Verleger rüsten sich für Google Zero, da KI-Suchtools den Webverkehr drastisch reduzieren

Medienunternehmen arbeiten daran, Strategien gegen „Google Zero“ zu entwickeln, einen potenziellen Einbruch des Webverkehrs, der mit Googles neuen Funktionen verbunden ist, die Führungskräfte bereits nervös machen.

Nach ihrer Einführung in den USA debütierten Googles KI-Tools kürzlich im Vereinigten Königreich, was bei Verlegern weitere Bedenken aufwarf, dass ein bestehender Rückgang der Empfehlungsverweise sich verschärfen könnte. Googles neuer KI-Modus erweitert die Funktion seiner KI-Zusammenfassungen – Zusammenfassungen, die oft die Notwendigkeit beseitigen, in Quellenseiten zu klicken.

50 % der Medienfirmen verzeichneten einen Rückgang des suchbasierten Verkehrs 

Sean Cornwell, Chief Executive von Immediate Media, gab zu, dass KI-Zusammenfassungen bereits einen Tribut auf sein Unternehmen gefordert haben, was eine in der gesamten Branche geteilte Sorge widerspiegelt. Er warnte, dass KI schnell voranschreitet und glaubt daher, dass Ausfälle in den nächsten Jahren nur noch beschleunigt werden. 

Enders und die Professional Publishers Association gaben an, dass Medienunternehmen im Mai an Sichtbarkeit und Wert beraubt wurden, da ihre Inhalte ohne faire Entschädigungverwendet wurden. Laut ihrem Bericht hatte etwa die Hälfte der Medienfirmen im vergangenen Jahr einen Rückgang des suchbasierten Verkehrs verzeichnet. Sie schrieb den KI-Zusammenfassungen weiter zu, dass sie den Verkehr der Verleger einschränken, und stellte fest, dass 80 % der Nutzer für mindestens zwei von fünf Abfragen auf „Zero-Click-Suchen“ zurückgreifen.

Laut einer jüngsten Forschung von Pew und Authoritas Google klickten Benutzer auf weniger Links, wenn KI-Zusammenfassungen in den Suchergebnissen vorhanden waren. Der Tech-Riese reagierte jedoch, indem er die Studien kritisierte und sagte, sie basierten auf „grundlegenden Mängeln“ in der Methodik.

Eine weitere Umfrage, die von Digital Content Next, der US-Medienindustrie-Gruppe, durchgeführt wurde, zeigte, dass im Mai und Juni der mittlere Empfehlungsverkehr von Google Suche zu Premium-Verlegern im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Vorjahres um 10 % zurückgegangen war.

Darüber hinaus sagte Sajeeda Merali, Chief Executive der Professional Publishers Association, dass einige Verleger, die darauf zählen, dass Google Leser zu ihren Inhalten führt, seit der Einführung von KI-Zusammenfassungen bereits einen Rückgang der UK-Klicks verzeichnet haben.

Merali argumentierte auch, dass KI-Modus und Zusammenfassungen einen Teil des Verkehrs absorbieren, den Lifestyle-Verleger einst aus leitfadengesteuerten Inhalten bezogen haben – zum Beispiel Empfehlungen oder Gartentipps. Laut der PPA sah ein Automobilverleger einen Rückgang des Verkehrs zu erstplatzierten Artikeln um 25 %, obwohl er einen Gewinn von 7 % in der Suchsichtbarkeit verzeichnete.

Sie bemerkte: „Da das Tool weniger Links anbietet, denke ich, dass das nur eine schlechte Sache [für Verleger] sein kann. KI-Modus ist nur eine Erweiterung des Problems.“

Trotzdem beschrieb Neil Vogel, Chief Executive von People Inc., der Amerikas größten digitalen und Print-Verleger leitet, „Google Zero“ als die leitende Strategie des Unternehmens bei der Gestaltung zukünftiger Pläne dafür, wie Leser zu seinem Journalismus gelangen werden. Er bemerkte weiter, dass die Empfehlungsverweise von Google-Suchen seit Jahren rückläufig waren und von etwa 65 % auf fast 30 % des Verkehrs fielen, noch bevor die Einführung von KI-Zusammenfassungen und KI-Modus.

Google erklärte, dass die kumulativen organischen Klicks aus der Suche stabil geblieben sind

Laut Teilnehmern sagte Google Verlegern in einem Treffen im Juli, dass die Empfehlungsverweise von KI-Zusammenfassungsseiten „höhere Qualität“ hätten, da diese Benutzer typischerweise mehr Zeit auf der Website verbrachten. Dann wieder behauptete der Tech-Riese in diesem Monat, dass die gesamten organischen Klicks aus der Suche im vergangenen Jahr stabil geblieben sind, wobei die Benutzer eine tiefere Engagement zeigten.

Liz Reid, Leiterin von Google Search, kommentierte: „Während der Gesamtverkehr zu Websites relativ stabil ist, ist das Web riesig, und die Nutzertrends verschieben den Verkehr zu verschiedenen Websites, was zu einem Rückgang des Verkehrs zu einigen Websites und einem Anstieg des Verkehrs zu anderen führt.“

Trotzdem bereiten sich Verleger auf eine Zukunft vor, die weniger von Google abhängig ist, unabhängig von der letztendlichen Auswirkung von Zusammenfassungen und KI-Modus. Piers North, der Reach leitet, sagte Reportern, dass Veränderungen im Gange sind, wie der Suchverkehr funktioniert. Er sagte, sein Unternehmen sei sich der Notwendigkeit bewusst, sich an „Google Zero“ anzupassen, oder eine Zukunft, die scharf mit dem suchzentrierten System kontrastiert, das den Online-Inhalt in den letzten 25 Jahren geprägt hat.