هاتف آيفون "برتقالي هيرميس" ينتشر بشكل واسع في الصين، مما أدى إلى عودة أبل

أحدث تشكيلة من هواتف آيفون من شركة آبل، والتي تتميز بطراز فاخر ذي لون برتقالي زاهٍ، اجتاحت السوق الصينية وساعدت في عكس تراجع مبيعات الشركة التقنية لفترة طويلة.

تشتري الصين كميات كبيرة من هاتف آيفون 17 ذي اللون البرتقالي الزاهي، وهو تصميم مُحسّن يُقال إنه جعل الأجهزة أكثر تميزًا من الناحية البصرية مقارنةً بالإصدار الأول الذي طُرح في خريف العام الماضي. وقد أطلق المستهلكون على الهاتف اسم "برتقالي هيرميس"، في إشارة إلى اللون المميز لحقائب هيرميس. 

قال ديفيد كيو، الذي استبدل هاتفه الآيفون القديم بالنسخة البرتقالية الجديدة: "إنه لون لافت للنظر. إنه أحدث لون."

رغم أن شركة آبل تسوّق اللون داخلياً باسم "البرتقالي الكوني"، إلا أن تشبيهه بلون حقيبة فاخرة لا يزال رائجاً بين المشترين والمؤثرين. وينتشر هذا الطراز على منصات التواصل الاجتماعي الصينية من خلال فيديوهات فتح العلبة ومقاطع فيديو تُظهر نمط الحياة. وقد شارك آلاف المستخدمين منشورات تُظهر الجهاز منذ إطلاقه.

"يبدو الأمر بسيطًا، لكن التغييرات الخارجية الواضحة في التصميم، والتي تشمل إدخال اللون البرتقالي اللافت للنظر، هي التي جذبت الأشخاص الذين قاموا بالترقية مبكرًا"، كما قالت نبيلة بوبال، مديرة الأبحاث الأولى في شركة IDC.

نشرت عارضة أزياء تُعرف باسم شياو مي مقطع فيديو تُظهر فيه الجهاز كإكسسوار أنيق. وقالت: "انجذبتُ فوراً إلى اللون لأنه كان مميزاً للغاية. من لا يُحب لون هيرميس البرتقالي؟ كلما نظرتُ إليه، ازددتُ إعجاباً به ".

مبيعات هواتف آيفون في الصين تعكس ركود السوق الآسيوية الذي استمر لسنوات عديدة

بين عامي 2024 وأوائل عام 2025، انخفضت إيرادات شركة آبل في الصين لمدة 18 شهرًا متتالية. وجاء هذا التراجعtracالوقت الذي تفوقت فيه العلامات التجارية المحلية مثل هواويوفيفو وشاومي على منافسيها بأجهزتها الرائدة الغنية بالميزات.

علاوة على ذلك، كانت شركة آبل في خضم العلاقات المتوترة بين بكين وواشنطن. فقد صدرت توجيهات لبعض موظفي القطاع العام في الصين بالتخلص التدريجي من أجهزة آيفون. وبعد عام، تفاخر الرئيس التنفيذي تيم كوك بتحقيق تحول جذري خلال مكالمة هاتفية لمناقشة الأرباح، مشيرًا إلى مبيعات قياسية لأجهزة آيفون في الصين خلال الربع الأخير. 

ووفقاً لكوك، ارتفعت إيرادات المبيعات من البلاد بنسبة 38٪ على أساس سنوي لتصل إلى 26 مليار دولار، وهو ما يمثل ما يقرب من خُمس إجمالي مبيعات شركة أبل.

يعود الفضل في الأداء المذهل الذي حققته آبل خلال الربع الأخير إلى هاتف آيفون 17 القياسي. ففي الإصدارات السابقة، كان المشترون الصينيون الذين يُحدّثون أجهزتهم فور إطلاقها يختارون إصداري برو وبرو ماكس. أما في هذا الإصدار، فقد حقق آيفون 17 الأساسي قفزة نوعية ملحوظة مقارنةً بآيفون 16، أكثر من أي وقت مضى.

وُضِعَ الهاتف المحمول أسفل الحد الأقصى بقليل لبرنامج دعم المستهلكين على مستوى البلاد الذي أطلقته بكين العام الماضي لتعزيز الإنفاق. وقد خصصت الحكومة حوالي 43 مليار دولار في عام 2025 لدعم مشترياتtronوالأجهزة المنزلية والمركبات. 

بموجب البرنامج، تأهلت الهواتف الذكية التي يقل سعرها عن 6000 يوان للحصول على خصومات تصل إلى 15٪، بينما حددت شركة آبل سعر هاتف iPhone 17 في الصين عند 5999 يوان. 

كما قدمت الصين دعماً مالياً للمستهلكين لشراء الهواتف الذكية منخفضة السعر بهدف تحفيز الإنفاق المحلي. ويمكن للمشترين الحصول على دعم يصل إلى 500 يوان صيني، أي ما يعادل 72 دولاراً أمريكياً تقريباً، على الأجهزة التي يقل سعرها عن 6000 يوان صيني. وبما أن هاتف آيفون 17 الأساسي من آبل يقع ضمن هذا النطاق السعري، فإنه يجذب المستهلكين الصينيين الذين لا يستطيعون شراء النسخ الأعلى سعراً.

في حين أن ميزات البرامج المتقدمة مثل الذكاء الاصطناعي تخضع للمراجعة التنظيمية، يبدو أن جماليات الأجهزة كافية لجعل السوق ينظر إلى منتجات آبل.

"لست متأكدًا تمامًا كيف يمكن لشركة مثل Oppo أو Vivo أو Xiaomi أن تكسر هذا النوع من الاحتكار". قال الباحث في شركة التكنولوجيا العالمية Counterpoint، جيريت شنييمان:

نتائج شركة آبل القياسية في الصين خلال الربع الأخير تُفاجئ المحللين

أبلغ كوك المحللين أن شركة آبل حققت رقماً قياسياً في ترقيات أجهزة آيفون بين العملاء الصينيين. كما سجلت الشركة نمواً بنسبة خانتين في عدد المستخدمين الذين انتقلوا من أنظمة تشغيل منافسة إلى نظام iOS. وقال كوك خلال مكالمة الأرباح: "بشكل عام، كان ربعاً رائعاً في الصين. نحن في غاية السعادة بذلك".

تراجعت حصة شركة آبل في السوق خلال السنوات الأخيرة مع ظهور علامات تجارية محلية تقدم كاميرات منافسة، وشاشات قابلة للطي، وميزات مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات السوق المحلية. وقد وفر هذا الانتعاش راحة للمستثمرين بعد عام من عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية والنكسات في مجال الذكاء الاصطناعي.

القويtronأجهزة آيفون إلى رفع أسهم شركة أبل بنحو 7% خلال الأسبوع الماضي، وفقًا لبيانات.

قال المحلل وامسي موهان من بنك أوف أمريكا إن إيرادات شركة أبل في الصين قدtracفي ثمانية من الأرباع التسعة السابقة ولم تحقق نموًا ثابتًا منذ عام 2022.