AI検索ツールがウェブトラフィックを大幅に削減、出版社はGoogle Zeroに備える

メディア各社は、グーグルの新機能に関連してウェブトラフィックが急減する恐れがある「グーグルゼロ」に対抗する戦略を練っている。この事態はすでに幹部らを不安にさせている。.

米国でのローンチに続き、GoogleのAIツールは最近英国でも導入され、既存の参照元数減少がさらに悪化するのではないかと、パブリッシャーの間で懸念が高まっている。Google の新しいAIモードは、 をなくすこと だ。

メディア企業の50%が検索経由のトラフィックの減少を経験した 

Immediate Mediaの最高経営責任者であるショーン・コーンウェル氏は、 AIに関する概要説明が すでに同社に打撃を与えていることを認め、業界全体で共有されている懸念を反映した。同氏は、AIは急速に進歩しているため、今後数年間で顧客離れはさらに加速するだろうと警告した。 

エンダース氏とプロフェッショナル・パブリッシャーズ協会は5月、メディア企業がコンテンツが 正当な対価。同協会の報告書によると、メディア企業の約半数が過去1年間で検索経由のトラフィックの減少を経験している。さらに、AI概要がパブリッシャーのトラフィックを減少させていると指摘し、ユーザーの80%が5回の検索クエリのうち少なくとも2回は「ゼロクリック検索」を利用していると述べている。

ピュー研究所とオーソリタスによる最近の調査によると、 Google ユーザーはクリックするリンクの数が減少した。しかし、このテクノロジー大手は、調査方法に「根本的な欠陥」があるとして、これらの調査を批判した。

米国のメディア業界団体、デジタル・コンテンツ・ネクストが実施した別の調査では、5月と6月に Google検索 プレミアムパブリッシャーへの参照トラフィックの中央値が前年同期比で10％減少したことが示された。

さらに、プロフェッショナル出版社協会の最高経営責任者（CEO）であるサジーダ・メラリ氏によると、Google に頼って自社のコンテンツに読者を誘導している一部の出版社では、AI Overviews の導入以来、英国での「クリックスルー」がすでに減少しているという。.

メラリ氏はまた、AIモードと概要機能が、ライフスタイル系パブリッシャーがかつてガイダンス中心のコンテンツ（例えば、おすすめやガーデニングのヒントなど）から得ていたトラフィックの一部を吸収していると主張した。PPAによると、ある自動車関連パブリッシャーは、検索ビジビリティが7%向上したにもかかわらず、ランキング1位の記事 enjのトラフィックが25%減少したという。.

彼女は、「このツールが提示するリンクが減っていることを考えると、それは（パブリッシャーにとって）悪いことに他なりません。AIモードは、まさにこの問題の延長線上にあるのです」と述べた。

それでもなお、アメリカ最大のデジタル・紙媒体出版社であるPeople Inc.のニール・ボーゲルCEOは、「Google Zero」を、読者が同社のジャーナリズムにどのようにアクセスするかという将来計画を策定する上での同社の指針となる戦略だと説明した。さらにボーゲル氏は、Google検索からの参照トラフィックは長年にわたり減少傾向にあり、AIオーバービューとAIモードの導入以前でさえ、トラフィック全体の約65%から30%近くにまで落ち込んでいたと指摘した。.

Googleは、検索からの累計オーガニッククリック数は安定していると述べた。

参加者によると、Googleは7月の会議でパブリッシャーに対し、AI概要ページからの検索リファラは「より質の高い」ものだと説明しました。これは、これらのユーザーが通常、サイト上でより長い時間過ごすためだということです。一方、今月、このテクノロジー大手は、検索からのオーガニッククリック数は過去1年間で横ばいであり、ユーザーのエンゲージメントがより深まっていると主張しました。.

Google 検索の責任者であるリズ・リード氏は、「サイトへの全体的なトラフィックは比較的安定していますが、ウェブは広大であり、ユーザーの傾向によってトラフィックがさまざまなサイトに移行しており、一部のサイトへのトラフィックが減少し、他のサイトへのトラフィックが増加するという結果になっています」とコメントしています。

それでもなお、パブリッシャーは、オーバービューやAIモードが最終的にどのような影響を与えるかに関わらず、Googleへの依存dent が低い未来に向けて準備を進めている。Reachを率いるピアーズ・ノース氏は、検索トラフィックの運用方法に変化が起こっていると記者団に語った。ノース氏は、自社が「Google Zero」、つまり過去25年間オンラインコンテンツを形作ってきた検索中心のシステムとは対照的な未来に適応する必要性を認識していると述べた。.