iPhone Air от Apple, который позиционировался как «самый легкий флагман бренда за всю историю», положил начало возрождению ультратонких моделей «Air», где его исключительная тонкость и легкость стали главными преимуществами. Однако он столкнулся с критикой из-за таких компромиссов, как батарея емкостью менее 4000 мАч и проблемы с перегревом при интенсивном использовании.
Несмотря на кажущиеся ограничения, продукция Apple быстро раскупилась в Китае. Однако новая рекламная кампания открыла возможности для китайских конкурентов Apple, таких как Huawei и Xiaomi, которые выпустили модели, напрямую конкурирующие с iPhone Air.
Новая модель Huawei — это ответ компании на iPhone Air
Компания Huawei Technologies Co. ответила на появление iPhone Air от Apple Inc., добавив в свою линейку новый тонкий смартфон, получивший название Huawei Mate 70 Air. Толщина устройства составляет 6,6 мм, а цена — 4199 юаней (590 долларов). Хотя эти характеристики делают его значительно дешевле, чем iPhone Air от Apple за 999 долларов, это не делает его тоньше.
Тем не менее, несмотря на свою тонкость, смартфон Huawei Air оказался менее громоздким, чем ультратонкий телефон Apple. Mate 70 Air оснащен 7-дюймовым дисплеем, стереодинамиками и большой батареей емкостью 6500 мАч.
Этой осенью Apple представила линейку смартфонов под брендом Air одновременно с выходом iPhone 17, а запуск Huawei модели Mate 70 Air подчеркивает ее стремление открыто бросить вызов Apple, приняв то же название.
Эти действия соответствуют общему настроению китайских производителей смартфонов, которые в этом году продемонстрировалиtronжелание противостоять Apple. Компания Xiaomi Corp. также ускорила выпуск своей последней флагманской линейки и провела ребрендинг, чтобы она соответствовала Apple.
Аналитики даже утверждают, что серии Xiaomi 17 и 17 Pro предлагают пользователям лучшие характеристики, несмотря на то, что стоят дешевле, чем Apple. Несмотря на явные шаги вперед, новейшие устройства Apple продолжают превосходить предыдущие поколения компании в Китае в этом году, и аналитики считают, что это может стать причиной того, что конкуренты предлагают новые альтернативы.
В отличие от других китайских производителей телефонов, которые поспешили выпустить свои устройства в прошлом месяце, пытаясь опередить новую разработку Apple, компания Huawei не торопилась. Фактически, вместо того чтобы пытаться конкурировать с новым топовым устройством Apple, Mate 70 Air больше ориентирован на более требовательную к дизайну целевую аудиторию, на которую, как ожидается, будет нацелен iPhone Air.
В настоящее время новый телефон компании доступен для предварительного заказа в Китае через онлайн-магазин компании, но поставки начнутся только 11 ноября.
Xiaomi наращивает инвестиции в исследования и разработки
Стремление Xiaomi превзойти Apple может быть даже более личным, чем у Huawei.dent компании Лу Вэйбин намекнул на это, когда рассказал о стратегии компании в посте на Weibo.
«Мы начали нашу стратегию премиализации пять лет назад, чтобы учиться у нашего главного конкурента, сравнивая себя с iPhone. Apple по-прежнему лидирует, но мыdent что сможем справиться с этой задачей, выпустив продукцию того же поколения», — сказал Вейбин.
Согласно заявлению Вэйбина от сентября, Xiaomi инвестировала в исследования и разработки более 100 миллиардов юаней за последние пять лет, и ожидается, что в следующие пять лет эта сумма увеличится до 200 миллиардов юаней.
Аналитик IDC Брайан Ма подчеркнул , что переход сразу к серии 17 доказывает уверенность Xiaomident своих возможностях, позволяющую публично заявлять, что ее устройства не уступают устройствам Apple, — сравнение, к которому в Китае относятся очень серьезно. Ма также отметил, что в первой половине 2025 года 10% поставок смартфонов Xiaomi в Китае стоили дороже 600 долларов, по сравнению с почти нулевым показателем в 2019 году.
Ма утверждает, что это подчеркивает решимость Xiaomi закрепиться в сегменте премиальных смартфонов, где прибыль, как известно, выше по сравнению с общим сегментом и где Apple долгое время доминировала на рынке продаж.
Хотя доминирование Apple в мире остается непоколебимым, амбиции Xiaomi и Huawei могут представлять собой прямой вызов китайскому рынку Apple, который, по совпадению, является одним из крупнейших рынков компании.
