‘爱马仕橙’ iPhone 在中国走红，引发苹果回归

苹果最新的 iPhone 系列，其中包括一款亮橙色的高端型号，已席卷中国市场，并帮助扭转了这家科技公司长期的销售下滑趋势。

中国正在批量购买 iPhone 17 vivid orange 变体，据称这种设计 overhaul 使设备相比去年秋季发布的初版更具视觉辨识度。消费者将这款手机昵称为“爱马仕橙”，这是对爱马仕手袋标志性色调的致敬。 

“它很引人注目，”David Qiu 说，他用新的橙色版本替换了旧 iPhone。“这是最新的颜色。”

尽管苹果内部将这种色调标记为“宇宙橙”，但这种与奢侈包袋颜色的比较已在买家和网红中深入人心。该机型通过开箱视频和生活片段在中国社交媒体平台上广泛传播。自发布以来，成千上万的用户分享了包含该设备的帖子。

“听起来很简单，但正是外观设计的显著变化——包括引入醒目的橙色——吸引了早期升级的用户，”IDC高级研究总监Nabila Popal表示。

一位使用艺名小美的模特发布了一段视频，将该产品作为时尚配饰展示。“我立刻被这种颜色吸引，因为它感觉非常特别。谁不喜欢爱马仕橙呢？我越看它，就越喜欢它，”她说。

中国iPhone销量扭转了亚洲市场多年的低迷局面

从 2024 年到 2025 年初,苹果在中国的营收连续 18 个月下降。这种萎缩是因为像 华为、 Vivo 和小米 等本土品牌在拥有丰富功能的旗舰设备方面取得了领先地位,从而在竞争中脱颖而出。

此外，苹果一直处于北京和华盛顿紧张关系的中心。中国的一些公职人员实际上被指示逐步淘汰 iPhone。一年后，首席执行官蒂姆·库克在最近的一次财报电话会议上吹嘘扭转了局面，并引用了第四季度在中国创纪录的iPhone 销量。

据库克透露，来自该国的销售收入同比增长38%，达到260亿美元，占苹果总销售额的近五分之一。

苹果本季度令人印象深刻的表现要归功于标准版iPhone 17。在之前的版本中，中国买家在发布后立即升级时通常会选择Pro和Pro Max版本。但在这一代产品中，基础版iPhone 17相比iPhone 16的升级幅度比以往几代更为显著。

这款手机的价格刚好低于北京去年为刺激消费而推出的全国性消费者补贴计划的最高限价。政府已为2025年拨款约430亿美元，用于支持电子产品、家电和车辆的购买。 

根据该计划，价格在6000元以下的智能手机可享受高达15%的折扣，而苹果将iPhone 17在中国的价格定为5999元。 

中国还针对低价智能手机推出了消费者补贴，以刺激国内消费。购买价格在6000元人民币以下的设备可获得高达500元人民币（约72美元）的补贴。由于苹果基础版iPhone 17的价格处于该范围内，因此吸引了买不起高端版本的消费者。

尽管AI等高级软件功能仍在接受监管审查，但硬件美学似乎足以让市场重新青睐苹果。

“我不太确定像 Oppo、Vivo 或 Xiaomi 这样的公司如何打破这种垄断，”全球科技公司 Counterpoint 的研究员 Gerrit Schneemann说。

苹果在中国创下的季度纪录令分析师感到意外

库克告诉分析师，苹果在中国市场的iPhone升级用户数创下纪录。该公司还记录了从竞争对手操作系统转向iOS的用户实现两位数增长。“总体而言，这是在中国市场表现非常出色的一季度。我们对此感到非常满意，”库克在财报电话会议上表示。

近年来，随着本土品牌提供具有竞争力的摄像头、折叠屏和本地化功能，苹果的市场份额有所流失。在经历了一年的关税不确定性和AI领域的挫折后，这一反弹为投资者带来了慰藉。

据 Google Finance数据显示，强劲的全球 iPhone 需求使苹果股价在过去一周上涨了约 7%。

美国银行分析师Wamsi Mohan表示，苹果的中国收入在过去九个季度中有八个季度出现收缩，自2022年以来未能实现持续增长。