قادت ريلز حصة الإعلانات على انستغرام في 2025، تظهر البيانات

تظهر البيانات المنشورة مؤخراً أن معظم إعلانات انستغرام تم بثها على ريلز في عام 2025، مما يعزز جهود ميتا لدفع التفاعلات وإيرادات الإعلانات عبر منصاتها.

وفقاً لشركة الاستخبارات سينيور تاور، تابع المعلنون الجماهير في مجال الفيديو القصير، معتمدين على التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تبرز ما يراه المستخدمون وكم من الوقت يقضون.

ريلز يدفع التفاعل عبر انستغرام

بحلول عام 2025، شكلت ريلز 46% من إجمالي الوقت الذي قضاه المستخدمون في الولايات المتحدة على انستغرام، بزيادة من 37% قبل عام واحد. لاحظ المعلنون هذه الزيادة. وتقدير سينيور تاور أن أغلبية إعلانات انستغرام يتم تقديمها داخل ريلز، بدلاً من كون ثلثها تقريباً يتم تقديمها في ريلز في عام 2024.

كما أن التحول إلى ريلز قد دفعه أنظمة الذكاء الاصطناعي، والتي تتيح للمنصات استخدام محركات التوصية التي تحلل سلوكيات المشاهدة وتخصيص الفيديو الرأسي لجميع المستخدمين.

قال دان فلاك، كبير محللي الأبحاث في نيوبيرجر بيرمان: "إنهم يبرزون المحتوى للمستخدم، وكلما حصلوا على إشارات أكثر بناءً على ما يشاهده المستخدم... ساعد ذلك محركات التوصية لديهم على التحسن، وقد رأينا ذلك في رقم إيرادات ريلز".

لاحق المعلنون هذا التنسيق مع هجرة الجماهير.

"تشهد الخدمات التقليدية تحولاً في حجم الإعلانات بعيداً عنها، مع إعطاء المعلنين الأولوية لمزيد من ريلز لتلبية المستخدمين حيث يتواجدون."

أبراهام يوسف، كبير محللي الرؤى في سينيور تاور.

ارتفع عدد الأشخاص الذين يستخدمون انستغرام بنشاط كل يوم بنسبة 2% مقارنة بالعام السابق، وذلك بشكل رئيسي بسبب تزايد وتيرة استخدام المستخدمين لريلز انستغرام لمشاهدة المحتوى.

لكن نمو ريلز لا يترجم إلى ربحية

وفقاً للتقارير، هناك مقايضة في الطريقة التي تستخدم بها منصات التواصل الاجتماعي أساليب مختلفة لتحويل محتواها إلى إيرادات. لا يزال انستغرام يواجه ضغوطاً لتوليد الإيرادات، مما دفع ميتا إلى التوقف عن الدفع المباشر للمبدعين الذين يصنعون "ريلز".

«في الوقت الحالي، كفاءة تحقيق الإيرادات من ريلز أقل بكثير من التغذية (Feed)»، قال الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرغ.

«لذلك، كلما نما ريلز أكثر، وعلى الرغم من أنه يضيف تفاعلاً للنظام بشكل عام، فإنه يأخذ بعض الوقت بعيداً عن التغذية، ونحن نخسر المال فعلياً.»

زوكربيرغ.

وعلى الرغم من ذلك، يجب ملاحظة أهمية الحجم. كما صرح مارك زوكربيرغ، فقد سجلت ريلز على إنستغرام وفيسبوك معدل إيرادات سنوي متوقع يتجاوز 50 مليار دولار؛ مما يشير إلى أن توسيع المخزون يسمح بنمو الحجم لتعويض النمو الأبطأ في الإيرادات بسبب انخفاض أسعار الإعلانات.

وفي حين يحدث هذا، يظل إنستغرام خاضعاً للمساءلة، ويستمر فيسبوك ريلز في النمو.

أصبحت الرقابة التنظيمية مؤخراً نقطة تركيز أخرى. زعمت هيئة المقامرة في بريطانيا العظمى في تقارير سابقة أصدرتها كريبتوبوليتان أن ميتا فشلت في مراقبة الإعلانات القمار غير القانونية على فيسبوك وانستغرام بشكل كافٍ.

وتحدث المدير التنفيذي تيم ميلر في مؤتمر ألعاب ICE في برشلونة، قائلاً إن القضية كشفت عن مخاطر أوسع. «إذا تمكنت اللجنة من العثور على هذه الإعلانات غير القانونية، فيمكن لميتا أيضاً، لكن الشركة تختار ببساطة عدم البحث عنها.»

لم تصدر ميتا أي تصريحات بشأن بيانات الإعلانات أو الادعاءات التي قدمها المنظمون.

تيتوك تيتوك متاح الآن على نطاق أوسع من أي وقت مضى؛ حيث يجذب تيتوك تيتوك متوسط 81 دقيقة يومياً، مقارنة بـ 80 دقيقة ليوتيوب و55 دقيقة لإنستغرام لكل مستخدم، مما سيجعل من الصعب على أي منصة اللحاق بتيتوك تيتوك أو تجاوزها. ظل وقت مشاهدة يوتيوب شورتس مستقراً خلال العام الماضي، بينما زاد عدد المستخدمين النشطين يومياً في الولايات المتحدة بنسبة 3%.

من المتوقع أن يشهد إيرادات أعمال الإعلانات في تيك توك معدل نمو انفجاري، مع وصول الإيرادات المقدرة إلى 33.1 مليار دولار بحلول عام 2025، أو معدل نمو سنوي بنسبة 40.5%. وتبلغ تقديرات الإيرادات لعام 2024 حوالي 14.15 مليار دولار. استخدم أكثر من 7 ملايين شركة في الولايات المتحدة تيك توك للترويج لمنتجاتها في عام 2022.