„Hermès-Orange“-iPhone geht in China viral und löst ein Comeback von Apple aus

Apples neueste iPhone-Sortiment, das ein leuchtend orangefarbenes Premium-Modell enthält, hat den chinesischen Markt im Sturm erobert und dazu beigetragen, den anhaltenden Umsatzrückgang des Tech-Unternehmens umzukehren.

China kauft in großen Mengen die iPhone 17 Vivid Orange-Variante, ein Design-Overhaul, das die Geräte im Vergleich zur letzten Herbst veröffentlichten Launch-Version visuell unterscheidbarer gemacht haben soll. Verbraucher haben das Gerät „Hermès-Orange“ getauft, eine Anspielung auf die Signaturfarbe von Hermès-Handtaschen. 

„Es ist ins Auge springend“, sagte David Qiu, der ein älteres iPhone durch die neue orangefarbene Version ersetzt hat. „Es ist die neueste Farbe.“

Obwohl Apple den Farbton intern als „Cosmic Orange“ vermarktet, hat sich der Vergleich mit der Luxus-Taschenfarbe bei Käufern und Influencern festgesetzt. Das Modell wird auf chinesischen Social-Media-Plattformen durch Unboxing-Videos und Lifestyle-Clips gezeigt. Tausende von Nutzern haben seit der Veröffentlichung Beiträge mit dem Gerät geteilt.

„Es klingt einfach, aber es sind die offensichtlichen externen Design-Änderungen, einschließlich der Einführung einer auffälligen Orangetönung, die frühe Upgrader angezogen haben“, sagte Nabila Popal, Senior Research Director bei IDC.

Ein Model, das den Künstlernamen Xiao Mei verwendet, postete ein Video, in dem das Gerät als Modeaccessoire präsentiert wurde. „Ich war sofort von der Farbe angezogen, weil sie sich sehr besonders anfühlte. Wer mag nicht Hermès-Orange? Je mehr ich es betrachte, desto mehr liebe ich es“, sagte sie .

Chinas iPhone-Verkehr kehrt einen mehrjährigen asiatischen Marktrückgang um

Zwischen 2024 und Anfang 2025 fiel Apples Umsatz in China 18 Monate lang in Folge. Der Rückgang trat ein, als inländische Marken wie Huawei, Vivo und Xiaomi im Wettbewerb mit funktionsreichen Flaggschiff-Geräten davonzogen.

Darüber hinaus befand sich Apple mitten in den angespannten Beziehungen zwischen Peking und Washington. Einige Beamte des öffentlichen Sektors in China wurden tatsächlich angewiesen, iPhones schrittweise auszumustern. Ein Jahr später rühmte sich Chief Executive Tim Cook auf einem jüngsten Earnings Call von einer Wende und verwies auf Rekord-iPhone-Verkäufe in China im vierten Quartal.

Laut Cook stieg der Umsatz aus dem Land im Jahresvergleich um 38 % auf 26 Milliarden US-Dollar, was fast einem Fünftel von Apples Gesamtumsatz entspricht.

Apple ist das Standard-iPhone 17 für seine beeindruckende Leistung im Quartal zu danken. In früheren Ausgaben wählten chinesische Käufer, die direkt nach dem Launch upgradeten, die Pro- und Pro Max-Versionen. Aber in diesem Zyklus hatte das Basis-iPhone 17 einen spürbar größeren Sprung gegenüber dem iPhone 16 als in früheren Generationen.

Das Gerät wurde knapp unter der Decke für ein landesweites Verbrauchersubventionsprogramm positioniert, das Peking letztes Jahr eingeführt hat, um die Ausgaben anzukurbeln. Die Regierung hatte 2025 etwa 43 Milliarden US-Dollar für den Kauf von Elektronik, Haushaltsgeräten und Fahrzeugen bereitgestellt. 

Im Rahmen des Programms qualifizierten sich Smartphones mit einem Preis von unter 6.000 Yuan für Rabatte von bis zu 15 %, während Apple den Preis des iPhone 17 in China auf 5.999 Yuan festlegte. 

China hat auch Verbrauchersubventionen für günstigeres Smartphones eingeführt, um die inländischen Ausgaben anzukurbeln. Käufer können Subventionen von bis zu 500 RMB, oder etwa 72 US-Dollar, auf Geräte mit einem Preis unter 6.000 RMB erhalten. Da das Basis-iPhone 17-Modell von Apple in diesen Bereich fällt, spricht es chinesische Verbraucher an, die sich die Premium-Versionen nicht leisten können.

Während fortschrittliche Software-Funktionen wie KI einer regulatorischen Prüfung unterliegen, scheinen Hardware-Ästhetik auszureichen, um den Markt auf Apples Seite zu ziehen.

„Ich bin mir nicht sicher, wie jemand wie Oppo, Vivo oder Xiaomi diese Art von Stranglehold durchbrechen kann“, sagte Gerrit Schneemann, Forscher bei der globalen Tech-Firma Counterpoint.

Apples Rekordquartal in China überrascht Analysten

Cook sagte den Analysten, dass Apple einen Rekord für iPhone-Upgrades unter chinesischen Kunden aufgestellt habe. Das Unternehmen verzeichnete auch ein zweistelliges Wachstum bei Nutzern, die von konkurrierenden Betriebssystemen zu iOS wechselten. „Insgesamt ein großartiges Quartal in China. Wir könnten nicht glücklicher damit sein“, sagte Cook im Earnings-Call.

Apple hatte in den letzten Jahren Marktanteile an inländische Marken abgeben müssen, die wettbewerbsfähige Kameras, faltbare Bildschirme und lokal zugeschnittene Funktionen anboten. Die Erholung hat Investoren nach einem Jahr voller Zolll Unsicherheit und Rückschläge in der KI Erleichterung verschafft.

Eine starke globale iPhone-Nachfrage hat Apples Aktien im vergangenen Woche um etwa 7 % steigen lassen, laut Google Finance-Daten.

Der Bank-of-America-Analyst Wamsi Mohan sagte, der chinesische Umsatz von Apple sei in acht der neun vorangegangenen Quartale geschrumpft und habe seit 2022 kein konsistentes Wachstum geliefert.