La dernière gamme d'iPhones d'Apple, qui comprend un modèle premium de couleur orange vif, a pris d'assaut le marché chinois et a contribué à inverser la longue baisse des ventes de l'entreprise technologique.
Photo par Igor Omilaev sur Unsplash.
- Les ventes d’iPhone d’Apple en Chine ont bondi de 38 % en glissement annuel pour atteindre 26 milliards de dollars, portées par une demande virale du nouvel iPhone 17 « Hermès orange » et par un important renouvellement de son design.
- Une mise à jour plus marquée que d’habitude sur l’iPhone 17 de base, ainsi que l’éligibilité au programme national chinois de subvention aux smartphones, ont stimulé les premières adoptions auprès des acheteurs sensibles au prix.
- Ce rebond met fin à une baisse des ventes qui s’étalait sur 18 mois, alors qu’Apple reprend de l’élan face à Huawei, Xiaomi et autres concurrents locaux sur le plus grand marché mondial de smartphones.
La Chine achète en gros le variant orange vif de l'iPhone 17, une refonte du design qui aurait rendu les appareils plus distinctifs visuellement par rapport à la version de lancement sortie l'automne dernier. Les consommateurs ont surnommé le téléphone « orange Hermès », en référence à la teinte signature des sacs Hermès.
« C'est accrocheur », a déclaré David Qiu, qui a remplacé un ancien iPhone par la nouvelle version orange. « C'est la toute nouvelle couleur. »
« C'est accrocheur », a déclaré David Qiu, qui a remplacé un ancien iPhone par la nouvelle version orange. « C'est la toute nouvelle couleur. »
Même si Apple commercialise la teinte en interne sous le nom de « orange cosmique », la comparaison des couleurs de sacs de luxe est restée ancrée dans l’esprit des acheteurs et des influenceurs. Le modèle est largement diffusé sur les plateformes de médias sociaux chinoises à travers des vidéos de déballage et des clips lifestyle. Des milliers d’utilisateurs ont partagé des publications mettant en vedette l’appareil depuis sa sortie.
« Cela peut sembler simple, mais ce sont les changements externes évidents au design, notamment l’introduction d’une couleur orange éclatante, qui ont attiré les premiers utilisateurs à effectuer une mise à niveau », a déclaré Nabila Popal, directrice principale des recherches chez IDC.
Entre 2024 et début 2025, les revenus d'Apple en Chine ont baissé pendant 18 mois consécutifs. Cette contraction est survenue alors que des marques locales telles que Huawei, Vivo et Xiaomi prenaient de l'avance dans la compétition avec des appareils phares riches en fonctionnalités.
Les ventes d’iPhone en Chine inversent une tendance baissière plurianuelle sur le marché asiatique
De plus, Apple se trouve au milieu des relations tendues entre Pékin et Washington. Certains travailleurs du secteur public en Chine ont même été invités à éliminer progressivement les iPhones. Un an plus tard, le PDG Tim Cook a vanté un retournement lors d'un récent appel sur les résultats, citant des ventes d'iPhone record en Chine au quatrième trimestre.
« Je ne suis pas sûr que des entreprises comme Oppo, Vivo ou Xiaomi puissent briser cette emprise », a déclaré Gerrit Schneemann, chercheur chez Counterpoint, une firme technologique mondiale.
Selon Tim Cook, les revenus générés par les ventes dans ce pays ont augmenté de 38 % en glissement annuel pour atteindre 26 milliards de dollars, représentant près d’un cinquième des ventes totales d’Apple.
Apple doit ses performances impressionnantes au cours du trimestre à l’iPhone 17 standard. Lors des éditions précédentes, les acheteurs chinois effectuant une mise à niveau immédiatement après le lancement optaient pour les versions Pro et Pro Max. Mais lors de ce cycle, l’iPhone 17 de base présentait un bond plus marqué par rapport à l’iPhone 16 que lors des générations précédentes.
Le téléphone était positionné juste en dessous du plafond éligible pour un programme national de subventions aux consommateurs introduit par Pékin l’année dernière afin de stimuler la consommation. Le gouvernement avait alloué environ 43 milliards de dollars en 2025 pour soutenir l’achat d’électronique, d’appareils ménagers et de véhicules.
Dans le cadre de ce programme, les smartphones dont le prix est inférieur à 6 000 yuans étaient éligibles à des réductions allant jusqu’à 15 %, tandis qu’Apple a fixé le prix de l’iPhone 17 en Chine à 5 999 yuans.
La Chine a également introduit des subventions aux consommateurs pour les smartphones à prix plus bas afin de stimuler la consommation intérieure. Les acheteurs peuvent recevoir des subventions allant jusqu’à 500 yuans, soit environ 72 dollars, sur les appareils dont le prix est inférieur à 6 000 yuans. Comme le modèle de base de l’iPhone 17 d’Apple tombe dans cette fourchette, il séduit les consommateurs chinois qui ne peuvent pas se permettre les versions premium.
Alors que les fonctionnalités logicielles avancées comme l’IA font l’objet d’un examen réglementaire, l’esthétique du matériel semble suffisante pour attirer l’attention du marché vers Apple.
Une forte demande mondiale d'iPhones a fait grimper les actions d'Apple d'environ 7 % au cours de la semaine dernière, selon les données de Google Finance.
Les résultats record du trimestre d’Apple en Chine surprennent les analystes
Tim Cook a indiqué aux analystes qu’Apple avait établi un record de mises à niveau d’iPhone parmi les clients chinois. L’entreprise a également enregistré une croissance à deux chiffres des utilisateurs passant des systèmes d’exploitation rivaux à iOS. « Globalement, un excellent trimestre en Chine. Nous ne pourrions pas être plus satisfaits », a déclaré Tim Cook lors de la conférence sur les résultats.
Apple avait cédé des parts de marché ces dernières années alors que les marques nationales proposaient des appareils photo compétitifs, des écrans pliables et des fonctionnalités adaptées localement. Ce rebond a apporté un soulagement aux investisseurs après une année d’incertitude tarifaire et de revers dans le domaine de l’IA.
Une forte demande mondiale d'iPhone a fait grimper les actions d'Apple d'environ 7 % au cours de la semaine dernière, selon Google Finance données.
L’analyste de Bank of America, Wamsi Mohan, a déclaré que les revenus d’Apple en Chine s’étaient contractés au cours de huit des neuf derniers trimestres et n’avaient pas offert de croissance constante depuis 2022.
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Florence Muchai
Florence couvre depuis 6 ans l'actualité crypto, du jeu vidéo, de la technologie et de l'IA. Ses études en informatique à l'Université de sciences et technologies de Meru et sa formation en gestion des catastrophes et en diplomatie internationale à l'MMUST lui ont amplement permis de développer des compétences linguistiques, d'observation et techniques. Florence a travaillé au sein du groupe VAP et en tant qu'éditrice pour plusieurs médias spécialisés dans la crypto.
