Reels liderou a participação de anúncios no Instagram em 2025, mostram os dados

Dados publicados recentemente mostram que a maioria dos anúncios do Instagram foi executada no Reels em 2025, aproveitando os esforços da Meta para impulsionar engajamento e receita de anúncios em suas plataformas.

De acordo com a empresa de inteligência Sensor Tower, os anunciantes seguiram as audiências para o vídeo curto, confiando em recomendações impulsionadas por IA que destacam o que os usuários veem e por quanto tempo eles permanecem.

Reels impulsiona o engajamento em todo o Instagram

Em 2025, os Reels representaram 46% do tempo total gasto no Instagram pelos usuários dos EUA, um aumento em relação aos 37% registrados um ano antes. Os anunciantes notaram o aumento. A Sensor Tower estima que a maioria dos anúncios do Instagram é veiculada nos Reels, em vez de cerca de um terço deles serem veiculados nos Reels em 2024.

A mudança para Reels também foi impulsionada por sistemas de IA, que permitem que as plataformas utilizem mecanismos de recomendação que analisam os comportamentos de visualização e personalizam o vídeo vertical para todos os usuários.

“Eles estão exibindo conteúdo ao usuário e, à medida que recebem mais sinais com base no que o usuário assiste... isso ajudou seus mecanismos de recomendação a ficarem melhores e você viu isso no número de receita dos Reels”, disse Dan Flax, analista sênior de pesquisa da Neuberger Berman.

Os anunciantes têm perseguido o formato à medida que as audiências migram.

“Os serviços legados estão vendo o volume de anúncios diminuir, com os anunciantes priorizando mais Reels para atender os usuários onde eles estão.”

Abraham Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower.

O número de pessoas usando ativamente o Instagram todos os dias aumentou 2%, em comparação com o ano anterior, principalmente devido à frequência muito maior com que as pessoas usaram o Instagram Reels para visualizar conteúdo.

Mas o crescimento dos Reels não se traduz em lucratividade

De acordo com relatórios, há uma compensação na forma como as plataformas de mídia social empregam diferentes métodos para monetizar seu conteúdo. O Instagram continua sob pressão para gerar receita, o que levou a Meta a interromper os pagamentos diretos aos criadores que produzem “Reels”.

“Atualmente, a eficiência de monetização dos Reels é muito menor do que a do Feed”, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg.

“Então, quanto mais os Reels crescem, mesmo que adicionem engajamento ao sistema como um todo, eles tiram um pouco do tempo do Feed e, na verdade, perdemos dinheiro.”

Zuckerberg.

Apesar disso, a importância da escala deve ser observada. Como Mark Zuckerberg afirmou, os Reels do Instagram e do Facebook atingiram uma taxa de receita anualizada acima de US$ 50 bilhões; indicando que a expansão do inventário permite o crescimento da escala para compensar o crescimento mais lento da receita devido às menores taxas de anúncios.

Enquanto isso acontece, o Instagram continua sob escrutínio, e os Reels do Facebook continuam a crescer.

A supervisão regulatória tornou-se recentemente outro ponto focal. A Gambling Commission da Grã-Bretanha afirmou em relatórios anteriores emitidos por Cryptopolitan que a Meta falhou em monitorar adequadamente anúncios de jogos de azar ilegais no Facebook e no Instagram.

Falando na conferência de jogos ICE em Barcelona, o diretor executivo Tim Miller disse que o problema expôs riscos mais amplos. “Se a comissão pode encontrar esses anúncios ilegais, a Meta também pode, mas a empresa simplesmente escolhe não procurá-los.”

A Meta não fez declarações sobre os dados publicitários ou as alegações feitas pelos reguladores.

O TikTok agora está mais amplamente disponível do que nunca; com o TikTok atraindo uma média de 81 minutos diários, em comparação com 80 minutos para o YouTube e 55 minutos para o Instagram por usuário, será desafiador para qualquer plataforma alcançar ou ultrapassar o TikTok. O tempo de visualização dos YouTube Shorts permaneceu estável durante o ano anterior, enquanto o número de Usuários Diários Ativos nos EUA aumentou 3%.

A receita do negócio de Publicidade do TikTok deve ter uma taxa de crescimento explosiva, com receitas estimadas atingindo US$ 33,1 bilhões até 2025, ou uma taxa de crescimento ano a ano de 40,5%. As estimativas de receita para 2024 são de aproximadamente US$ 14,15 bilhões. Mais de 7 milhões de empresas nos EUA usaram o TikTok para promover seus produtos em 2022.