Los datos muestran que Reels lideró la participación publicitaria en Instagram en 2025

Datos publicados recientemente muestran que la mayoría de los anuncios de Instagram se publicaron en Reels en 2025, lo que contribuye a los esfuerzos de Meta por impulsar la interacción y los ingresos por publicidad en todas sus plataformas.

Según la firma de inteligencia Sensor Tower, los anunciantes siguieron a sus audiencias en videos cortos, apoyándose en recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial que resaltan lo que ven los usuarios y cuánto tiempo permanecen en ellos.

Reels impulsa la interacción en Instagram

En 2025, Reels representaba el 46 % del tiempo total dedicado a Instagram por los usuarios estadounidenses, un aumento con respecto al 37 % del año anterior. Los anunciantes notaron este aumento. Sensor Tower estima que la mayoría de los anuncios de Instagram se publican en Reels, en lugar de aproximadamente un tercio en 2024.

El cambio a Reels también ha sido impulsado por sistemas de IA, que permiten a las plataformas utilizar motores de recomendación que analizan los comportamientos de visualización y personalizan el video vertical para todos los usuarios.

"Están mostrando contenido al usuario y, a medida que obtienen más señales basadas en lo que el usuario mira... eso ha ayudado a que sus motores de recomendación mejoren y lo han visto en el número de ingresos de Reels", dijo Dan Flax, analista de investigación senior de Neuberger Berman.

Los anunciantes han perseguido el formato a medida que las audiencias migran.

“Los servicios tradicionales están viendo cómo el volumen de anuncios disminuye, y los anunciantes priorizan más Reels para llegar a los usuarios dondequiera que estén”

Abraham Yousef, analista senior de información en Sensor Tower.

La cantidad de personas que utilizan Instagram activamente todos los días aumentó un 2%, en comparación con el año anterior, en gran medida debido a la mayor frecuencia con la que las personas utilizan Instagram Reels para ver contenido.

Pero el crecimiento de Reels no se traduce en rentabilidad

Según informes, existe una compensación entre la forma en que las plataformas de redes sociales emplean diferentes métodos para monetizar su contenido. Instagram sigue experimentando presión para generar ingresos, lo que ha provocado que Meta deje de realizar pagos directos a los creadores que crean "Reels".

“Actualmente, la eficiencia de monetización de Reels es mucho menor que la de Feed”, dijo el CEO de Meta, Mark Zuckerberg.

“Por lo tanto, cuanto más crece Reels, si bien aumenta la participación del sistema en general, le quita tiempo al Feed y, en realidad, perdemos dinero”

Zuckerberg.

A pesar de esto, cabe destacar la importancia de la escala. Como afirmó Mark Zuckerberg, Instagram y Facebook Reels han alcanzado una tasa de ingresos anualizada superior a los 50 000 millones de dólares, lo que indica que la expansión del inventario permite un crecimiento de escala que compensa el menor crecimiento de los ingresos debido a las menores tarifas publicitarias.

Mientras esto sucede, Instagram sigue bajo escrutinio y Facebook Reels continúa creciendo.

El escrutinio regulatorio se ha convertido recientemente en otro punto focal. La Comisión de Juego de Gran Bretaña ha afirmado en informes anteriores publicados por Cryptopolitan que Meta no ha supervisado adecuadamente los anuncios de juegos de azar ilegales en Facebook e Instagram.

En su intervención en la conferencia de juegos ICE en Barcelona, ​​el director ejecutivo Tim Miller afirmó que el problema exponía riesgos más amplios. «Si la comisión puede encontrar estos anuncios ilegales, Meta también puede, pero la empresa simplemente decide no buscarlos»

Meta no ha hecho ninguna declaración ni sobre los datos publicitarios ni sobre las afirmaciones realizadas por los reguladores.

TikTok ahora está más disponible que nunca; con un promedio de 81 minutos diarios por usuario, en comparación con los 80 minutos de YouTube y los 55 minutos de Instagram, será difícil para cualquier plataforma alcanzar o superar a TikTok. El tiempo detracde YouTube Shorts se mantuvo estable durante el año anterior, mientras que el número de usuarios activos diarios en EE. UU. aumentó un 3%.

Se prevé que los ingresos del negocio publicitario de TikTok experimenten un crecimiento explosivo, alcanzando los 33.100 millones de dólares en 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 40,5 %. Las estimaciones de ingresos para 2024 rondan los 14.150 millones de dólares. En 2022, más de 7 millones de empresas en Estados Unidos utilizaron TikTok para promocionar sus productos.