Reels лидировал по доле рекламы в Instagram в 2025, показывают данные

Недавно опубликованные данные показывают, что большинство рекламных объявлений Instagram в 2025 году размещались в Reels, что соответствует усилиям Meta по продвижению вовлеченности и рекламных доходов на своих платформах.

По данным аналитической компании Sensor Tower, рекламодатели последовали за аудиторией в короткие видео, полагаясь на рекомендации на основе ИИ, которые выделяют то, что видят пользователи, и как долго они остаются на платформе.

Reels стимулирует вовлеченность в Instagram

По состоянию на 2025 год на Reels приходилось 46% от общего времени, проведенного пользователями США в Instagram, по сравнению с 37% годом ранее. Рекламодатели обратили внимание на это увеличение. Sensor Tower оценивает, что большинство рекламных объявлений Instagram размещается в Reels, вместо того чтобы около трети из них размещались в Reels в 2024 году.

Сдвиг в сторону Reels также был обеспечен системами ИИ, которые позволяют платформам использовать рекомендательные движки, анализирующие поведение просмотра и персонализирующие вертикальное видео для всех пользователей.

«Они показывают контент пользователю, и по мере получения большего количества сигналов на основе того, что смотрит пользователь… это помогло их рекомендательным движкам стать лучше, и вы видели это в показателях доходов Reels», — сказал Дэн Флакс, старший аналитик по исследованиям в Neuberger Berman.

Рекламодатели преследовали этот формат по мере миграции аудитории.

«Традиционные сервисы видят отток рекламного объема, при этом рекламодатели отдают приоритет Reels, чтобы соответствовать местам, где находятся пользователи».

Авраам Юсеф, старший аналитик по аналитике в Sensor Tower.

Число людей ежедневно активно использующих Instagram выросло на 2% по сравнению с предыдущим годом, в основном из-за того, как часто люди стали использовать Instagram Reels для просмотра контента.

Но рост Reels не конвертируется в прибыльность

Согласно сообщениям, существует компромисс в том, как социальные платформы используют различные методы монетизации своего контента. Instagram продолжает испытывать давление в отношении генерации доходов, что заставило Meta прекратить прямые выплаты создателям контента, создающим «Reels».

«В настоящее время эффективность монетизации Reels значительно ниже, чем у Feed», — сказал генеральный директор Meta Марк Цукерберг.

«Так что, чем больше растет Reels, хотя он и добавляет вовлеченность в систему в целом, он отнимает время у Feed, и мы фактически теряем деньги».

Цукерберг.

Несмотря на это, следует отметить важность масштаба. Как заявил Марк Цукерберг, Instagram и Facebook Reels достигли годовой скорости выручки выше 50 миллиардов долларов; что указывает на то, что расширение инвентаря позволяет расти в масштабах, чтобы компенсировать более медленный рост выручки из-за более низких ставок за рекламу.

В то время как это происходит, Instagram остается под пристальным вниманием, а Facebook Reels продолжает расти.

Регуляторный надзор недавно стал еще одной точкой фокуса. Комиссия по азартным играм Великобритании утверждала в предыдущих отчетах, опубликованных Cryptopolitan, что Meta не смогла должным образом контролировать незаконные рекламные объявления об азартных играх на Facebook и Instagram.

Выступая на конференции ICE gaming в Барселоне, исполнительный директор Тим Миллер сказал, что проблема выявляет более широкие риски. «Если комиссия может найти эти незаконные объявления, то и Meta может, но компания просто выбирает не искать их».

Meta не сделала никаких заявлений ни относительно рекламных данных, ни относительно утверждений регуляторов.

TikTok теперь доступен шире, чем когда-либо прежде; привлекая в среднем 81 минуту в день на пользователя по сравнению с 80 минутами для YouTube и 55 минутами для Instagram, любой платформе будет сложно догнать или обогнать TikTok. Время просмотра YouTube Shorts оставалось стабильным в течение предыдущего года, в то время как число ежедневных активных пользователей в США увеличилось на 3%.

Доход от рекламного бизнеса TikTok, как прогнозируется, будет расти взрывными темпами, с оценочной выручкой, достигающей 33,1 миллиарда долларов к 2025 году, или ростом на 40,5% в годовом исчислении. Оценки выручки за 2024 год составляют примерно 14,15 миллиарда долларов. Более 7 миллионов предприятий в США использовали TikTok для продвижения своих продуктов в 2022 году.