iPhone в цвете «Hermès orange» стал вирусным в Китае, что спровоцировало возвращение Apple на рынок

Новейшая линейка iPhone от Apple, в которой представлена ​​премиальная модель ярко-оранжевого цвета, произвела фурор на китайском рынке и помогла остановить затянувшийся спад продаж компании.

Китай закупает оптом ярко-оранжевую версию iPhone 17, дизайн которой, как утверждается, стал визуально более узнаваемым по сравнению с версией, выпущенной прошлой осенью. Потребители прозвали этот телефон «оранжевым Hermès», по аналогии с фирменным цветом сумок Hermès. 

«Он привлекает внимание», — сказал Дэвид Цю, который заменил свой старый iPhone на новую оранжевую версию. «Это самый новый цвет»

Несмотря на то, что Apple позиционирует этот оттенок внутри компании как «космический оранжевый», сравнение с цветом сумки класса люкс закрепилось в сознании покупателей и инфлюенсеров. Модель активно рекламируется в китайских социальных сетях в видеороликах с распаковкой и лайфстайл-клипах. С момента выхода устройства тысячи пользователей поделились фотографиями.

«Звучит просто, но именно очевидные внешние изменения в дизайне, включая появление яркого оранжевого цвета, привлекли тех, кто первыми обновил свои устройства», — сказала Набила Попал, старший директор по исследованиям в IDC.

Модель, выступающая под сценическим псевдонимом Сяо Мэй, опубликовала видео, в котором устройство демонстрировалось как модный аксессуар. «Меня сразу же привлек этот цвет, потому что он показался мне особенным. Кому не нравится оранжевый цвет Hermès? Чем больше я на него смотрю, тем больше он мне нравится», — сказала.

Продажи iPhone в Китае смогли переломить ситуацию, сложившуюся после многолетнего спада на азиатском рынке

В период с 2024 по начало 2025 года выручка Apple в Китае снижалась на протяжении 18 месяцев подряд. Этоtracпроизошло на фоне того, как такие отечественные бренды, как Huawei, Vivo и Xiaomi, вырвались вперед в конкуренции благодаря многофункциональным флагманским устройствам.

Более того, Apple оказалась в центре напряженных отношений между Пекином и Вашингтоном. Некоторым государственным служащим в Китае было фактически приказано постепенно отказаться от iPhone. Год спустя генеральный директор Тим Кук во время недавнего отчета о доходах похвастался улучшением ситуации, сославшись на рекордные продажи iPhone в Китае в четвертом квартале. 

По словам Кука, выручка от продаж в стране выросла на 38% по сравнению с предыдущим годом и составила 26 миллиардов долларов, что составляет почти пятую часть от общего объема продаж Apple.

Apple обязана впечатляющим результатам продаж стандартной модели iPhone 17 в этом квартале. В предыдущих версиях китайские покупатели, сразу же после запуска обновлявшие свои устройства, выбирали модели Pro и Pro Max. Но в этом цикле базовая модель iPhone 17 показала более заметное превосходство над iPhone 16, чем в предыдущих поколениях.

Телефон был размещен чуть ниже потолка в рамках общенациональной программы субсидирования потребителей, введенной Пекином в прошлом году для стимулирования расходов. Правительство выделило около 43 миллиардов долларов на 2025 год на поддержку закупокtron, бытовой техники и транспортных средств. 

В рамках программы на смартфоны стоимостью менее 6000 юаней распространялись скидки до 15%, а Apple установила цену iPhone 17 в Китае на уровне 5999 юаней. 

Китай также ввел потребительские субсидии на более дешевые смартфоны, чтобы стимулировать внутренние расходы. Покупатели могут получить субсидию до 500 юаней, или около 72 долларов, на устройства стоимостью ниже 6000 юаней. Поскольку базовая модель iPhone 17 от Apple попадает в этот ценовой диапазон, она привлекательна для китайских потребителей, которые не могут позволить себе премиальные версии.

В то время как передовые программные функции, такие как искусственный интеллект, находятся на стадии проверки регулирующими органами, эстетика аппаратного обеспечения, похоже, достаточна, чтобы привлечь внимание рынка к Apple.

«Я не совсем уверен, как такие компании, как Oppo, Vivo или Xiaomi, смогут прорвать такой монопольный контроль», — сказал Геррит Шнеманн, исследователь глобальной технологической компании Counterpoint.

Рекордные квартальные результаты Apple в Китае удивили аналитиков

Кук сообщил аналитикам, что Apple установила рекорд по количеству обновлений iPhone среди китайских клиентов. Компания также зафиксировала двузначный рост числа пользователей, переходящих с конкурирующих операционных систем на iOS. «В целом, отличный квартал в Китае. Мы очень довольны результатами», — сказал Кук во время телефонной конференции по итогам квартала.

В последние годы Apple уступала долю рынка, поскольку отечественные бренды предлагали конкурентоспособные камеры, складные экраны и функции, адаптированные под местные условия. Восстановление рынка принесло облегчение инвесторам после года неопределенности, связанной с тарифами, и неудач в сфере искусственного интеллекта.

высокийtronспрос на iPhone привел к росту акций Apple примерно на 7% за последнюю неделю данным.

Аналитик Bank of America Вамси Мохан заявил, что выручка Apple в Китаеtracв восьми из девяти предыдущих кварталов и не демонстрировала стабильного роста с 2022 года.