Google Zeroに備えるパブリッシャー、AI検索ツールがウェブトラフィックを急減

メディア企業は、Googleの新しい機能に関連するウェブトラフィックの潜在的な急落である「Google Zero」に対抗する戦略を練っています。この機能はすでに経営陣を緊張させています。

米国でのローンチに続き、GoogleのAIツールが最近英国でデビューし、既存のリファラル減少がさらに悪化する可能性について、パブリッシャーの間で懸念が高まっています。Googleの新しいAIモードは、そのAIオーバービュー（要約）の機能を拡張します — これらはしばしばクリックしてソースページに遷移する必要性を排除します。

50%のメディア企業が検索駆動型トラフィックの減少を経験 

Immediate Mediaの最高経営責任者（CEO）、Sean Cornwellは、 AIオーバラップ がすでに同社に打撃を与えていることを認め、業界全体に共有される懸念を反映しました。彼はAIが急速に進化しており、したがって今後数年間で離脱率が加速すると信じて警告しています。 

EndersとProfessional Publishers Associationは、5月にメディア企業が可視性と価値を奪われたと明らかにしました。コンテンツが 公正な報酬なしで使用されているためです。その報告書によると、メディア企業の約半数が過去1年間で検索駆動型トラフィックの減少を経験していました。さらに、AIオーバービューがパブリッシャーのトラフィックを削っていると指摘し、ユーザーの80%が5回のクエリごとに少なくとも2回は「ゼロクリック検索」に依存していると noting しました。

PewとAuthoritasによる最近の研究によると、 Google 検索結果にAIの要約が存在する場合、ユーザーはリンクをクリックする数が減少しました。しかし、そのテクノロジーの巨人は、これらの研究が方法論の「根本的な欠陥」に基づいているとして批判し、対応しました。

米国のメディア業界団体であるDigital Content Nextによって行われた別の調査では、5月と6月に、 Google検索 からのプレミアムパブリッシャーへの仲介トラフィックが、前年同期と比較して10%減少したことが示されました。

さらに、Professional Publishers AssociationのCEOであるSajeeda Merali氏によると、Googleを介して読者をコンテンツに誘導することに依存している一部のパブリッシャーは、AIオーバービューの登場以来、英国での「クリックスルー」の減少をすでに経験しています。

Merali氏はまた、AIモードとオーバービューが、ガイドライン駆動型コンテンツ（例えば、推奨事項やガーデニングのヒント）からかつてパブリッシャーが得ていたトラフィックの一部を吸収していると主張しました。PPAによると、ある自動車パブリッシャーは、検索可視性が7%増加したにもかかわらず、首位の記事へのトラフィックが25%減少しました。

彼女は、「ツールが提供するリンクが少ないことを考えると、それはパブリッシャーにとって悪いこと以外何者でもないと思います。AIモードは単に問題の拡張に過ぎません」と述べました。

それでも、アメリカ最大のデジタルおよび印刷パブリッシャーを率いるPeople Inc.のCEOであるNeil Vogel氏は、「Google Zero」を、読者がどのようにしてそのジャーナリズムに到達するかという将来の計画を形成する際の同社の指導戦略として記述しました。彼はさらに、AIオーバービューとAIモードのローンチ以前から、Google検索からのリファラルは数年にわたり減少しており、トラフィックの約65%から30%近くに低下していたと指摘しました。

Googleは、検索からの累積オーガニッククリックが安定している

と述べています。参加者によると、Googleは7月の会議でパブリッシャーに対し、AIオーバービューページからの検索リファラルは「より高品質」であると伝えました。なぜなら、これらのユーザーは通常、サイトにより多くの時間を費やすからです。しかし、今月、そのテクノロジーの巨人は、過去1年を通じて検索からの総オーガニッククリックが安定しており、ユーザーはより深いエンゲージメントを示していると主張しました。

Google Searchの責任者であるLiz Reid氏は、「サイトへの全体的なトラフィックは比較的安定していますが、ウェブは広大であり、ユーザーのトレンドは異なるサイトへトラフィックをシフトさせており、その結果、一部のサイトではトラフィックが減少し、他のサイトでは増加しています」とコメントしました。

それでも、パブリッシャーは、オーバービューとAIモードの最終的な影響が何であれ、Googleへの依存度が低い将来に備えています。Reachを率いるPiers North氏は、記者に対し、検索トラフィックの動作方法に変化が起きていると語りました。彼は、同社が「Google Zero」、つまり過去25年にわたりオンラインコンテンツを形成してきた検索中心のシステムとは対照的な将来に適応する必要性を意識していると述べました。