ReelsがInstagramの広告シェアを2025リードした、データが示す

最近公開されたデータによると、2025年にInstagramで実行された広告の大部分はReelsで流れており、これはプラットフォーム全体でのエンゲージメントと広告収益を促進するMetaの取り組みに寄与しています。

インテリジェンス企業Sensor Towerによると、広告主は視聴者を短編動画の世界に引き込み、ユーザーが何を見て、どれくらい滞在するかを強調するAI駆動のレコメンデーションに依存しています。

ReelsはInstagram全体でエンゲージメントを牽引

2025年時点で、Reelsは米国ユーザーのInstagramにおける総視聴時間の46%を占め、前年の37%から増加しました。広告主はこの増加に注目しました。Sensor Towerの推計によると、Instagram広告の大多数はReels内で配信されており、2024年の約3分の1とは対照的です。

Reelsへの移行は、AIシステムによっても推進されており、これによりプラットフォームは視聴行動を分析し、すべてのユーザー向けに縦型ビデオをパーソナライズするレコメンデーションエンジンを利用できます。

「ユーザーにコンテンツを提示し、ユーザーの視聴行動に基づいてより多くのシグナルを得るにつれて、推薦エンジンが改善されています。それがReelsの収益数の増加として現れています」と、Neuberger BermanのシニアリサーチアナリストであるDan Flax氏は述べています。

広告主は、オーディエンスが移行するにつれて、このフォーマットを追跡しています。

「レガシーサービスでは広告ボリュームが減少しており、広告主はユーザーがいる場所にリーチするためにReelsを優先しています。」

Sensor Towerのシニアインサイトアナリスト、Abraham Yousef氏。

Instagramを毎日アクティブに利用する人の数は、前年比2％増加しました。これは主に、人々がInstagram Reelsをコンテンツ視聴のために以前よりも頻繁に使用したためです。

しかし、Reelsの成長が利益に直結するわけではありません

報道によると、ソーシャルメディアプラットフォームがコンテンツの収益化に異なる手法を採用することにはトレードオフがあります。Instagramは収益創出のための圧力を受け続けており、その結果、Metaは「Reels」を作成するクリエイターへの直接支払いを停止しました。

「現在、Reelsの収益化効率はFeedよりもはるかに低い」と、MetaのCEOであるMark Zuckerberg氏は述べています。

「したがって、Reelsが成長すればするほど、システム全体のエンゲージメントは増加しますが、Feedからの時間を奪うことになり、実際には損失を出しています。」

ザッカーバーグ氏。

これを踏まえた上で、スケールの重要性に留意する必要があります。マーク・ザッカーバーグ氏が述べたように、InstagramおよびFacebook Reelsは年間換算で500億ドル以上の収益ランレートに達しており、在庫の拡大により、広告単価の低下による収益成長の鈍化を補って、スケールの拡大による成長が可能になっていることを示しています。

この間、Instagramは依然として監視の目を受けており、Facebook Reelsは成長を続けています。

規制の監視も最近、もう一つの焦点となっています。イギリスのギャンブル委員会は、Cryptopolitanが発行した以前のレポートで、MetaがFacebookおよびInstagram上の違法なギャンブル広告を十分に監視していないと主張しています。

バルセロナで開催されたICEゲームズカンファレンスで、エグゼクティブディレクターのティム・ミラー氏は、この問題がより広範なリスクを露呈させたと述べました。「委員会がこれらの違法な広告を発見できるのであれば、Metaも発見できるはずです。しかし、同社はそれを探そうとしないだけなのです。」

Metaは、広告データや規制当局が主張した内容について、いずれも声明を出していません。

TikTokはこれまでになく広く利用可能になっており、1ユーザーあたりの平均利用時間はTikTokが81分、YouTubeが80分、Instagramが55分となっています。どのプラットフォームもTikTokに追いつくか、あるいは凌駕するのは困難でしょう。YouTube Shortsの視聴時間は前年と同水準で推移しましたが、米国のデイリーアクティブユーザー数は3%増加しました。

TikTokの広告事業の収益は爆発的な成長率を示すと予測されており、2025年までに推定収益が331億ドルに達し、前年比成長率は40.5％になると見込まれています。2024年の収益見積もりは約141億5,000万ドルです。2022年には、米国の700万以上の企業がTikTokを使用して製品を宣伝しました。