データによると、2025年にはリールがインスタグラムの広告シェアをリード

最近公開されたデータによると、2025年にはInstagramの広告のほとんどがReelsで掲載され、Metaがプラットフォーム全体でエンゲージメントと広告収入を促進する取り組みに貢献した。.

情報会社センサータワーによると、広告主は、ユーザーが見たものや滞在時間を強調するAI主導の推奨機能を利用して、視聴者を短編動画に誘導したという。.

ReelsはInstagram全体でエンゲージメントを促進します

2025年時点で、Reelsは米国ユーザーのInstagram利用時間全体の46%を占めており、前年の37%から増加しています。広告主はこの増加に注目しています。Sensor Towerの推計によると、2024年にはInstagram広告の約3分の1がReelsで配信されるのに対し、Reelsで配信される広告は全体の約3分の1にまで減少し、2025年にはReels内で配信される広告が全体の46%を占めるとのことです。.

Reelsへの移行は AIシステムによっても推進され、プラットフォームは視聴行動を分析し、すべてのユーザー向けに縦型動画をパーソナライズする推奨エンジンを活用できるようになりました。

「彼らはユーザーにコンテンツを提示しており、ユーザーが視聴したコンテンツに基づいてより多くのシグナルを受け取るにつれて、彼らの推奨エンジンが向上し、Reelsの収益の数字にそれが表れています」と、ニューバーガー・バーマンのシニアリサーチアナリスト、ダン・フラックス氏は述べた。.

視聴者が移り変わるにつれ、広告主はこのフォーマットを追いかけてきた。.

「従来のサービスでは広告量が減少傾向にあり、広告主はユーザーがどこにいても広告を表示できるよう、Reels を優先しています。」

Sensor Tower のシニアインサイトアナリスト、Abraham Yousef 氏。.

Instagram を毎日アクティブに使用している人の数は、前年に比べて 2% 増加しました。これは主に、Instagram Reels を使用してコンテンツを視聴する人の頻度が大幅に増加したためです。

しかし、リールの成長は収益性には繋がらない

報道によると、ソーシャルメディアプラットフォームがコンテンツを収益化するために様々な手法を採用しているが、その方法にはトレードオフが存在するという。Instagramは収益創出へのプレッシャーにさらされ続けており、Metaは「Reels」を制作するクリエイターへの直接支払いを停止した。.

「現在、リールの収益化効率はフィードよりもはるかに低い」とメタのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は述べた。.

「Reelsが成長すればするほど、システム全体のエンゲージメントは高まりますが、Feedに費やす時間が減り、実際には損失が出てしまいます。」

ザッカーバーグ。.

しかしながら、規模の重要性は認識しておくべきです。マーク・ザッカーバーグ氏が述べたように、InstagramとFacebook Reelsの年間収益ランレートは500億ドルを超えており、広告枠の拡大によって規模の拡大が可能になり、広告料金の低下による収益成長の鈍化を補うことができることを示しています。.

こうしたことが起こっている間も、Instagram は精査の対象であり続け、Facebook Reels は成長を続けています。.

規制当局による監視が最近、新たな焦点となっている。英国賭博委員会は、 Cryptopolitan 、MetaがFacebookとInstagramにおける違法賭博広告を適切に監視できていないと主張している。

バルセロナで開催されたICEゲーミングカンファレンスで講演したティム・ミラー事務局長は、この問題がより広範なリスクを露呈していると述べた。「委員会が違法広告を見つけられるのであれば、Metaも見つけられるはずだ。しかし、Metaは単に探し出そうとしないだけだ」

Metaは、広告データや規制当局の主張に関して、いかなる声明も発表していない。.

TikTokはかつてないほど広く利用されています。TikTokの1日平均trac時間は81分で、YouTubeの80分、Instagramの55分と比べて大幅に増加しています。どのプラットフォームにとっても、TikTokに追いついたり追い越したりするのは容易ではありません。YouTubeショート動画の視聴時間は前年比で横ばいでしたが、米国の1日あたりのアクティブユーザー数は3%増加しました。.

TikTokの 広告事業 は爆発的な成長が見込まれており、2025年には推定収益が331億ドルに達し、前年比40.5%の成長率となる見込みです。2024年の収益は推定約141億5000万ドルです。2022年には、米国で700万社以上の企業がTikTokを利用して自社製品を宣伝しました。