I dati mostrano che i reel hanno guidato la quota di annunci su Instagram nel 2025

I dati pubblicati di recente mostrano che la maggior parte degli annunci Instagram è stata pubblicata su Reels nel 2025, il che contribuisce agli sforzi di Meta per aumentare il coinvolgimento e i ricavi pubblicitari sulle sue piattaforme.

Secondo la società di intelligence Sensor Tower, gli inserzionisti hanno guidato il pubblico verso video brevi, basandosi su raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale che evidenziano cosa vedono gli utenti e per quanto tempo rimangono lì.

I rulli stimolano il coinvolgimento su Instagram

Nel 2025, i Reels rappresentavano il 46% del tempo totale trascorso su Instagram dagli utenti statunitensi, con un aumento rispetto al 37% dell'anno precedente. Gli inserzionisti hanno notato l'aumento. Sensor Tower stima che la maggior parte degli annunci Instagram venga pubblicata all'interno dei Reels, anziché circa un terzo nel 2024.

Il passaggio a Reels è stato inoltre potenziato dai sistemi di intelligenza artificiale, che consentono alle piattaforme di utilizzare motori di raccomandazione che analizzano i comportamenti di visualizzazione e personalizzano i video verticali per tutti gli utenti.

"Stanno presentando contenuti all'utente e, poiché ricevono più segnali in base a ciò che l'utente guarda... questo ha aiutato i loro motori di raccomandazione a migliorare e lo si è visto nei numeri dei ricavi di Reels", ha affermato Dan Flax, analista senior di ricerca presso Neuberger Berman.

Gli inserzionisti hanno seguito questo formato man mano che il pubblico migrava.

"I servizi tradizionali stanno assistendo a un calo del volume degli annunci pubblicitari, con gli inserzionisti che danno priorità a più Reels per raggiungere gli utenti dove si trovano."

Abraham Yousef, analista senior presso Sensor Tower.

Il numero di persone che utilizzano attivamente Instagram ogni giorno è aumentato del 2% rispetto all'anno precedente, in gran parte perché le persone hanno utilizzato più frequentemente Instagram Reels per visualizzare i contenuti.

Ma la crescita di Reels non si traduce in redditività

Secondo quanto riportato, esiste un compromesso nel modo in cui le piattaforme di social media utilizzano diversi metodi per monetizzare i propri contenuti. Instagram continua a subire pressioni per la generazione di ricavi, il che ha spinto Meta a interrompere i pagamenti diretti ai creatori che creano "Reels".

"Attualmente, l'efficienza di monetizzazione di Reels è molto inferiore a quella di Feed", ha affermato Mark Zuckerberg, CEO di Meta.

"Quindi, più Reels cresce, anche se aumenta il coinvolgimento del sistema nel suo complesso, più tempo viene dedicato a Feed e di fatto perdiamo soldi."

Zuckerberg.

Nonostante ciò, è importante sottolineare l'importanza della scala. Come ha affermato Mark Zuckerberg, Instagram e Facebook Reels hanno raggiunto un fatturato annuo superiore ai 50 miliardi di dollari, a dimostrazione del fatto che l'espansione dell'inventario consente una crescita su larga scala per compensare la crescita più lenta dei ricavi dovuta alle tariffe pubblicitarie più basse.

Mentre tutto questo accade, Instagram resta sotto esame e Facebook Reels continua a crescere.

Il controllo normativo è diventato di recente un altro punto focale. La Gambling Commission della Gran Bretagna ha affermato in precedenti rapporti pubblicati da Cryptopolitan che Meta non è riuscita a monitorare adeguatamente le pubblicità di gioco d'azzardo illegali su Facebook e Instagram.

Intervenendo alla conferenza ICE sul gaming a Barcellona, ​​il direttore esecutivo Tim Miller ha affermato che la questione espone a rischi più ampi. "Se la commissione riesce a trovare queste pubblicità illegali, anche Meta può farlo, ma l'azienda sceglie semplicemente di non cercarle"

Meta non ha rilasciato alcuna dichiarazione in merito ai dati pubblicitari o alle affermazioni degli enti regolatori.

TikTok è ora più ampiamente disponibile che mai; con una media di 81 minuti al giorno per utente, rispetto agli 80 minuti di YouTube e ai 55 minuti di Instagram, sarà difficile per qualsiasi piattaforma raggiungere o superare TikTok. Il tempo ditracdi YouTube Shorts è rimasto stabile durante l'anno precedente, mentre il numero di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti è aumentato del 3%.

Si prevede che i ricavi del settore pubblicitario di TikTok registreranno una crescita esponenziale, raggiungendo i 33,1 miliardi di dollari entro il 2025, con un tasso di crescita annuo del 40,5%. Le stime di fatturato per il 2024 si attestano intorno ai 14,15 miliardi di dollari. Nel 2022, oltre 7 milioni di aziende negli Stati Uniti hanno utilizzato TikTok per promuovere i propri prodotti.