Os dados mostram que o Reels liderou a participação de mercado publicitário no Instagram em 2025

Dados publicados recentemente mostram que a maioria dos anúncios do Instagram foi veiculada no Reels em 2025, o que está alinhado aos esforços da Meta para impulsionar o engajamento e a receita publicitária em todas as suas plataformas.

Segundo a empresa de inteligência Sensor Tower, os anunciantes passaram a acompanhar o público em vídeos curtos, utilizando recomendações baseadas em inteligência artificial que destacam o que os usuários assistem e por quanto tempo permanecem no vídeo.

O Reels impulsiona o engajamento no Instagram

Em 2025, os Reels representavam 46% do tempo total gasto no Instagram por usuários dos EUA, um aumento em relação aos 37% do ano anterior. Os anunciantes perceberam esse crescimento. A Sensor Tower estima que a maioria dos anúncios do Instagram será veiculada nos Reels, em vez de cerca de um terço em 2024.

A transição para o Reels também foi impulsionada por sistemas de IA, que permitem às plataformas utilizar mecanismos de recomendação que analisam os comportamentos de visualização e personalizam vídeos verticais para todos os usuários.

“Eles estão apresentando conteúdo ao usuário e, à medida que recebem mais sinais com base no que o usuário assiste… isso ajudou seus mecanismos de recomendação a melhorarem, e você pôde ver isso nos números de receita do Reels”, disse Dan Flax, analista sênior de pesquisa da Neuberger Berman.

Os anunciantes têm acompanhado de perto esse formato à medida que o público migra.

“Os serviços tradicionais estão vendo o volume de anúncios diminuir, com os anunciantes priorizando mais Reels para alcançar os usuários onde eles estão.”

Abraham Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower.

O número de pessoas que usam o Instagram ativamente todos os dias aumentou 2% em comparação com o ano anterior, principalmente devido ao aumento na frequência com que as pessoas usam o Instagram Reels para visualizar conteúdo.

Mas o crescimento da Reels não se traduz em lucratividade

Segundo relatos, existe uma relação de troca entre as diferentes formas como as plataformas de redes sociais utilizam para monetizar seu conteúdo. O Instagram continua sob pressão para gerar receita, o que levou a Meta a suspender os pagamentos diretos aos criadores de conteúdo para o formato "Reels".

“Atualmente, a eficiência de monetização do Reels é muito menor do que a do Feed”, disse Mark Zuckerberg, CEO da Meta.

“Portanto, quanto mais o Reels cresce, embora aumente o engajamento do sistema como um todo, ele acaba tirando tempo do Feed e, na verdade, perdemos dinheiro.”

Zuckerberg.

Apesar disso, a importância da escala deve ser ressaltada. Como afirmou Mark Zuckerberg, o Instagram e o Facebook Reels atingiram uma receita anualizada superior a US$ 50 bilhões, o que indica que a expansão do inventário permite o crescimento em escala para compensar o crescimento mais lento da receita devido às menores taxas de anúncios.

Enquanto isso acontece, o Instagram continua sob escrutínio, e o Facebook Reels continua a crescer.

O escrutínio regulatório tornou-se recentemente outro ponto focal. A Comissão de Jogos de Azar da Grã-Bretanha afirmou, em relatórios anteriores divulgados pela Cryptopolitan que a Meta não conseguiu monitorar adequadamente os anúncios de jogos de azar ilegais no Facebook e no Instagram.

Em um discurso na conferência de jogos ICE em Barcelona, ​​o diretor executivo Tim Miller afirmou que a questão expôs riscos mais amplos. "Se a comissão consegue encontrar esses anúncios ilegais, a Meta também consegue, mas a empresa simplesmente opta por não procurá-los."

A Meta não se pronunciou sobre os dados publicitários nem sobre as alegações feitas pelos órgãos reguladores.

O TikTok está agora mais acessível do que nunca; com uma média de 81 minutos diários detracpor usuário, em comparação com 80 minutos para o YouTube e 55 minutos para o Instagram, será difícil para qualquer plataforma alcançar ou ultrapassar o TikTok. O tempo de visualização do YouTube Shorts permaneceu estável no ano anterior, enquanto o número de usuários ativos diários nos EUA aumentou 3%.

A receita do segmento de publicidade deverá ter um crescimento explosivo, com estimativas de faturamento atingindo US$ 33,1 bilhões até 2025, o que representa um crescimento anual de 40,5%. A previsão de receita para 2024 é de aproximadamente US$ 14,15 bilhões. Mais de 7 milhões de empresas nos EUA utilizaram o TikTok para promover seus produtos em 2022.