Los Reels lideraron la cuota publicitaria en Instagram en 2025, muestran los datos

Datos publicados recientemente muestran que la mayoría de los anuncios de Instagram se ejecutaron en Reels en 2025, alineándose con los esfuerzos de Meta para impulsar el compromiso y los ingresos publicitarios en sus plataformas.

Según la firma de inteligencia Sensor Tower, los anunciantes siguieron a las audiencias hacia el video corto, apoyándose en recomendaciones impulsadas por IA que destacan lo que ven los usuarios y cuánto tiempo permanecen.

Reels impulsa el compromiso en Instagram

A partir de 2025, Reels representó el 46% del tiempo total dedicado en Instagram por usuarios de EE. UU., un aumento respecto al 37% del año anterior. Los anunciantes tomaron nota de este incremento. Sensor Tower estima que la mayoría de los anuncios de Instagram se sirven dentro de Reels, en comparación con aproximadamente un tercio que se servían en Reels en 2024.

El cambio hacia Reels también ha sido impulsado por sistemas de IA, lo que permite a las plataformas utilizar motores de recomendación que analizan los comportamientos de visualización y personalizan el video vertical para todos los usuarios.

«Están mostrando contenido al usuario, y a medida que obtienen más señales basadas en lo que ve el usuario… eso ha mejorado sus motores de recomendación y lo han visto en el número de ingresos de Reels», dijo Dan Flax, analista senior de investigación en Neuberger Berman.

Los anunciantes han perseguido el formato mientras las audiencias migran.

“Los servicios heredados están viendo cómo se desplaza el volumen de anuncios, ya que los anunciantes priorizan más Reels para encontrarse con los usuarios donde están.”

Abraham Yousef, analista senior de inteligencia en Sensor Tower.

El número de personas que usan activamente Instagram diariamente aumentó un 2% en comparación con el año anterior, principalmente debido a la mayor frecuencia con la que las personas utilizan Instagram Reels para ver contenido.

Pero el crecimiento de Reels no se traduce en rentabilidad

Según informes, existe un compromiso en la forma en que las plataformas de redes sociales emplean diferentes métodos para monetizar su contenido. Instagram sigue experimentando presión por la generación de ingresos, lo que ha llevado a Meta a dejar de realizar pagos directos a los creadores que producen “Reels”.

“Actualmente, la eficiencia de monetización de Reels es mucho menor que la del Feed”, dijo el CEO de Meta, Mark Zuckerberg.

“Por lo tanto, cuanto más crezca Reels, aunque añada interacción al sistema en general, desvía tiempo del Feed y realmente perdemos dinero.”

Zuckerberg.

A pesar de esto, cabe destacar la importancia de la escala. Como ha señalado Mark Zuckerberg, los Reels de Instagram y Facebook han alcanzado una tasa de ingresos anualizada superior a 50 mil millones de dólares; lo que indica que la expansión del inventario permite un crecimiento de escala que compensa el crecimiento más lento de los ingresos debido a las tarifas publicitarias más bajas.

Mientras esto ocurre, Instagram sigue bajo escrutinio y los Reels de Facebook continúan creciendo.

La supervisión regulatoria se ha convertido recientemente en otro punto focal. La Comisión de Juego de Gran Bretaña ha afirmado en informes anteriores emitidos por Cryptopolitan que Meta no ha monitoreado adecuadamente los anuncios de juego ilegales en Facebook e Instagram.

Al hablar en la conferencia de juegos ICE en Barcelona, el director ejecutivo Tim Miller señaló que el caso expuso riesgos más amplios. «Si la comisión puede detectar estos anuncios ilegales, Meta también puede hacerlo, pero la empresa simplemente elige no buscarlos».

Meta no ha emitido ninguna declaración sobre los datos publicitarios ni sobre las afirmaciones realizadas por los reguladores.

TikTok está ahora más disponible que nunca; con TikTok atrayendo un promedio de 81 minutos diarios, frente a los 80 minutos de YouTube y los 55 minutos de Instagram por usuario, será difícil para cualquier plataforma alcanzar o superar a TikTok. El tiempo de visualización de YouTube Shorts se mantuvo estable durante el año anterior, mientras que el número de usuarios activos diarios en EE. UU. aumentó un 3%.

Se proyecta que los ingresos del negocio publicitario de TikTok tendrán una tasa de crecimiento explosiva, con ingresos estimados que alcanzarán los 33.100 millones de dólares para 2025, o una tasa de crecimiento interanual del 40,5%. Las estimaciones de ingresos para 2024 son de aproximadamente 14.150 millones de dólares. Más de 7 millones de empresas en EE. UU. utilizaron TikTok para promocionar sus productos en 2022.