Los editores se preparan para el «Cero Google» mientras las herramientas de búsqueda con IA reducen el tráfico web

Las empresas de medios están trabajando para diseñar estrategias contra el «Cero Google», una posible caída en el tráfico web vinculada a las nuevas funciones de Google, que ya tienen a los ejecutivos en vilo.

Tras su lanzamiento en EE. UU., las herramientas de IA de Google debutaron recientemente en el Reino Unido, lo que ha generado más preocupaciones entre los editores sobre que una caída existente en las referencias pueda empeorar. El nuevo modo de IA de Google amplía la función de sus Resúmenes de IA —resúmenes que a menudo eliminan la necesidad de hacer clic en las páginas de origen.

50% de las empresas de medios registraron una caída en el tráfico impulsado por búsquedas 

Sean Cornwell, director ejecutivo de Immediate Media, admitió que Vistas Previas de IA ya han repercutido negativamente en su empresa, reflejando una preocupación compartida en toda la industria. Advierte que la IA avanza rápidamente y, por tanto, cree que las caídas solo se acelerarán en los próximos años. 

Enders y la Asociación Profesional de Editores revelaron que las empresas de medios fueron privadas de visibilidad y valor en mayo, ya que su contenido se utiliza sin compensación justa. Según su informe, aproximadamente la mitad de las empresas de medios habían experimentado una caída en el tráfico impulsado por búsquedas durante el último año. Además, atribuyó a los Resúmenes de IA la reducción del tráfico de los editores, señalando que el 80% de los usuarios confían en las «búsquedas sin clic» para al menos dos de cada cinco consultas.

Según una investigación reciente de Pew y Authoritas, Google los usuarios hicieron clic en menos enlaces cuando los resúmenes de IA estaban presentes en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el gigante tecnológico respondió criticando los estudios, diciendo que se basaban en «defectos fundamentales» en la metodología.

Otra encuesta realizada por Digital Content Next, el grupo de la industria de los medios de EE. UU., mostró que en mayo y junio, el tráfico de referencia mediano hacia Google Search editores premium había disminuido un 10% en comparación con el mismo período del año anterior.

Además, según Sajeeda Merali, directora ejecutiva de la Asociación Profesional de Editores, algunos editores que dependen de Google para dirigir lectores a su contenido ya han observado una disminución en los «clics» en el Reino Unido desde la llegada de los Resúmenes de IA.

Merali también argumentó que el Modo IA y los Resúmenes están absorbiendo parte del tráfico que los editores de estilo de vida solían atraer mediante contenido basado en guías, por ejemplo, recomendaciones o consejos de jardinería. Según la PPA, un editor automotriz vio una caída del 25% en el tráfico hacia los artículos de primer puesto, a pesar de disfrutar de un aumento del 7% en la visibilidad de búsqueda.

Comentó: «Dado que la herramienta ofrece menos enlaces, creo que eso solo puede ser algo malo [para los editores]. El Modo IA es solo una extensión del problema».

No obstante, Neil Vogel, director ejecutivo de People Inc., que dirige el mayor editor digital e impreso de América, describió el «Cero Google» como la estrategia rectora de la empresa para dar forma a los planes futuros sobre cómo llegarán los lectores a su periodismo. Además, señaló que las referencias de búsqueda de Google habían estado disminuyendo durante años, cayendo de aproximadamente el 65% a cerca del 30% del tráfico incluso antes del lanzamiento de los Resúmenes de IA y el Modo IA.

Google declaró que los clics orgánicos acumulados de Búsqueda se han mantenido estables

Según los participantes, Google dijo a los editores en una reunión de julio que las referencias de búsqueda desde las páginas de Resúmenes de IA eran «de mayor calidad», ya que esos usuarios generalmente pasaban más tiempo en el sitio. Sin embargo, este mes, el gigante tecnológico afirmó que los clics orgánicos totales de Búsqueda se han mantenido estables durante el último año, con usuarios que muestran un compromiso más profundo.

Liz Reid, directora de Google Search, comentó: «Mientras el tráfico general a los sitios es relativamente estable, la web es vasta y las tendencias de los usuarios están desplazando el tráfico hacia diferentes sitios, lo que resulta en una disminución del tráfico a algunos sitios y un aumento del tráfico a otros».

No obstante, los editores se están preparando para un futuro menos dependiente de Google, independientemente del impacto final de los Resúmenes y el Modo IA. Piers North, que lidera Reach, dijo a los periodistas que el cambio está en marcha en la forma en que opera el tráfico de búsqueda. Dijo que su empresa es consciente de la necesidad de adaptarse al «Cero Google», o a un futuro que contrasta fuertemente con el sistema centrado en la búsqueda que ha dado forma al contenido en línea durante los últimos 25 años.