Reels ha guidato la quota di annunci su Instagram in 2025, mostrano i dati

Dati pubblicati recentemente mostrano che la maggior parte degli annunci Instagram sono stati eseguiti su Reels nel 2025, sostenendo gli sforzi di Meta per spingere l'engagement e i ricavi pubblicitari sulle sue piattaforme.

Secondo l'azienda di intelligence Sensor Tower, gli inserzionisti hanno seguito il pubblico nei video brevi, facendo affidamento su raccomandazioni guidate dall'IA che evidenziano ciò che gli utenti vedono e per quanto tempo restano.

Reels guida l'engagement su Instagram

Nel 2025, Reels ha rappresentato il 46 percento del tempo totale trascorso su Instagram dagli utenti statunitensi, un aumento rispetto al 37 percento di un anno prima. Gli inserzionisti hanno notato l'aumento. Sensor Tower stima che la maggior parte degli annunci Instagram siano serviti all'interno di Reels, invece di circa un terzo di essi serviti in Reels nel 2024.

Il passaggio a Reels è stato anche guidato da sistemi di IA, che permettono alle piattaforme di utilizzare motori di raccomandazione che analizzano i comportamenti di visualizzazione e personalizzano i video verticali per tutti gli utenti.

"Stanno proponendo contenuti all'utente e, man mano che ricevono più segnali basati su ciò che l'utente guarda… questo ha aiutato i loro motori di raccomandazione a migliorare e lo hai visto nel numero di ricavi di Reels", ha detto Dan Flax, analista senior di ricerca presso Neuberger Berman.

Gli inserzionisti hanno inseguito il formato mentre il pubblico migrava.

"I servizi legacy stanno vedendo il volume degli annunci spostarsi altrove, con gli inserzionisti che danno priorità a più Reels per incontrare gli utenti dove si trovano."

Abraham Yousef, analista senior di insights presso Sensor Tower.

Il numero di persone che utilizzano attivamente Instagram ogni giorno è aumentato del 2 percento rispetto all'anno precedente, principalmente a causa della maggiore frequenza con cui le persone utilizzano Instagram Reels per visualizzare i contenuti.

Ma la crescita di Reels non si traduce in redditività

Secondo i rapporti, c'è un compromesso nel modo in cui le piattaforme social impiegano diversi metodi per monetizzare i loro contenuti. Instagram continua a subire pressioni per la generazione di ricavi, il che ha portato Meta a interrompere i pagamenti diretti ai creatori che creano "Reels".

"Attualmente, l'efficienza di monetizzazione di Reels è molto inferiore a quella di Feed", ha detto il CEO di Meta Mark Zuckerberg.

"Quindi, più Reels cresce, anche se aggiunge engagement al sistema nel suo complesso, toglie tempo a Feed e in realtà perdiamo denaro."

Zuckerberg.

Nonostante ciò, è importante notare l'importanza della scala. Come ha affermato Mark Zuckerberg, Instagram e Facebook Reels hanno raggiunto un tasso di ricavi annualizzato superiore a $50 miliardi; indicando che l'espansione dell'inventario consente una crescita di scala per compensare la crescita dei ricavi più lenta dovuta ai tassi pubblicitari più bassi.

Mentre ciò accade, Instagram rimane soggetto a scrutinio e Facebook Reels continua a crescere.

La scrutinio normativo è diventato recentemente un altro punto focale. La Gambling Commission del Regno Unito ha affermato in rapporti precedenti pubblicati da Cryptopolitan che Meta non ha monitorato adeguatamente la pubblicità di gioco d'azzardo illegale su Facebook e Instagram.

Parlando alla conferenza ICE gaming a Barcellona, il direttore esecutivo Tim Miller ha detto che il problema ha esposto rischi più ampi. "Se la commissione può trovare questi annunci illegali, anche Meta può farlo, ma la azienda sceglie semplicemente di non cercarli."

Meta non ha rilasciato dichiarazioni riguardo ai dati pubblicitari o alle affermazioni fatte dai regolatori.

TikTok è ora più ampiamente disponibile che mai; con TikTok che attira una media di 81 minuti al giorno, rispetto agli 80 minuti di YouTube e ai 55 minuti di Instagram per utente, sarà difficile per qualsiasi piattaforma raggiungere o superare TikTok. Il tempo di visualizzazione di YouTube Shorts è rimasto stabile durante l'anno precedente, mentre il numero di Utenti Attivi Giornalieri negli Stati Uniti è aumentato del 3 percento.

I ricavi del settore Advertising di TikTok sono previsti per avere un tasso di crescita esplosivo, con ricavi stimati che raggiungeranno $33,1 miliardi entro il 2025, o un tasso di crescita anno su anno del 40,5 percento. Le stime dei ricavi per il 2024 sono di circa $14,15 miliardi. Oltre 7 milioni di aziende negli Stati Uniti hanno utilizzato TikTok per promuovere i propri prodotti nel 2022.