Daten zeigen: Reels wird 2025 den größten Anteil an Werbeanzeigen auf Instagram haben

Jüngst veröffentlichte Daten zeigen, dass die meisten Instagram-Anzeigen im Jahr 2025 auf Reels geschaltet wurden, was Metas Bemühungen, Interaktionen und Werbeeinnahmen auf seinen Plattformen zu steigern, entgegenkommt.

Laut dem Marktforschungsunternehmen Sensor Tower verfolgten Werbetreibende die Zielgruppen in Kurzvideos und stützten sich dabei auf KI-gestützte Empfehlungen, die aufzeigten, was die Nutzer sehen und wie lange sie dabei bleiben.

Reels steigert das Engagement auf Instagram

Im Jahr 2025 machten Reels 46 % der gesamten Nutzungsdauer von Instagram durch US-Nutzer aus, ein Anstieg gegenüber 37 % im Vorjahr. Werbetreibende reagierten auf diesen Anstieg. Sensor Tower schätzt, dass mittlerweile die Mehrheit der Instagram-Anzeigen in Reels geschaltet wird, im Vergleich zu etwa einem Drittel im Jahr 2024.

Der Wechsel zu Reels wurde auch durch KI-Systeme unterstützt, die es den Plattformen ermöglichen, Empfehlungsalgorithmen einzusetzen, welche das Sehverhalten analysieren und vertikale Videos für alle Nutzer personalisieren.

„Sie präsentieren dem Nutzer Inhalte, und je mehr Signale sie basierend auf dem, was der Nutzer ansieht, erhalten, desto besser werden ihre Empfehlungsalgorithmen, was man auch an den Umsatzzahlen von Reels erkennen kann“, sagte Dan Flax, Senior Research Analyst bei Neuberger Berman.

Werbetreibende haben dieses Format übernommen, da sich die Zielgruppen verändern.

„Bei den etablierten Diensten verlagern sich die Werbevolumina weg, da Werbetreibende verstärkt auf Reels setzen, um die Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.“

Abraham Yousef, Senior Insights Analyst bei Sensor Tower.

Die Zahl der Menschen, die Instagram täglich aktiv nutzen, ist im Vergleich zum Vorjahr um 2 % gestiegen, vor allem weil die Nutzer Instagram Reels viel häufiger zum Ansehen von Inhalten verwendet haben.

Das Wachstum von Reels führt jedoch nicht zu Rentabilität

Berichten zufolge besteht ein Zielkonflikt bei der Monetarisierung von Inhalten durch Social-Media-Plattformen. Instagram steht weiterhin unter Druck, Einnahmen zu generieren, was Meta dazu veranlasst hat, die direkten Zahlungen an Content-Ersteller, die „Reels“ erstellen, einzustellen.

„Aktuell ist die Monetarisierungseffizienz von Reels deutlich geringer als die von Feed“, sagte Meta-CEO Mark Zuckerberg.

„Je mehr Reels also wächst, desto mehr steigert es zwar das Engagement im System insgesamt, aber es nimmt uns Zeit von Feed und wir verlieren dadurch tatsächlich Geld.“

Zuckerberg.

Trotzdem sollte die Bedeutung des Skaleneffekts nicht unterschätzt werden. Wie Mark Zuckerberg erklärte, erzielten Instagram und Facebook Reels einen jährlichen Umsatz von über 50 Milliarden US-Dollar. Dies deutet darauf hin, dass die Erweiterung des Werbeinventars ein Skalenwachstum ermöglicht, das den langsameren Umsatzanstieg aufgrund niedrigerer Anzeigenpreise kompensiert.

Währenddessen bleibt Instagram weiterhin unter Beobachtung, und Facebook Reels wächst weiter.

Die behördliche Überprüfung ist in letzter Zeit zu einem weiteren Schwerpunkt geworden. Die britische Glücksspielkommission hat in früheren Berichten von Cryptopolitan , dass Meta die illegale Glücksspielwerbung auf Facebook und Instagram nicht ausreichend überwacht habe.

Auf der Glücksspielkonferenz ICE in Barcelona erklärte Geschäftsführer Tim Miller, dass das Problem weitreichendere Risiken offenlege. „Wenn die Kommission diese illegalen Anzeigen finden kann, kann Meta das auch, aber das Unternehmen sucht einfach nicht danach.“

Meta hat weder zu den Werbedaten noch zu den Behauptungen der Aufsichtsbehörden Stellung genommen.

TikTok ist heute so weit verbreitet wie nie zuvor. Mit durchschnittlich 81 Minuten täglichertracpro Nutzer, verglichen mit 80 Minuten bei YouTube und 55 Minuten bei Instagram, wird es für jede Plattform eine Herausforderung sein, TikTok einzuholen oder gar zu überholen. Die Wiedergabezeit von YouTube Shorts blieb im vergangenen Jahr konstant, während die Zahl der täglich aktiven Nutzer in den USA um 3 % stieg.

Die Werbeeinnahmen von TikTok werden voraussichtlich explosionsartig wachsen und bis 2025 33,1 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 40,5 % entspricht. Die Umsatzprognose für 2024 liegt bei rund 14,15 Milliarden US-Dollar. Über 7 Millionen Unternehmen in den USA nutzten TikTok im Jahr 2022, um ihre Produkte zu bewerben.