데이터에 따르면 2025년 인스타그램에서 릴스(Reels)가 광고 점유율 1위를 차지할 것으로 예상됩니다

최근 공개된 데이터에 따르면 2025년에는 대부분의 인스타그램 광고가 릴스(Reels)에서 게재되었으며, 이는 메타(Meta)가 자사 플랫폼 전반에 걸쳐 참여도와 광고 수익을 높이려는 노력과 일맥상통합니다.

시장조사기관 센서타워에 따르면, 광고주들은 인공지능 기반 추천 기능을 활용하여 사용자들이 무엇을 보고 얼마나 오래 머무는지 분석하고, 이를 바탕으로 짧은 동영상 콘텐츠를 공략했다.

릴스는 인스타그램 전반의 참여도를 높여줍니다

2025년에는 미국 사용자들이 인스타그램에서 보내는 전체 시간 중 46%가 릴스(Reels)에서 소비될 것으로 예상되며, 이는 1년 전의 37%에서 증가한 수치입니다. 광고주들은 이러한 증가세에 주목했습니다. 센서 타워(Sensor Tower)는 2024년 릴스에 게재되던 인스타그램 광고 비율이 약 3분의 1에서 2025년에는 대다수로 증가할 것으로 예측합니다.

릴스로의 전환은 AI 시스템에 의해서도 촉진, 이 시스템을 통해 플랫폼은 시청 행동을 분석하고 모든 사용자에게 세로형 비디오를 개인화하는 추천 엔진을 활용할 수 있습니다.

"그들은 사용자에게 콘텐츠를 보여주고 있으며, 사용자가 시청하는 콘텐츠를 기반으로 더 많은 신호를 수집하면서 추천 엔진이 더욱 개선되었고, 이는 릴스 매출 수치에서도 확인할 수 있습니다."라고 뉴버거 버먼의 수석 연구 분석가인 댄 플랙스는 말했습니다.

시청자들이 이동함에 따라 광고주들은 이러한 포맷을 추구해 왔습니다.

"기존 광고 서비스는 광고량이 감소하는 추세를 보이고 있으며, 광고주들은 사용자들이 있는 곳에서 광고를 접할 수 있도록 릴스(Reels) 광고를 우선시하고 있습니다."

센서 타워의 선임 인사이트 분석가인 아브라함 유세프.

인스타그램을 매일 활발하게 사용하는 사람 수는 전년 대비 2% 증가했는데, 이는 사람들이 인스타그램 릴스를 통해 콘텐츠를 시청하는 빈도가 크게 늘어난 데 따른 것입니다.

하지만 릴스의 성장이 수익성으로 이어지지는 않습니다

보도에 따르면 소셜 미디어 플랫폼들이 콘텐츠 수익화를 위해 다양한 방식을 사용하는 데에는 상충 관계가 존재합니다. 인스타그램은 수익 창출에 대한 압박을 지속적으로 받고 있으며, 이로 인해 메타는 '릴스' 콘텐츠 제작자에게 직접 지급하던 방식을 중단했습니다.

메타 CEO 마크 저커버그는 "현재 릴스의 수익 창출 효율은 피드보다 훨씬 낮다"고 말했다.

"릴스가 성장할수록 시스템 전체의 참여도는 높아지지만, 피드에서 보내는 시간이 줄어들어 실제로는 손실이 발생합니다."

주커버그.

그럼에도 불구하고 규모의 중요성은 주목할 만합니다. 마크 저커버그가 언급했듯이 인스타그램과 페이스북 릴스는 연간 500억 달러 이상의 매출을 올렸는데, 이는 인벤토리 확장이 낮은 광고 단가로 인한 매출 성장 둔화를 상쇄할 수 있는 규모의 성장을 가능하게 한다는 것을 보여줍니다.

이러한 상황 속에서도 인스타그램은 지속적인 감시를 받고 있으며, 페이스북 릴스는 계속해서 성장하고 있습니다.

최근 규제 당국의 감시가 또 다른 주요 관심사로 떠올랐습니다. 영국 도박 위원회는 Cryptopolitan 메타가 페이스북과 인스타그램의 불법 도박 광고를 제대로 감시하지 못했다고 주장했습니다.

바르셀로나에서 열린 ICE 게임 컨퍼런스에서 팀 밀러 전무이사는 이 문제가 더 광범위한 위험을 드러낸다고 말했습니다. "위원회가 이러한 불법 광고를 찾아낼 수 있다면 메타도 마찬가지로 찾아낼 수 있지만, 회사는 단지 찾아보지 않기로 선택한 것뿐입니다."

메타는 광고 데이터나 규제 당국의 주장에 대해 어떠한 입장도 밝히지 않았습니다.

틱톡은 이제 그 어느 때보다 널리 보급되었습니다. 틱톡의 일일 평균 사용 시간은 81분으로, 유튜브(80분)와 인스타그램(55분)을 크게trac있어, 어떤 플랫폼도 틱톡을 따라잡거나 추월하기는 어려울 것으로 보입니다. 유튜브 쇼츠의 시청 시간은 전년 대비 변동이 없었지만, 미국 내 일일 활성 사용자 수는 3% 증가했습니다.

틱톡 광고 사업 폭발적인 성장세를 보일 것으로 예상되며, 2025년에는 331억 달러에 달할 것으로 추정됩니다. 이는 전년 대비 40.5%의 성장률을 의미합니다. 2024년 매출 추정치는 약 141억 5천만 달러입니다. 2022년 미국에서는 7백만 개 이상의 기업이 틱톡을 활용하여 제품을 홍보했습니다.