L'iPhone « orange Hermès » devient viral en Chine, provoquant une riposte d'Apple

La nouvelle gamme d'iPhone d'Apple, qui comprend un modèle haut de gamme de couleur orange vif, a conquis le marché chinois et a contribué à inverser la tendance à la baisse des ventes, qui durait depuis longtemps, pour l'entreprise technologique.

La Chine achète en masse l'iPhone 17 orange vif, une refonte du design qui le rend plus distinctif visuellement que la version lancée l'automne dernier. Les consommateurs l'ont surnommé « orange Hermès », en référence à la couleur emblématique des sacs à main Hermès. 

« Il attire l’œil », a déclaré David Qiu, qui a remplacé son ancien iPhone par la nouvelle version orange. « C’est la couleur la plus récente. »

Bien qu'Apple commercialise cette teinte en interne sous le nom d'« orange cosmique », la comparaison avec la couleur du sac de luxe est restée ancrée dans l'esprit des acheteurs et des influenceurs. Le modèle est omniprésent sur les réseaux sociaux chinois, notamment à travers des vidéos de déballage et des clips lifestyle. Des milliers d'utilisateurs ont partagé des publications mettant en scène l'appareil depuis sa sortie.

« Cela paraît simple, mais ce sont les changements extérieurs évidents apportés au design, notamment l'introduction d'une couleur orange vif, qui ont séduit les premiers utilisateurs à effectuer la mise à niveau », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche principale chez IDC.

Une mannequin connue sous le nom de scène de Xiao Mei a publié une vidéo présentant l'appareil comme un accessoire de mode. « J'ai été immédiatement séduite par la couleur, car elle me semblait très spéciale. Qui n'aime pas l'orange Hermès ? Plus je le regarde, plus je l'aime », a-t-elle déclaré.

Les ventes d'iPhone en Chine mettent fin à plusieurs années de ralentissement sur le marché asiatique

Entre 2024 et début 2025, le chiffre d'affaires d'Apple en Chine a chuté pendant 18 mois consécutifs. Ce recultracsurvenu alors que des marques locales comme Huawei, Vivo et Xiaomi ont pris l'avantage sur le marché grâce à des appareils haut de gamme aux fonctionnalités avancées.

Par ailleurs, Apple s'est retrouvée au cœur des relations tendues entre Pékin et Washington. En Chine, certains fonctionnaires ont même reçu l'ordre de se séparer progressivement de leurs iPhones. Un an plus tard, lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats financiers, le PDG Tim Cook s'est félicité d'un redressement spectaculaire, citant des ventes record d'iPhones en Chine au quatrième trimestre. 

Selon Cook, les recettes des ventes aux États-Unis ont augmenté de 38 % sur un an pour atteindre 26 milliards de dollars, représentant près d'un cinquième du chiffre d'affaires total d'Apple.

Apple doit ses excellentes performances du trimestre à l'iPhone 17 standard. Lors des précédentes éditions, les acheteurs chinois qui passaient à un modèle supérieur dès sa sortie privilégiaient les versions Pro et Pro Max. Mais cette fois-ci, l'iPhone 17 de base a affiché une progression bien plus marquée par rapport à l'iPhone 16 que lors des générations précédentes.

Le téléphone était positionné juste en dessous du plafond d'un programme national de subventions à la consommation introduit par Pékin l'année dernière pour stimuler les dépenses. Le gouvernement avait alloué environ 43 milliards de dollars en 2025 pour soutenir les achats d'tron, d'électroménager et de véhicules. 

Dans le cadre de ce programme, les smartphones dont le prix était inférieur à 6 000 yuans bénéficiaient de réductions allant jusqu’à 15 %, tandis qu’Apple fixait le prix de l’iPhone 17 en Chine à 5 999 yuans. 

La Chine a également mis en place des subventions pour les smartphones d'entrée de gamme afin de stimuler la consommation intérieure. Les acheteurs peuvent bénéficier de subventions allant jusqu'à 500 yuans (environ 72 dollars) pour les appareils dont le prix est inférieur à 6 000 yuans. Le modèle de base de l'iPhone 17 d'Apple se situant dans cette gamme de prix, il séduit les consommateurs chinois qui n'ont pas les moyens d'acquérir les versions haut de gamme.

Alors que les fonctionnalités logicielles avancées comme l'IA font l'objet d'un examen réglementaire, l'esthétique du matériel semble suffisante pour que le marché se tourne vers Apple.

« Je ne suis pas certain de savoir comment des entreprises comme Oppo, Vivo ou Xiaomi pourraient briser une telle emprise », a déclaré Gerrit Schneemann, chercheur chez Counterpoint, une firme technologique mondiale.

Les résultats trimestriels record d'Apple en Chine surprennent les analystes

Tim Cook a indiqué aux analystes qu'Apple avait enregistré un record de mises à niveau d'iPhone auprès des clients chinois. L'entreprise a également constaté une croissance à deux chiffres du nombre d'utilisateurs passant d'un système d'exploitation concurrent à iOS. « Globalement, un excellent trimestre en Chine. Nous sommes extrêmement satisfaits », a déclaré M. Cook lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

Apple avait perdu des parts de marché ces dernières années face à des marques locales proposant des appareils photo compétitifs, des écrans pliables et des fonctionnalités adaptées au marché. Ce rebond a rassuré les investisseurs après une année d'incertitudes tarifaires et de revers dans le domaine de l'intelligence artificielle.

Latrondemande mondiale d'iPhone a fait grimper le cours de l'action d'Apple d'environ 7 % la semaine dernière, selon les données.

Selon Wamsi Mohan, analyste chez Bank of America, les revenus d'Apple en Chine se sonttraclors de huit des neuf trimestres précédents et n'ont pas enregistré de croissance constante depuis 2022.