Apples iPhone Air, das als das „leichteste Flaggschiff aller Zeiten“ der Marke angekündigt wurde, läutete mit seiner extremen Schlankheit und seinem geringen Gewicht eine Renaissance der ultradünnen „Air“-Modelle ein. Allerdings stieß es aufgrund von Kompromissen wie dem Akku mit weniger als 4.000 mAh und Hitzeproblemen bei intensiver Nutzung auf Kritik.
Trotz der wahrgenommenen Einschränkungen waren Apple-Geräte in China schnell ausverkauft. Die neue Kampagne hat jedoch eine Chance für Apples chinesische Konkurrenten wie Huawei und Xiaomi geschaffen, die Modelle auf den Markt gebracht haben, die direkt auf das iPhone Air abzielen.
Huaweis Neuerscheinung ist die Antwort auf das iPhone Air
Huawei Technologies Co. reagierte auf Apples iPhone Air mit der Vorstellung eines neuen, besonders dünnen Smartphones: dem Huawei Mate 70 Air. Das Gerät ist nur 6,6 mm dünn und kostet 4.199 Yuan (ca. 590 US-Dollar). Obwohl es damit deutlich günstiger ist als Apples iPhone Air (999 US-Dollar), ist es nicht dünner.
Trotz seiner geringen Dicke bietet Huaweis Air-Smartphone weniger Kompromisse als Apples ultradünnes Gerät. Das Mate 70 Air verfügt über ein 7-Zoll-Display, Stereolautsprecher und einen leistungsstarken 6.500-mAh-Akku.
Apple führte im Herbst dieses Jahres zusammen mit der iPhone 17-Generation die Marke „Air“ für seine Smartphone-Reihe ein, und Huawei unterstreicht mit der Einführung des Mate 70 Air seinen Wunsch, Apple offen herauszufordern, indem es denselben Namen verwendet.
Diese Maßnahme entspricht der allgemeinen Stimmung unter Chinas Smartphone-Herstellern, die in diesem Jahr eintronInteresse an einer Konkurrenzsituation mit Apple gezeigt haben. Auch Xiaomi hat die Markteinführung seiner neuesten Flaggschiff-Reihe vorgezogen und sie an Apples Markenauftritt angepasst.
Analysten behaupten sogar, dass die Xiaomi 17- und 17 Pro-Serie trotz des niedrigeren Preises im Vergleich zu Apple-Geräten eine bessere Ausstattung bietet. Trotz dieser offensichtlichen Schritte konnten Apples neueste Geräte in China in diesem Jahr die Vorgängergeneration weiterhin übertreffen – ein Umstand, der laut Analysten der Auslöser dafür sein könnte, dass die Konkurrenz neue Alternativen auf den Markt bringt.
Huawei hat sich im Gegensatz zu anderen chinesischen Smartphone-Herstellern, die im letzten Monat überstürzt Geräte auf den Markt brachten, um Apples Neuerscheinung zuvorzukommen, Zeit gelassen. Statt direkt mit Apples neuem Topmodell zu konkurrieren, konzentriert sich Huawei beim Mate 70 Air vielmehr auf die designorientierte Zielgruppe, die auch das iPhone Air ansprechen soll.
Das neue Smartphone des Unternehmens kann derzeit in China über den Online-Shop des Unternehmens vorbestellt werden, die Auslieferung beginnt jedoch erst am 11. November.
Xiaomi erhöht die Investitionen in Forschung und Entwicklung
Xiaomis Bestreben, Apple zu übertreffen, ist womöglich noch persönlicher motiviert als das von Huawei. Firmenchef Lu Weibingdent dies in einem Weibo-Beitrag an, in dem er die Unternehmensstrategie erläuterte.
„Wir haben vor fünf Jahren mit unserer Premiumisierungsstrategie begonnen, um von unserem größten Konkurrenten zu lernen und uns mit dem iPhone zu vergleichen. Apple ist nach wie vor herausragend, aber wir sind festdent überzeugt, dass wir die Herausforderung mit der gleichen Produktgeneration meistern können“, sagte Weibing.
Laut einer Erklärung von Weibing vom September hat Xiaomi in den letzten fünf Jahren über 100 Milliarden Yuan in Forschung und Entwicklung investiert; dieser Wert soll in den nächsten fünf Jahren auf 200 Milliarden Yuan steigen.
Bryan Ma, Analyst bei IDC, betonte, dass der direkte Sprung zur 17er-Serie beweise, dass Xiaomident , dass das Unternehmen öffentlich behaupten könne, seine Geräte seien so gut wie die von Apple – ein Vergleich, der in China durchaus ernst genommen werde. Ma merkte zudem an, dass im ersten Halbjahr 2025 bereits 10 % der in China ausgelieferten Xiaomi-Smartphones über 600 US-Dollar kosten würden, verglichen mit nahezu null im Jahr 2019.
Ma behauptet, dies unterstreiche Xiaomis Entschlossenheit, sich im Premium-Smartphone-Segment einen Namen zu machen, wo die Gewinne bekanntermaßen höher sind als im allgemeinen Segment und wo Apple seit langem den Markt dominiert.
Während Apples Dominanz weltweit unangefochten bleibt, könnte dieses Bestreben von Xiaomi und Huawei eine direkte Herausforderung für seinen Markt in China darstellen, der zufällig einer seiner größten Märkte ist.
