Medienunternehmen arbeiten an Strategien gegen „Google Zero“, einen potenziellen Einbruch des Web-Traffics im Zusammenhang mit Googles neuen Funktionen, der die Führungskräfte bereits beunruhigt.
Nach dem US-Start wurden Googles KI-Tools kürzlich auch in Großbritannien eingeführt, was bei Publishern die Sorge verstärkt, dass sich der bereits bestehende Rückgang der Referrals noch verschärfen könnte. Googles neuer KI-Modus erweitert die Funktion der KI-Übersichten – Zusammenfassungen, die oft das Aufrufen der Quellseiten überflüssig machen
50 % der Medienunternehmen verzeichneten einen Rückgang des suchmaschinengetriebenen Traffics
Sean Cornwell, Geschäftsführer von Immediate Media, räumte ein, dass die KI-Übersichten seinem Unternehmen bereits geschadet haben, was eine branchenweite Sorge widerspiegelt. Er warnte davor, dass sich die KI rasant weiterentwickelt und die Rückgänge daher in den nächsten Jahren noch zunehmen werden.
Enders und die Professional Publishers Association (PPA) gaben im Mai bekannt, dass Medienunternehmen an Sichtbarkeit und Wert einbüßen, da ihre Inhalte ohne angemessene Vergütung . Laut ihrem Bericht verzeichnete etwa die Hälfte der Medienunternehmen im vergangenen Jahr einen Rückgang des suchmaschinenbasierten Traffics. Weiterhin wird KI-gestützte Suchanzeigen als ein Faktor für den Traffic-Rückgang der Verlage genannt, da 80 % der Nutzer bei mindestens zwei von fünf Suchanfragen auf „Zero-Click-Suchen“ zurückgreifen.
Laut einer aktuellen Studie von Pew und Authoritas Google- Nutzer auf weniger Links, wenn KI-generierte Zusammenfassungen in den Suchergebnissen angezeigt wurden. Der Technologiekonzern kritisierte die Studien jedoch und bezeichnete sie als methodisch mangelhaft.
Eine weitere Umfrage von Digital Content Next, dem US-amerikanischen Branchenverband der Medien, ergab, dass der mittlere Referral-Traffic von der Google-Suche zu Premium-Publishern im Mai und Juni im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Vorjahres um 10 % zurückgegangen ist.
Laut Sajeeda Merali, Geschäftsführerin der Professional Publishers Association, haben einige Verlage, die auf Google angewiesen sind, um Leser zu ihren Inhalten zu bringen, seit der Einführung der KI-Übersichten bereits einen Rückgang der Klicks in Großbritannien verzeichnet.
Merali argumentierte zudem, dass KI-Modus und Übersichten einen Teil des Traffics abziehen, den Lifestyle-Verlage einst mit ratgeberorientierten Inhalten – beispielsweise Empfehlungen oder Gartentipps – generierten. Laut PPA verzeichnete ein Automobilverlag einen Rückgang des Traffics auf den erstplatzierten Artikeln um 25 %, obwohl seine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen um 7 % enj.
Sie bemerkte: „Da das Tool weniger Links anbietet, kann das [für Verlage] nur schlecht sein. Der KI-Modus ist lediglich eine Verschärfung des Problems.“
Dennoch bezeichnete Neil Vogel, CEO von People Inc., dem größten amerikanischen Digital- und Printverlag, „Google Zero“ als die Leitstrategie des Unternehmens für die zukünftige Gestaltung des Zugangs der Leser zu seinen journalistischen Inhalten. Er merkte zudem an, dass die Verweise über die Google-Suche seit Jahren rückläufig seien und bereits vor der Einführung von KI-Übersichten und KI-Modus von etwa 65 % auf fast 30 % des gesamten Datenverkehrs gesunken seien.
Google gab an, dass die kumulierten organischen Klicks aus der Suche stabil geblieben sind
Laut Teilnehmern teilte Google Verlagen in einem Treffen im Juli mit, dass Suchergebnisse von KI-Übersichtsseiten „qualitativ hochwertiger“ seien, da diese Nutzer in der Regel länger auf der Seite verweilten. Gleichzeitig behauptete der Technologiekonzern diesen Monat jedoch, dass die organischen Klicks aus der Suche im vergangenen Jahr konstant geblieben seien, die Nutzer aber ein intensiveres Engagement zeigten.
Liz Reid, Leiterin der Google-Suche, kommentierte: „Obwohl der Gesamtverkehr auf Websites relativ stabil ist, ist das Web riesig, und die Nutzertrends verlagern den Verkehr auf verschiedene Websites, was zu einem Rückgang des Verkehrs auf einigen Websites und einem Anstieg des Verkehrs auf anderen führt.“
Dennoch bereiten sich Verlage auf eine Zukunft mit geringererdent von Google vor, unabhängig von den Auswirkungen von Google-Übersichten und dem KI-Modus. Piers North, Leiter von Reach, erklärte gegenüber Reportern, dass sich die Funktionsweise des Suchverkehrs bereits wandelt. Sein Unternehmen sei sich der Notwendigkeit bewusst, sich an „Google Zero“ anzupassen – eine Zukunft, die sich deutlich von dem suchzentrierten System unterscheidet, das Online-Inhalte in den letzten 25 Jahren geprägt hat.
