出版商为“Google Zero”做准备，AI搜索工具导致网络流量锐减

媒体公司正在努力制定应对“Google Zero”的策略，这是一种与Google新功能相关的网络流量潜在暴跌，这已经让高管们感到紧张。

在美国推出后，Google的AI工具最近在英国亮相，引发了出版商更多的担忧，认为现有的推荐流量下降可能会加剧。Google的新AI模式扩展了其AI摘要的功能——这些摘要通常消除了点击进入源页面的需要。

50%的媒体公司看到搜索驱动的流量下降 

Immediate Media的首席执行官Sean Cornwell承认， AI 摘要 已经对他的公司造成了影响，反映了整个行业的担忧。他警告说，AI发展迅速，因此他认为未来几年流量下降只会加速。 

Enders和专业出版协会披露，媒体公司在5月份失去了可见性和价值，因为他们的内容被未经授权使用 公平补偿。根据其报告，过去一年中，约有一半的媒体公司发现搜索引擎带来的流量有所下降。报告进一步将这一现象归因于AI摘要（AI Overviews）对出版商流量的侵蚀，并指出80%的用户在每五次查询中至少有两次依赖“零点击搜索”。

根据皮尤研究中心（Pew）和Authoritas最近的调查， Google 当搜索结果中出现AI摘要时，用户点击的链接数量减少。然而，这家科技巨头回应称批评这些研究，称其基于方法论上的“根本性缺陷”。

美国媒体行业组织Digital Content Next进行的另一项调查显示，在5月和6月期间，来自 Google搜索 的向优质出版商的推荐流量与去年同期相比下降了10%。

此外，根据专业出版商协会（Professional Publishers Association）首席执行官Sajeeda Merali的说法，一些依赖Google为其内容吸引读者的出版商在AI Overviews出现后，已经观察到英国“点击率”的下降。

Merali还辩称，AI模式和摘要正在吸收生活方式类出版商原本从指导性内容（例如推荐或园艺技巧）中获得的流量。根据PPA的数据，一家汽车出版商的第一名文章流量下降了25%，尽管其搜索可见度提高了7%。

她评论道：“鉴于该工具提供的链接更少，我认为这对[出版商]来说只能是一件坏事。AI模式只是问题的延伸。”

尽管如此，People Inc.的首席执行官Neil Vogel（该公司是美国最大的数字和印刷出版商）将“Google Zero”描述为公司塑造读者未来如何接触其新闻业务的指导战略。他进一步指出，在AI Overviews和AI Mode推出之前，Google搜索推荐流量多年来一直在下降，从约65%降至接近30%。

Google表示，来自搜索的累计有机点击量保持稳定

据参与者称，Google在7月的一次会议上告诉出版商，来自AI摘要页面的搜索推荐“质量更高”，因为这些用户通常在网站上花费更多时间。然而，本月这家科技巨头声称，过去一年来来自搜索的总有机点击量保持稳定，用户显示出更深的参与度。

Google搜索负责人Liz Reid评论道：“虽然网站的整体流量相对稳定，但网络非常庞大，用户趋势正在将流量转移到不同的网站，导致某些网站流量减少，而其他网站流量增加。”

尽管如此，无论Overviews和AI Mode的最终影响如何，出版商都在为减少对Google依赖的未来做准备。领导Reach的Piers North告诉记者，搜索流量的运作方式正在发生变化。他表示，他的公司意识到需要适应“Google Zero”，即一个与过去25年塑造在线内容的以搜索为中心的系统截然不同的未来。