Los editores se preparan para Google Zero mientras las herramientas de búsqueda con inteligencia artificial reducen el tráfico web

Las empresas de medios están trabajando para diseñar estrategias contra “Google Zero”, una posible caída del tráfico web vinculada a las nuevas características de Google, que ya tienen a los ejecutivos nerviosos.

Tras su lanzamiento en EE. UU., las herramientas de IA de Google debutaron recientemente en el Reino Unido, lo que ha generado mayor preocupación entre los editores ante la posibilidad de que la caída en las referencias ya existente empeore. El nuevo modo de IA de Google amplía la funcionalidad de sus Resúmenes de IA, que a menudo eliminan la necesidad de acceder a las páginas de origen.

El 50% de las empresas de medios vieron una caída en el tráfico impulsado por búsquedas 

Sean Cornwell, director ejecutivo de Immediate Media, admitió que las revisiones de IA ya han afectado a su empresa, reflejando una preocupación compartida por todo el sector. Advirtió que la IA avanza rápidamente y, por lo tanto, cree que las caídas se acelerarán en los próximos años. 

Enders y la Asociación de Editores Profesionales revelaron que las empresas de medios se vieron privadas de visibilidad y valor en mayo, ya que su contenido se utiliza sin una compensación justa. Según su informe, aproximadamente la mitad de las empresas de medios experimentaron una caída en el tráfico generado por búsquedas durante el último año. Además, atribuyeron a AI Overviews la disminución del tráfico de los editores, señalando que el 80 % de los usuarios recurren a las búsquedas sin clics para al menos dos de cada cinco consultas.

Según una investigación reciente de Pew y Authoritas, de Google hicieron menos clics en los enlaces cuando los resultados de búsqueda incluían resúmenes generados por IA. Sin embargo, el gigante tecnológico respondió criticando los estudios y afirmando que se basaban en "fallos fundamentales" en su metodología.

Otra encuesta realizada por Digital Content Next, el grupo industrial de medios de comunicación de EE. UU., mostró que en mayo y junio, el tráfico de referencia promedio de la Búsqueda de Google a los editores premium había disminuido un 10% en comparación con el período correspondiente del año pasado.

Además, según Sajeeda Merali, director ejecutivo de la Asociación de Editores Profesionales, algunos editores que cuentan con Google para atraer lectores a sus contenidos ya han visto una disminución en los clics en el Reino Unido desde la llegada de AI Overviews.

Merali también argumentó que el Modo IA y las Vistas Generales están absorbiendo parte del tráfico que los editores de estilo de vida obtenían del contenido orientado a la orientación, por ejemplo, recomendaciones o consejos de jardinería. Según la PPA, un editor de automoción experimentó una caída del 25 % en el tráfico a los artículos mejor posicionados, a pesar de enjdisfrutado de un aumento del 7 % en la visibilidad en las búsquedas.

Comentó: «Dado que la herramienta ofrece menos enlaces, creo que eso solo puede ser perjudicial para los editores. El Modo IA es solo una extensión del problema»

No obstante, Neil Vogel, director ejecutivo de People Inc. y quien dirige la mayor editorial digital e impresa de Estados Unidos, describió "Google Zero" como la estrategia que guiará a la compañía para definir los planes futuros sobre cómo los lectores accederán a su periodismo. Además, señaló que las referencias de búsqueda de Google llevaban años en declive, pasando de aproximadamente el 65 % a cerca del 30 % del tráfico, incluso antes del lanzamiento de AI Overviews y AI Mode.

Google afirmó que los clics orgánicos acumulados de la Búsqueda se han mantenido estables

Según los participantes, Google informó a los editores en una reunión celebrada en julio que las referencias de búsqueda de las páginas de Resumen de IA eran de "mayor calidad", ya que esos usuarios solían pasar más tiempo en el sitio. Por otro lado, este mes, el gigante tecnológico afirmó que el total de clics orgánicos de la Búsqueda se ha mantenido estable durante el último año, con una mayor interacción de los usuarios.

Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, comentó: “Si bien el tráfico general a los sitios es relativamente estable, la web es enorme y las tendencias de los usuarios están desviando el tráfico a diferentes sitios, lo que resulta en una disminución del tráfico a algunos sitios y un aumento del tráfico a otros”

No obstante, los editores se preparan para un futuro menosdent de Google, independientemente del impacto final de las Vistas Generales y el Modo IA. Piers North, director de Reach, declaró a la prensa que se está produciendo un cambio en el funcionamiento del tráfico de búsqueda. Añadió que su empresa es consciente de la necesidad de adaptarse a "Google Zero", un futuro que contrasta marcadamente con el sistema centrado en la búsqueda que ha moldeado el contenido en línea durante los últimos 25 años.