前在 Cryptopolitan ，Meta未能充分监控Facebook和Instagram上的非法赌博广告。

在巴塞罗那举行的ICE游戏大会上，执行董事蒂姆·米勒表示，这个问题暴露了更广泛的风险。“如果委员会能发现这些非法广告，Meta也能发现，但该公司只是选择不去调查。”

Meta尚未就广告数据或监管机构提出的指控发表任何声明。.

TikTok如今的普及程度远超以往；其用户日均trac时长达到81分钟，而YouTube和Instagram的日均观看时长分别为80分钟和55分钟，因此任何平台想要赶上或超越TikTok都将面临巨大挑战。YouTube Shorts的观看时长在过去一年保持稳定，而美国日活跃用户数量则增长了3%。.

TikTok的广告业务收入预计将呈现爆炸式增长，到2025年预计达到331亿美元，年增长率高达40.5%。2024年的收入预计约为141.5亿美元。2022年，美国有超过700万家企业使用TikTok推广其产品。