데이터에 따르면 2025 Instagram에서 Reels가 광고 점유율 주도

최근 발표된 데이터에 따르면 2025년 대부분의 인스타그램 광고는 릴스에서 실행되었으며, 이는 메타가 플랫폼 전반에서 참여도와 광고 수익을 촉진하려는 노력에 부합하는 것입니다.

인텔리전스 기업 센서 타워에 따르면, 광고주들은 사용자가 무엇을 보고 얼마나 오래 머무르는지 강조하는 AI 기반 추천에 의존하며 짧은 동영상으로 이동하는 시청자를 따라갔습니다.

릴스는 인스타그램 전반의 참여를 촉진합니다

2025년 기준, 릴스는 미국 사용자의 인스타그램 총 사용 시간의 46%를 차지했으며, 이는 1년 전 37%에서 증가한 수치입니다. 광고주들은 이 증가에 주목했습니다. 센서 타워는 인스타그램 광고의 대부분이 2024년의 약 3분의 1과 달리 릴스에서 제공된다고 추정합니다.

릴스(Reels)로의 전환은 AI 시스템에 의해 지원되어, 플랫폼이 시청 행동을 분석하고 모든 사용자에게 수직 동영상을 개인화하는 추천 엔진을 활용할 수 있게 되었습니다.

“사용자에게 콘텐츠를 노출시키고, 사용자가 무엇을 보는지에 기반한 신호를 더 많이 얻으면서… 추천 엔진이 더 좋아졌고, 이는 릴스 수익 수치에서 확인할 수 있습니다.”라고 뉴버거 버먼의 수석 연구 애널리스트 댄 플랙스는 말했습니다.

광고주들은 시청자가 이동함에 따라 해당 포맷을 쫓아갔습니다.

“레거시 서비스에서는 광고 물량이 줄어들고 있으며, 광고주들은 사용자가 있는 곳에 맞춰 릴스를 우선시하고 있습니다.”

센서 타워의 수석 인사이트 애널리스트 아브라함 유세프.

매일 인스타그램을 적극적으로 사용하는 사람 수가 전년 대비 2% 증가했으며, 이는 사람들이 인스타그램 릴스를 통해 콘텐츠를 더 자주 시청하게 된 이유 때문입니다.

하지만 릴스의 성장이 수익성으로 직결되지는 않습니다

보고서에 따르면, 소셜 미디어 플랫폼이 콘텐츠를 수익화하는 방식에는 일종의 트레이드오프가 존재합니다. 인스타그램은 여전히 수익 창출에 대한 압박을 받고 있으며, 이로 인해 메타는 “릴스”를 제작하는 크리에이터에게 직접 지급을 중단했습니다.

“현재 릴스의 수익화 효율성은 피드(Feed)보다 훨씬 낮습니다.”라고 메타 CEO 마크 주커버그는 말했습니다.

“따라서 릴스가 성장하면 전체 시스템의 참여도는 증가하지만, 피드에서 시간을 빼앗아 우리가 실제로 손해를 보게 됩니다.”

주커버그.

그럼에도 불구하고 규모의 중요성은 주목할 만합니다. 마크 주커버그가 언급했듯이, 인스타그램과 페이스북 릴스는 연간 수익 실행률(run-rate)이 500억 달러를 돌파했으며, 이는 낮은 광고 단가로 인한 수익 성장 둔화를 상쇄하기 위해 규모 확장이 가능함을 나타냅니다.

이러한 일이 진행되는 동안 인스타그램은 여전히 감시의 대상이 되고 있으며, 페이스북 릴스는 계속 성장하고 있습니다.

규제 감시는 최근 또 다른 초점이 되었습니다. 영국 도박위원회는 크립토폴리탄이 발행한 이전 보고서에서 메타가 페이스북과 인스타그램에서 불법 도박 광고를 적절히 모니터링하지 못했다고 주장했습니다.

바르셀로나에서 열린 ICE 게임스 컨퍼런스에서.tim 밀러 집행 이사는 이 문제가 더 넓은 위험을 드러냈다고 말했습니다. “위원회가 이러한 불법 광고를 찾을 수 있다면 메타도 찾을 수 있지만, 회사는 그냥 찾지 않기로 선택했을 뿐입니다.”

메타는 광고 데이터나 규제 기관의 주장에 대해 어떤 성명도 발표하지 않았습니다.

틱톡은 이제 어느 때보다 널리 이용 가능해졌습니다. 틱톡은 사용자 기준으로 하루 평균 81분의 시청 시간을 기록하는 반면, 유튜브는 80분, 인스타그램은 55분입니다. 어떤 플랫폼도 틱톡을 따라잡거나 앞지르기는 어려울 것입니다. 유튜브 쇼츠의 시청 시간은 전년 대비 안정적이었으며, 미국 일일 활성 사용자(DAU) 수는 3% 증가했습니다.

틱톡의 광고 사업 수익은 폭발적인 성장률을 보일 것으로 전망되며, 2025년까지 추정 수익이 331억 달러에 달하거나 전년 대비 40.5%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 2024년 수익 추정치는 약 141억 5천만 달러입니다. 2022년 미국에는 700만 개 이상의 기업이 틱톡을 통해 제품을 홍보했습니다.