- アップルの中国におけるiPhone売上は、新しい「エルメスオレンジ」iPhone 17へのバズワード的な需要と大規模なデザイン刷新により、前年比38%増の260億ドルに急伸した。
- ベースモデルであるiPhone 17の通常より強力なアップグレードと、中国の全国スマートフォン補助金制度の対象となったことが、価格敏感層の間での早期採用を後押しした。
- この反騰は、世界最大のスマートフォン市場において、ファーウェイやシャオミなどの国内競合に対して再び勢いを取り戻したことで、18ヶ月続いた販売減少に終止符を打った。
明るくオレンジ色のプレミアムモデルを特徴とするAppleの最新のiPhoneラインアップは、中国市場を席巻し、テック企業の長引く販売低迷を逆転させるのに役立ちました。
中国では、iPhone 17のビビッドオレンジバリアントが大量購入されています。このデザインの見直しにより、昨年秋にリリースされた発売版と比較して、デバイスが視覚的に際立つようになりました。消費者はこの端末を「エルメスのオレンジ」と呼んでおり、これはエルメスハンドバッグの象徴的なトーンへの言及です。
「目を引きます」と、新しいオレンジバージョンに古いiPhoneを置き換えたDavid Qiuは言いました。「最新のカラーです。」
Appleは社内ではこの色を「コズミックオレンジ」と呼んでいますが、高級バッグの色との比較は購入者やインフルエンサーに定着しています。このモデルは、アンボックスングビデオやライフスタイルクリップを通じて中国のソーシャルメディアプラットフォームで広められています。リリース以来、数千のユーザーがデバイスを使用した投稿を共有しています。
「シンプルに聞こえるかもしれませんが、 shout-outオレンジカラーの導入など、デザインへの外部の明白な変更が、早期のアップグレーダーを引き出したのです」と、IDCのシニアリサーチディレクターであるNabila Popalは言いました。
ステージネーム「シャオメイ」を使用したモデルは、デバイスをファッションアクセサリーとして特集した動画を投稿しました。「色にすぐに惹かれました。とても特別に感じられました。エルメスのオレンジが好きじゃない人なんていませんよね？見れば見るほど、もっと好きになります」と彼女は語りました。
中国のiPhone販売が、長年にわたるアジア市場の低迷を逆転
2024年から2025年初頭にかけて、Appleの中国での収益は18ヶ月連続で減少しました。この縮小は、Huawei、Vivo、Xiaomiなどの国内ブランドが、機能豊富なフラッグシップデバイスでの競争で先行したことが原因でした。
さらに、Appleは北京とワシントンの緊張関係の真っ只中にありました。中国の一部の公的部門の労働者は、実際にiPhoneを段階的に廃止するよう指示されていました。1年後、CEOのティム・クックは最近の決算電話で、第4四半期の記録的なiPhone販売を引用し、転換点を自慢しました。
クックによると、同国からの売上収益は前年比38%増の260億ドルに上昇し、Appleの総売上のほぼ5分の1を占めています。
Appleは、この四半期の印象的なパフォーマンスに対して標準的なiPhone 17に感謝しています。以前のモデルでは、発売直後にアップグレードする中国の購入者はProおよびPro Maxバージョンを選びました。しかし、今回のサイクルでは、ベースのiPhone 17は、以前の世代よりもiPhone 16に対してより顕著な飛躍を示しました。
この端末は、昨年北京によって導入され、支出を促進するための全国的な消費者補助金スキームの天井の直下に位置づけられました。政府は2025年に、電子機器、家電、車両の購入をサポートするために約430億ドルを割り当てました。
このプログラムの下、6,000元未満のスマートフォンは最大15%の割引の対象となり、Appleは中国でのiPhone 17の価格を5,999元に設定しました。
中国は、国内支出を刺激するために、低価格のスマートフォンに対する消費者補助金も導入しました。購入者は、6,000元未満のデバイスに対して最大500元（約72ドル）の補助金を受け取ることができます。AppleのベースiPhone 17モデルはこの範囲内にあるため、プレミアムバージョンを購入できない中国の消費者にアピールしています。
AIなどの高度なソフトウェア機能が規制審査下にある一方で、ハードウェアの美学は、市場がAppleの方向を見るのに十分であるようです。
「OppoやVivo、Xiaomiのような企業が、そのような締め付けをどのように打破できるのか、私はあまり確信が持てません」と、グローバルテックファームCounterpointのリサーチ担当者であるGerrit Schneemannは語りました。
Appleの記録的な四半期結果が中国でアナリストを驚かせた
クックはアナリストに対し、Appleが中国の顧客によるiPhoneアップグレードで記録を樹立したと語りました。同社はまた、競合他社のオペレーティングシステムからiOSへの切り替えユーザーで二桁成長を記録しました。「全体として、中国では素晴らしい四半期でした。これ以上喜ぶことはありません」と、クックは決算電話で述べました。
アップルは近年、国内ブランドが競争力のあるカメラ、折りたたみ式スクリーン、現地に特化した機能を提供したことでシェアを奪われていました。この反転は、1年間にわたる関税の不確実性とAI分野での挫折の後、投資家に安堵をもたらしました。
強力なグローバルなiPhone需要により、Appleの株価は過去1週間で約7%上昇しました。これはGoogle Financeのデータによるとです。
バンク・オブ・アメリカのアナリスト、ワムシ・モハン氏は、アップルの中国での収益は過去9四半期中8四半期で縮小し、2022年以降一貫した成長を示していないと述べています。
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Florence Muchai
フローレンスは過去6年間、暗号資産、ゲーム、テクノロジー、AIに関するニュースを報道してきました。メルウ科学技術大学でのコンピュータ学およびMMUSTでの災害管理と国際外交の学習により、言語能力、観察力、技術スキルを十分に備えています。フローレンスはVAPグループで勤務し、複数の暗号資産メディアハウスで編集者として活躍しました。
