数据显示，Reels在2025的广告份额领先

最近发布的数据显示，2025年大多数Instagram广告在Reels上投放，这符合Meta推动其平台参与度和广告收入的努力。

根据情报公司Sensor Tower的数据，广告商追随受众进入短视频领域，依赖人工智能驱动的推荐来突出用户看到的内容以及他们的停留时间。

Reels推动Instagram的参与度

截至2025年，Reels占美国用户在Instagram上总使用时长的46%，高于一年前的37%。广告商注意到了这一增长。Sensor Tower估计，大多数Instagram广告在Reels中投放，而不是2024年那样仅有约三分之一的广告在Reels中投放。

转向Reels的举措也由人工智能系统推动，这些系统允许平台利用推荐引擎来分析观看行为，并为所有用户个性化垂直视频内容。

“它们向用户展示内容，随着它们根据用户观看内容获得更多信号……这有助于它们的推荐引擎变得更好，你在Reels的收入数字中也看到了这一点，”Neuberger Berman的高级研究分析师Dan Flax表示。

随着受众迁移，广告商一直在追逐这种格式。

“传统服务的广告量正在减少，广告商优先考虑更多的Reels，以便在用户所在的地方满足他们。”

Sensor Tower的高级洞察分析师Abraham Yousef。

每天活跃使用Instagram的人数同比增长了2%，这主要是因为人们更频繁地使用Instagram Reels来观看内容。

但Reels的增长并未转化为盈利能力

据报道，社交媒体平台在采用不同方法对其内容进行变现方面存在权衡。Instagram在创收方面持续面临压力，这导致Meta停止向创作“Reels”的创作者直接付款。

“目前，Reels的变现效率远低于Feed，”Meta首席执行官马克·扎克伯格表示。

“因此，Reels增长得越多，虽然它增加了整个系统的参与度，但它也占用了Feed的一些时间，我们实际上会亏损。”

扎克伯格。

尽管如此，规模的重要性不容忽视。正如马克·扎克伯格所言，Instagram 和 Facebook Reels 的年化收入运行率已超过 500 亿美元；这表明，库存的扩张使得规模得以增长，从而弥补了因广告费率较低而导致的收入增长放缓。

与此同时，Instagram 仍受到审查，而 Facebook Reels 持续增长。

监管审查最近成为另一个焦点。英国赌博委员会在Cryptopolitan此前发布的报告中声称，Meta未能充分监控Facebook和Instagram上的非法赌博广告。

在巴塞罗那举行的 ICE 游戏大会上，执行董事蒂姆·米勒表示，这一问题暴露了更广泛的风险。“如果委员会能找到这些非法广告，Meta 也能找到，但该公司只是选择不寻找它们。”

Meta 尚未就广告数据或监管机构提出的任何声明发表任何言论。

TikTok 如今比以往任何时候都更加普及；TikTok 用户日均使用时长为 81 分钟，而 YouTube 为 80 分钟，Instagram 为 55 分钟。任何平台都很难赶上或超越 TikTok。YouTube Shorts 的观看时长在上一年保持稳定，而美国日活跃用户数增加了 3%。

TikTok广告业务的收入预计将呈现爆炸性增长，预计到2025年将达到331亿美元，同比增长40.5%。2024年的收入估计约为141.5亿美元。2022年，美国有超过700万家企业使用TikTok推广其产品。