أظهرت البيانات أن إعلانات ريلز تصدرت حصة الإعلانات على إنستغرام في عام 2025

تُظهر البيانات المنشورة مؤخرًا أن معظم إعلانات إنستغرام تم عرضها على مقاطع ريلز في عام 2025، مما يساهم في جهود ميتا لزيادة التفاعلات وإيرادات الإعلانات عبر منصاتها.

وفقًا لشركة الاستخبارات Sensor Tower، قام المعلنون بتتبع الجمهور إلى مقاطع الفيديو القصيرة، معتمدين على التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تسلط الضوء على ما يراه المستخدمون ومدة بقائهم.

تساهم ميزة Reels في زيادة التفاعل عبر منصة Instagram

في عام 2025، استحوذت مقاطع الفيديو القصيرة (Reels) على 46% من إجمالي الوقت الذي يقضيه مستخدمو إنستغرام في الولايات المتحدة، بزيادة عن 37% في العام السابق. وقد لاحظ المعلنون هذه الزيادة. وتشير تقديرات Sensor Tower إلى أن غالبية إعلانات إنستغرام تُعرض ضمن مقاطع الفيديو القصيرة، بدلاً من حوالي ثلثها في عام 2024.

كما تم تعزيز التحول إلى Reels بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي، والتي تسمح للمنصات باستخدام محركات التوصية التي تحلل سلوكيات المشاهدة وتخصيص مقاطع الفيديو العمودية لجميع المستخدمين.

"إنهم يعرضون المحتوى للمستخدم، ومع حصولهم على المزيد من الإشارات بناءً على ما يشاهده المستخدم ... ساعد ذلك محركات التوصية الخاصة بهم على التحسن، وقد رأيتم ذلك في رقم إيرادات Reels"، كما قال دان فلاكس، كبير محللي الأبحاث في نيوبيرجر بيرمان.

لقد سعى المعلنون وراء هذا الشكل مع انتقال الجماهير.

"تشهد الخدمات القديمة تحولاً في حجم الإعلانات، حيث يعطي المعلنون الأولوية لمزيد من مقاطع الفيديو القصيرة (Reels) للوصول إلى المستخدمين أينما كانوا."

أبراهام يوسف، محلل رؤى أول في شركة سينسور تاور.

عدد الأشخاص الذين يستخدمون تطبيق إنستغرام بنشاط كل يوم بنسبة 2٪ مقارنة بالعام السابق، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى زيادة استخدام الناس لخاصية ريلز في إنستغرام لمشاهدة المحتوى.

لكن نمو شركة ريلز لا يترجم إلى ربحية

تشير التقارير إلى وجود مفاضلة بين الطرق التي تستخدمها منصات التواصل الاجتماعي لتحقيق الربح من محتواها. ويستمر إنستغرام في مواجهة ضغوط متزايدة لزيادة الإيرادات، مما دفع ميتا إلى التوقف عن الدفع المباشر للمبدعين الذين ينشرون مقاطع فيديو "ريلز".

قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا: "في الوقت الحالي، كفاءة تحقيق الدخل من Reels أقل بكثير من Feed".

"لذا كلما زاد نمو Reels، على الرغم من أنه يزيد من التفاعل مع النظام بشكل عام، إلا أنه يأخذ بعض الوقت من Feed ونخسر المال في الواقع."

زوكربيرج.

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أهمية الحجم. فكما صرّح مارك زوكربيرج، حققت منصتا إنستغرام وفيسبوك ريلز إيرادات سنوية تتجاوز 50 مليار دولار؛ مما يدل على أن توسيع نطاق المحتوى يتيح نموًا في الحجم لتعويض تباطؤ نمو الإيرادات الناتج عن انخفاض أسعار الإعلانات.

وفي الوقت الذي يحدث فيه هذا، يظل تطبيق إنستغرام خاضعاً للتدقيق، ويستمر تطبيق فيسبوك ريلز في النمو.

أصبح التدقيق التنظيمي مؤخراً محوراً رئيسياً آخر. فقد زعمت لجنة المقامرة في بريطانيا العظمى في تقارير سابقة صادرة عن Cryptopolitan أن شركة ميتا قد فشلت في مراقبة إعلانات المقامرة غير القانونية على فيسبوك وإنستغرام بشكل كافٍ.

خلال حديثه في مؤتمر ICE للألعاب في برشلونة، قال المدير التنفيذي تيم ميلر إن هذه المشكلة تكشف عن مخاطر أوسع نطاقاً. وأضاف: "إذا استطاعت المفوضية العثور على هذه الإعلانات غير القانونية، فبإمكان ميتا أيضاً العثور عليها، لكن الشركة ببساطة تختار عدم البحث عنها"

لم تصدر شركة ميتا أي تصريحات بخصوص بيانات الإعلانات أو الادعاءات التي قدمتها الجهات التنظيمية.

أصبح تطبيق تيك توك متاحًا على نطاق أوسع من أي وقت مضى؛ إذ يبلغ متوسط ​​وقتtracتيك توك 81 دقيقة يوميًا، مقارنةً بـ 80 دقيقة ليوتيوب و55 دقيقة لإنستغرام لكل مستخدم، ما يجعل من الصعب على أي منصة أخرى اللحاق بتيك توك أو تجاوزه. في المقابل، ظل وقت مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب ثابتًا خلال العام الماضي، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة بنسبة 3%.

إيرادات قسم الإعلانات نموًا هائلاً، حيث تُقدّر الإيرادات بنحو 33.1 مليار دولار بحلول عام 2025، أي بمعدل نمو سنوي قدره 40.5%. وتُقدّر الإيرادات لعام 2024 بنحو 14.15 مليار دولار. وقد استخدم أكثر من 7 ملايين شركة في الولايات المتحدة تيك توك للترويج لمنتجاتها في عام 2022.