Согласно данным, в 2025 году Reels лидировал по доле рекламы в Instagram

Недавно опубликованные данные показывают, что в 2025 году большинство рекламных объявлений в Instagram размещалось в Reels, что соответствует усилиям Meta по увеличению вовлеченности аудитории и доходов от рекламы на своих платформах.

По данным аналитической компании Sensor Tower, рекламодатели отслеживали действия аудитории в коротких видеороликах, используя рекомендации, основанные на искусственном интеллекте, которые показывают, что видят пользователи и как долго они остаются на экране.

Reels способствует повышению вовлеченности пользователей в Instagram

По состоянию на 2025 год на Reels приходилось 46% от общего времени, проведенного пользователями Instagram в США, что на 37% больше, чем годом ранее. Рекламодатели обратили внимание на этот рост. По оценкам Sensor Tower, большая часть рекламы в Instagram показывается в Reels, тогда как в 2024 году в Reels будет показываться около трети рекламы.

Переход к формату Reels также был обусловлен системами искусственного интеллекта, которые позволяют платформам использовать рекомендательные механизмы, анализирующие поведение пользователей при просмотре и персонализирующие вертикальное видео для всех пользователей.

«Они показывают пользователям контент, и по мере того, как они получают больше сигналов на основе того, что пользователь смотрит… это помогает их системам рекомендаций улучшаться, и это видно по показателям доходов Reels», — сказал Дэн Флакс, старший аналитик-исследователь в Neuberger Berman.

Рекламодатели стремятся использовать этот формат, поскольку аудитория меняет свои предпочтения.

«В традиционных сервисах наблюдается смещение акцента в сторону уменьшения количества рекламы, поскольку рекламодатели отдают приоритет Reels, чтобы охватить пользователей там, где они находятся»

Абрахам Юсеф, старший аналитик по анализу данных в Sensor Tower.

Число людей, активно использующих Instagram каждый день, выросло на 2% по сравнению с предыдущим годом, в основном за счет того, что люди стали гораздо чаще использовать Instagram Reels для просмотра контента.

Но рост компании Reels не приводит к прибыльности

Согласно сообщениям, существует компромисс в том, как различные платформы социальных сетей используют методы монетизации своего контента. Instagram продолжает испытывать давление в плане получения дохода, что заставило Meta прекратить прямые выплаты создателям контента, которые создают «Reels».

«В настоящее время эффективность монетизации Reels значительно ниже, чем у Feed», — заявил генеральный директор Meta Марк Цукерберг.

«Поэтому, чем больше растет Reels, тем больше, несмотря на то, что он повышает вовлеченность пользователей в систему в целом, отнимает время у Feed, и в итоге мы теряем деньги»

Цукерберг.

Несмотря на это, следует отметить важность масштаба. Как заявил Марк Цукерберг, годовой доход Instagram и Facebook Reels превысил 50 миллиардов долларов; это указывает на то, что расширение рекламного пространства позволяет компенсировать замедление роста доходов из-за более низких рекламных ставок.

В это время Instagram остается под пристальным вниманием, а популярность Facebook Reels продолжает расти.

В последнее время пристальное внимание к этому вопросу привлекло регулирование. Комиссия по азартным играм Великобритании в предыдущих отчетах, опубликованных Cryptopolitan , что компания Meta не смогла должным образом контролировать незаконную рекламу азартных игр в Facebook и Instagram.

Выступая на игровой конференции ICE в Барселоне, исполнительный директор Тим Миллер заявил, что эта проблема выявляет более широкие риски. «Если комиссия может обнаружить эту незаконную рекламу, Meta тоже может, но компания просто предпочитает не искать ее»

Компания Meta не делала никаких заявлений ни относительно данных о рекламе, ни относительно утверждений регулирующих органов.

Сейчас TikTok доступен шире, чем когда-либо; среднее времяtracTikTok составляет 81 минуту в день, по сравнению с 80 минутами для YouTube и 55 минутами для Instagram на одного пользователя, поэтому любой платформе будет сложно догнать или обогнать TikTok. Время просмотра YouTube Shorts оставалось стабильным в течение предыдущего года, в то время как число ежедневно активных пользователей в США увеличилось на 3%.

Прогнозируется, что доходы рекламного бизнеса TikTok будут расти взрывными темпами, достигнув к 2025 году 33,1 миллиарда долларов, что составляет рост на 40,5% в годовом исчислении. Прогнозируемые доходы на 2024 год составляют приблизительно 14,15 миллиарда долларов. В 2022 году более 7 миллионов компаний в США использовали TikTok для продвижения своей продукции.