- 중국 내 애플의 아이폰 판매가 전년 대비 38% 급증한 260억 달러를 기록했으며, 이는 새로운 '에르메스 오렌지' 아이폰 17에 대한 바이럴 수요와 대대적인 디자인 리프레시에 힘입은 결과입니다.
- 기존보다 강화된 기본형 아이폰 17 업그레이드와 중국의 전국 스마트폰 보조금 대상 자격이 가격 민감층의 초기 구매를 촉진했습니다.
- 이번 반등으로 18개월 간의 판매 감소세가 종료되었으며, 애플은 세계 최대 스마트폰 시장에서 화웨이, 샤오미 등 국내 경쟁사들을 상대로 다시 한번 주도권을 잡았습니다.
애플의 최신 아이폰 라인업은 밝은 오렌지색 프리미엄 모델을 특징으로 하며, 중국 시장에서 돌풍을 일으켜 기술 기업의 장기적인 판매 부진을 반전시키는 데 기여했습니다.
중국은 아이폰 17의 생생한 오렌지색 변형을 대량 구매하고 있습니다. 이 디자인의 전면 개편은 작년 가을 출시된 초기 버전과 비교해 기기를 더욱 시각적으로 돋보이게 했다고 평가받습니다. 소비자들은 이 핸드셋을 ‘에르메스 오렌지’라고 부르며, 이는 에르메스 핸드백의 시그니처 톤을 참조한 것입니다.
“눈에 띄는 디자인입니다.”라고 말한 데이비드 치우는 오래된 아이폰을 새로운 오렌지색 버전으로 교체했습니다. “가장 최신 색상입니다.”
애플은 내부적으로 이 색상을 ‘코스믹 오렌지’로 마케팅하고 있지만, 럭셔리 가방 색상 비교는 구매자와 인플루언서들에게 각인되었습니다. 이 모델은 중국 소셜 미디어 플랫폼에서 언박싱 영상과 라이프스타일 클립을 통해 널리 공유되고 있습니다. 출시 이후 수천 명의 사용자가 해당 기기가 포함된 게시물을 공유했습니다.
“간단해 보이지만, 외관상 눈에 띄는 디자인 변화, 즉 shout-out 오렌지색 도입이 초기 업그레이드 수요를 끌어냈습니다.”라고 IDC의 수석 연구 디렉터인 나빌라 포팔은 말했습니다.
샤오메이라는 예명을 사용한 모델은 기계를 패션 액세서리로 사용하는 동영상을 게시했습니다. “색상에 즉시 매료되었습니다. 매우 특별하게 느껴졌거든요. 에르메스 오렌지를 좋아하지 않는 사람이 어디 있겠습니까? 더 볼수록 더 사랑하게 됩니다,” 그녀는 말했습니다.
중국 아이폰 판매가 다년간의 아시아 시장 침체를 반전
2024년부터 2025년 초까지 애플의 중국 매출은 18개월 연속 감소했습니다. 이 위축은 화웨이, 비보, 샤오미와 같은 국내 브랜드들이 기능 풍부한 플래그십 기기 경쟁에서 앞서 나가면서 발생했습니다.
게다가 애플은 베이징과 워싱턴 사이의 긴장 관계 한가운데에 있었습니다. 중국의 일부 공공 부문 직원들은 실제로 아이폰을 단계적으로 폐기하라는 지시를 받았습니다. 1년 후, 최고경영자 팀 쿡은 최근 실적 통화에서 최근 4분기 중국에서의 기록적인 아이폰 판매를 인용하며 반등을 자랑스러워했습니다.
쿡에 따르면, 해당 국가에서의 판매 수익은 전년 대비 38% 증가한 260억 달러로, 애플의 총 판매액의 거의 5분의 1을 차지했습니다.
애플은 쿼터 동안 인상적인 성과를 거둔 데 대해 표준 아이폰 17에 감사해야 합니다. 이전 모델에서는 출시 직후 업그레이드를 선택한 중국 구매자들이 프로와 프로 맥스 버전을 선택했습니다. 하지만 이번 사이클에서는 기본 아이폰 17이 이전 세대보다 아이폰 16 대비 더 눈에 띄는 도약을 보였습니다.
이 핸드셋은 베이징이 지난해 지출을 촉진하기 위해 도입한 전국 소비자 보조금 제도의 상한선 바로 아래에 위치했습니다. 정부는 2025년 전자제품, 가전제품 및 차량 구매를 지원하기 위해 약 430억 달러를 배정했습니다.
프로그램에 따라 6,000위안 미만의 스마트폰은 최대 15% 할인을 받을 자격이 있었으며, 애플은 중국에서 아이폰 17의 가격을 5,999위안으로 설정했습니다.
중국은 국내 지출을 촉진하기 위해 저가형 스마트폰에 대한 소비자 보조금도 도입했습니다. 구매자는 6,000위안 미만의 기기에서 최대 500위안(약 72달러)의 보조금을 받을 수 있습니다. 애플의 기본 아이폰 17 모델이 이 범위에 속하므로, 프리미엄 버전을 감당할 수 없는 중국 소비자에게 매력적입니다.
AI와 같은 고급 소프트웨어 기능이 규제 검토를 받고 있는 동안, 하드웨어 미학은 시장을 애플 쪽으로 끌어들이기에 충분해 보입니다.
“오포나 비보, 샤오미가 그러한 꽉 막힌 상황을 어떻게 깨뜨릴 수 있는지 잘 모르겠습니다,”라고 글로벌 기술 기업 컨트러포인트 연구원 게리트 스키네만은 말했습니다.
애플의 중국 기록 분기 결과가 분석가들을 놀라게 하다
쿡은 분석가들에게 애플이 중국 고객 중 아이폰 업그레이드 기록을 세웠다고 말했습니다. 회사는 또한 경쟁 운영 체제에서 iOS로 전환하는 사용자들에서 두 자릿수 성장을 기록했습니다. “전반적으로 중국에서 훌륭한 분기였습니다. 우리는 그것에 대해 더 이상 기쁠 수 없습니다.”라고 쿡은 실적 통화에서 말했습니다.
애플은 최근 몇 년간 국내 브랜드들이 경쟁력 있는 카메라, 폴더블 스크린 및 현지화된 기능을 제공하면서 점유율을 내줬습니다. 이 반등은 관세 불확실성과 AI에서의 setbacks 이후 투자자들에게 안도감을 안겨주었습니다.
강력한 글로벌 아이폰 수요는 지난 일주일 동안 애플 주식을 약 7% 상승시켰습니다. 구글 파이낸스 데이터에 따르면.
뱅크 오브 아메리카의 분석가 완시 모한은 애플의 중국 수익이 지난 9개 분기 중 8개 분기 동안 위축되었으며 2022년 이후 일관된 성장을 이루지 못했다고 말했습니다.
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플로렌스 무차이
플로렌스는 지난 6년 동안 암호화폐, 게임, 기술 및 AI 뉴스를 다루어 왔습니다. 메루 과학기술대학교에서 컴퓨터학을, MMUST에서 재난 관리 및 국제 외교를 전공하며 언어, 관찰력 및 기술적 역량을 충분히 갖추었습니다. 플로렌스는 VAP 그룹에서 근무했으며 여러 암호화폐 미디어 하우스의 편집자로 활동했습니다.
