iPhone «оранжевый Hermès» стал вирусным в Китае, вызывая comeback Apple

Последняя линейка iPhone от Apple, включающая премиальную модель ярко-оранжевого цвета, захватила китайский рынок и помогла обратить вспять затяжной спад продаж технологической компании.

Китай массово скупает вариант iPhone 17 vivid orange, дизайн которого, как говорят, сделал устройства более визуально отличимыми по сравнению с версией запуска, выпущенной прошлой осенью. Потребители прозвали телефон «оранжевым Hermès», отсылая к фирменному оттенку сумок Hermès. 

«Он привлекает внимание», — сказал Дэвид Цю, заменивший старый iPhone на новую оранжевую версию. «Это самый новый цвет».

Хотя Apple продвигает этот оттенок внутри как «космический оранжевый», сравнение с цветом роскошных сумок прижилось у покупателей и инфлюенсеров. Модель демонстрируется на китайских платформах социальных сетей через видео распаковки и лайфстайл-клипы. Тысячи пользователей поделились постами с устройством с момента его выпуска.

«Звучит просто, но именно внешние очевидные изменения в дизайне, включая введение кричащего оранжевого цвета, вывели ранних апгрейдеров», — сказала Набила Попал, старший директор по исследованиям в IDC.

Модель, использующая сценический псевдоним Сяо Мэй, опубликовала видео, в котором устройство представлено как модный аксессуар. «Меня мгновенно привлек цвет, потому что он казался очень особенным. Кто не любит оранжевый Hermès? Чем больше я на него смотрю, тем больше он мне нравится», — сказала она.

Продажи iPhone в Китае обращают вспять многолетний спад на азиатском рынке

С 2024 года по начало 2025 года выручка Apple в Китае падала 18 месяцев подряд. Сокращение произошло на фоне того, что местные бренды, такие как Huawei, Vivo и Xiaomi, опередили в конкуренции с флагманскими устройствами, богатыми функциями.

Более того, Apple оказалась в центре напряженных отношений между Пекином и Вашингтоном. Некоторые государственные служащие в Китае фактически получили указание постепенно отказаться от iPhone. Год спустя генеральный директор Тим Кук похвастался поворотом во время недавнего звонка по вопросам прибыли, сославшись на рекордные продажи iPhone в Китае в четвертом квартале.

По словам Кука, выручка от продаж в стране выросла на 38% в годовом исчислении до 26 миллиардов долларов, что составляет почти пятую часть общих продаж Apple.

Apple обязана своим впечатляющим результатом в этом квартале стандартному iPhone 17. В предыдущих выпусках китайские покупатели, обновляющиеся сразу после запуска, выбирали версии Pro и Pro Max. Но в этом цикле базовый iPhone 17 имел более заметный скачок по сравнению с iPhone 16, чем в предыдущих поколениях.

Телефон был позиционирован чуть ниже потолка для национальной схемы потребительских субсидий, введенной Пекином в прошлом году для стимулирования расходов. Правительство выделило около 43 миллиардов долларов в 2025 году на поддержку покупок электроники, бытовой техники и транспортных средств. 

В рамках программы смартфоны стоимостью менее 6000 юаней имели право на скидки до 15%, в то время как Apple установила цену iPhone 17 в Китае на уровне 5999 юаней. 

Китай также ввел потребительские субсидии для смартфонов более низкого ценового сегмента, чтобы стимулировать внутренние расходы. Покупатели могут получить субсидии до 500 юаней, или около 72 долларов, на устройства стоимостью ниже 6000 юаней. Поскольку базовая модель iPhone 17 от Apple попадает в этот диапазон, она привлекает китайских потребителей, которые не могут позволить себе премиальные версии.

В то время как продвинутые программные функции, такие как ИИ, находятся на рассмотрении регуляторов, аппаратная эстетика, похоже, достаточно, чтобы обратить внимание рынка на Apple.

«Я не совсем уверен, как такие компании, как Oppo, Vivo или Xiaomi, могут сломать такую хватку», — сказал исследователь глобальной технологической фирмы Counterpoint Геррит Шнайманн.

Рекордный квартал Apple в Китае удивил аналитиков

Кук сказал аналитикам, что Apple установила рекорд по обновлениям iPhone среди китайских клиентов. Компания также зафиксировала двузначный рост пользователей, переключающихся с конкурирующих операционных систем на iOS. «В целом, отличный квартал в Китае. Мы не можем быть счастливее», — сказал Кук в звонке по вопросам прибыли.

Apple уступила долю в последние годы, поскольку внутренние бренды предлагали конкурентоспособные камеры, складные экраны и локально адаптированные функции. Восстановление принесло облегчение инвесторам после года неопределенности с тарифами и неудач в ИИ.

Сильный глобальный спрос на iPhone поднял акции Apple примерно на 7% за последнюю неделю, согласно данным Google Finance .

Аналитик Bank of America Вамси Мохан сказал, что выручка Apple в Китае сокращалась в восьми из предыдущих девяти кварталов и не демонстрировала последовательного роста с 2022 года.