L'iPhone 'arancione Hermès' diventa virale in Cina, scatenando una ripresa di Apple

L'ultima gamma di iPhone di Apple, che include un modello premium di colore arancione brillante, ha spazzato via il mercato cinese e ha aiutato a invertire il prolungato calo delle vendite dell'azienda tecnologica.

La Cina sta acquistando in blocco la variante arancione vivace dell'iPhone 17, un restyling del design che si dice abbia reso i dispositivi più distinti visivamente rispetto alla versione di lancio rilasciata lo scorso autunno. I consumatori hanno soprannominato il telefono "arancione Hermès", un riferimento al tono distintivo delle borse Hermès. 

"È accattivante", ha detto David Qiu, che ha sostituito un iPhone più vecchio con la nuova versione arancione. "È il colore più recente."

Anche se Apple commercializza la tonalità internamente come "arancione cosmico", il paragone con il colore delle borse di lusso è rimasto con acquirenti e influencer. Il modello viene mostrato sui social media cinesi attraverso video di unboxing e clip di stile di vita. Migliaia di utenti hanno condiviso post che mostrano il dispositivo dal suo rilascio.

"Sembra semplice, ma sono i cambiamenti esterni evidenti al design, che includono l'introduzione di un arancione acceso, che hanno attirato i primi aggiornatori", ha detto Nabila Popal, direttrice senior della ricerca presso IDC.

Un modello che usa il nome d'arte Xiao Mei ha pubblicato un video che mostrava il dispositivo come accessorio di moda. "Sono stata immediatamente attratta dal colore perché mi è sembrato molto speciale. A chi non piace l'arancione Hermès? Più lo guardo, più mi piace", ha detto.

Le vendite di iPhone in Cina invertono un calo pluridecennale del mercato asiatico

Tra il 2024 e l'inizio del 2025, i ricavi di Apple in Cina sono diminuiti per 18 mesi consecutivi. La contrazione è arrivata mentre marchi nazionali come Huawei, Vivo e Xiaomi hanno preso il sopravvento nella competizione con dispositivi flagship ricchi di funzionalità.

Inoltre, Apple è stata al centro delle relazioni tese tra Pechino e Washington. Alcuni lavoratori del settore pubblico in Cina sono stati effettivamente istruiti a eliminare gradualmente gli iPhone. Un anno dopo, l'amministratore delegato Tim Cook ha vantato un'inversione di tendenza durante una recente chiamata sugli utili, citando le vendite record di iPhone in Cina nel quarto trimestre.

Secondo Cook, i ricavi delle vendite dal paese sono aumentati del 38% su base annua fino a $26 miliardi, rappresentando quasi un quinto delle vendite totali di Apple.

Apple deve ringraziare il normale iPhone 17 per le sue impressionanti prestazioni durante il trimestre. Nelle edizioni precedenti, gli acquirenti cinesi che aggiornavano immediatamente dopo il lancio sceglievano le versioni Pro e Pro Max. Ma in questo ciclo, l'iPhone 17 base ha avuto un salto più evidente rispetto all'iPhone 16 rispetto alle generazioni precedenti.

Il dispositivo è stato posizionato appena sotto il limite per un programma nazionale di sussidi ai consumatori introdotto da Pechino lo scorso anno per stimolare la spesa. Il governo aveva allocato circa $43 miliardi nel 2025 per sostenere l'acquisto di elettronica, elettrodomestici e veicoli. 

Ai sensi del programma, gli smartphone con un prezzo inferiore a 6.000 yuan erano qualificati per sconti fino al 15%, mentre Apple ha fissato il prezzo dell'iPhone 17 in Cina a 5.999 yuan. 

La Cina ha anche introdotto sussidi ai consumatori per smartphone a prezzi più bassi per stimolare la spesa interna. Gli acquirenti possono ricevere sussidi fino a 500 RMB, o circa $72, su dispositivi con un prezzo inferiore a 6.000 RMB. Poiché il modello base dell'iPhone 17 di Apple rientra in questa fascia, attira i consumatori cinesi che non possono permettersi le versioni premium.

Mentre funzionalità software avanzate come l'IA sono sotto revisione normativa, l'estetica dell'hardware sembra essere sufficiente per attirare l'attenzione del mercato su Apple.

"Non sono troppo sicuro di come qualcuno come Oppo o Vivo o Xiaomi possa rompere quella sorta di presa", ha detto il ricercatore di Counterpoint, Gerrit Schneemann, a livello globale.

I risultati record del trimestre di Apple in Cina sorprendono gli analisti

Cook ha detto agli analisti che Apple ha stabilito un record per gli aggiornamenti degli iPhone tra i clienti cinesi. L'azienda ha anche registrato una crescita a doppia cifra negli utenti che passano da sistemi operativi concorrenti a iOS. "Nel complesso, un grande trimestre in Cina. Non potremmo essere più felici", ha detto Cook durante la chiamata sugli utili.

Apple aveva ceduto quote di mercato negli ultimi anni mentre i marchi nazionali offrivano fotocamere competitive, schermi pieghevoli e funzionalità localmente personalizzate. La ripresa ha fornito sollievo agli investitori dopo un anno di incertezza sui dazi e battute d'arresto nell'IA.

Una forte domanda globale di iPhone ha fatto salire le azioni di Apple di circa il 7% nella scorsa settimana, secondo i dati di Google Finance .

L'analista di Bank of America Wamsi Mohan ha detto che i ricavi di Apple in Cina si erano contratti in otto dei precedenti nove trimestri e non avevano fornito una crescita coerente dal 2022.