Reels führte den Werbeanteil auf Instagram in 2025, Daten zeigen

Kürzlich veröffentlichte Daten zeigen, dass die meisten Instagram-Werbeanzeigen im Jahr 2025 auf Reels liefen, was in die Bemühungen von Meta passte, Interaktionen und Werbeeinnahmen über seine Plattformen hinweg zu fördern.

Laut der Intelligence-Firma Sensor Tower folgten Werbetreibende dem Publikum in das Kurzvideo und stützten sich auf KI-gesteuerte Empfehlungen, die hervorheben, was Benutzer sehen und wie lange sie bleiben.

Reels treibt die Interaktion auf Instagram voran

Bis 2025 entfielen 46 % der gesamten auf Instagram von US-Benutzern verbrachten Zeit auf Reels, ein Anstieg von 37 % im Vorjahr. Werbetreibende nahmen die Zunahme zur Kenntnis. Sensor Tower schätzt, dass die Mehrheit der Instagram-Werbeanzeigen innerhalb von Reels geschaltet wird, anstatt wie im Jahr 2024 etwa ein Drittel davon in Reels.

Der Wechsel zu Reels wurde auch von KI-Systemen vorangetrieben, die es den Plattformen ermöglichen, Empfehlungsmaschinen zu nutzen, die das Sehverhalten analysieren und vertikale Videos für alle Benutzer personalisieren.

„Sie stellen Inhalte für den Benutzer bereit, und je mehr Signale sie basierend auf dem erhalten, was der Benutzer ansieht … das hat ihren Empfehlungsmaschinen geholfen, besser zu werden, und das hat man an der Reels-Einnahmezahl gesehen“, sagte Dan Flax, Senior Research Analyst bei Neuberger Berman.

Werbetreibende haben das Format verfolgt, während das Publikum migriert.

„Legacy-Dienste sehen einen Rückgang des Werbevolumens, wobei Werbetreibende Reels priorisieren, um die Benutzer dort zu erreichen, wo sie sind.“

Abraham Yousef, Senior Insights Analyst bei Sensor Tower.

Die Zahl der Menschen, die jeden Tag aktiv Instagram nutzen, stieg um 2 % im Vergleich zum Vorjahr, hauptsächlich aufgrund der Tatsache, wie viel häufiger Menschen Instagram Reels zur Inhaltsansicht nutzten.

Das Wachstum von Reels übersetzt sich jedoch nicht in Profitabilität

Berichten zufolge besteht ein Zielkonflikt bei der Art und Weise, wie Social-Media-Plattformen verschiedene Methoden zur Monetarisierung ihrer Inhalte einsetzen. Instagram steht weiterhin unter Druck, Einnahmen zu generieren, was dazu geführt hat, dass Meta die direkten Zahlungen an Creator, die „Reels“ erstellen, eingestellt hat.

„Die Monetarisierungseffizienz von Reels ist derzeit viel geringer als die des Feeds“, sagte Meta-CEO Mark Zuckerberg.

„Je mehr Reels wachsen, obwohl sie die Interaktion im System insgesamt steigern, entziehen sie dem Feed etwas Aufmerksamkeit, und wir verlieren tatsächlich Geld.“

Zuckerberg.

Trotzdem ist die Bedeutung der Skalierung zu beachten. Wie Mark Zuckerberg festgestellt hat, haben Instagram und Facebook Reels eine annualisierte Umsatzrate von über 50 Milliarden US-Dollar erreicht; dies zeigt, dass die Erweiterung des Inventars das Wachstum der Skalierung ermöglicht, um das langsamere Umsatzwachstum aufgrund niedrigerer Werberaten auszugleichen.

Während dies geschieht, bleibt Instagram der Überprüfung durch Aufsichtsbehörden ausgesetzt, und Facebook Reels wächst weiterhin.

Regulatorische Prüfungen sind kürzlich zu einem weiteren Schwerpunkt geworden. Die Gambling Commission of Great Britain hat in früheren Berichten, die von Cryptopolitan herausgegeben wurden, behauptet, Meta habe es versäumt, illegale Glücksspielinserate auf Facebook und Instagram angemessen zu überwachen.

Auf der ICE-Gaming-Konferenz in Barcelona sagte der Geschäftsführer Tim Miller, dass das Problem breitere Risiken aufzeige. „Wenn die Kommission diese illegalen Anzeigen finden kann, kann Meta das auch, aber das Unternehmen entscheidet sich einfach dafür, nicht danach zu suchen.“

Meta hat keine Aussagen zu den Werbedaten oder den von den Aufsichtsbehörden gemachten Behauptungen gemacht.

TikTok ist jetzt so weit verbreitet wie nie zuvor; da TikTok im Durchschnitt 81 Minuten täglich anzieht, verglichen mit 80 Minuten für YouTube und 55 Minuten für Instagram pro Nutzer, wird es für jede Plattform schwierig sein, TikTok einzuholen oder zu überholen. Die Watch-Time von YouTube Shorts blieb im Vorjahr stabil, während die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer in den USA um 3 % stieg.

Die Einnahmen für TikTok’s Werbegeschäft werden ein explosives Wachstum aufweisen, mit geschätzten Einnahmen von 33,1 Milliarden US-Dollar bis 2025, was einer jährlichen Wachstumsrate von 40,5 % entspricht. Die Einnahmeschätzungen für 2024 liegen bei etwa 14,15 Milliarden US-Dollar. Über 7 Millionen Unternehmen in den USA nutzten TikTok im Jahr 2022, um ihre Produkte zu bewerben.