Apples anderer KI-Spielplan zahlt sich für Investoren aus

Während Technologieriesen Burn durch hunderte von Milliardensbauen künstliche Intelligenz-Infrastruktur, platziert Apple leise eine andere Wette. Das Unternehmen entwickelt Smart Glasses, ohrstückartige Kopfhörer mit Kamera und tragbare Anhängen, die KI auf Ihren Körper bringen, anstatt in massive Server-Farmen.

Der Kontrast ist auffällig. Amazon, Alphabet, Microsoft und Meta planen, in diesem Jahr mehr als 650 Milliarden Dollar in KI zu investieren. Das ist eine der größten Einzeljahres-Investitionssteigerungen in der Geschichte des Sektors. Es wird erwartet, dass Apple in seinem Geschäftsjahr 2026 etwas mehr als 14 Milliarden Dollar ausgeben wird. Das ist flach im Vergleich zum Vorjahr und ein winziger Bruchteil dessen, was seine Konkurrenten in diese Technologie investieren.

Auf einer Mitarbeiterversammlung Anfang dieses Monats wies der Chief Executive Tim Cook auf die Richtung des Unternehmens hin. Er sagte, Apple arbeite an neuen Produktkategorien und sei extrem begeistert davon. Er fügte hinzu, dass das Unternehmen in neue Technologie investiere, weil sich die Welt schnell verändere.

Apple intensiviert die Arbeit an drei neuen tragbaren Geräten, die auf Kameras angewiesen sind und sich über einen verbesserten Siri-Assistenten mit dem iPhone verbinden, wie Personen, die mit den Plänen vertraut sind, gegenüber SCMP mitteilten. Zu den Produkten gehören Smart Glasses, ein Anhänger, der an der Kleidung befestigt oder als Halskette getragen wird, und aktualisierte AirPods. Alle drei verlassen sich auf visuellen Kontext, um dem digitalen Assistenten bei der Ausführung von Aufgaben zu helfen. Die AirPods und der Anhänger sind einfacher ausgestattet, mit Kameras mit niedrigerer Auflösung, die darauf ausgelegt sind, der KI zu helfen, anstatt Fotos oder Videos aufzunehmen. Die Glasses werden hochwertiger sein.

Während die iPhone-Verkäufe robust bleiben, holt Apple nach. Die Überarbeitung von Siri war eine große Herausforderung, wobei Upgrades von Entwicklungsproblemen geplagt wurden, die die Einführung verzögerten. Das Unternehmen bereitet eine Version des Assistenten für iOS 27 vor, die später in diesem Jahr erscheinen wird und eine chatbot-ähnliche Schnittstelle haben wird. Apple wird sich auf zugrunde liegende Modelle stützen, die gemeinsam mit Google entwickelt wurden.

Es wird erwartet, dass KI die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Telefone nutzen, wobei mehr Aktivitäten auf Peripheriegeräte verlagert werden. Die Glasses von Meta sind bereits ein Hit, und OpenAI entwickelt Geräte, einschließlich Wearables, mit Hilfe des ehemaligen Apple-Designchefs Jony Ive und anderer ehemaliger Apple-Executives.

Apples letzter großer Vorstoß in eine neue Kategorie, das teure Vision Pro Headset, fand bei den Verbrauchern keine Resonanz. Das Unternehmen sucht nach einem Durchbruch mit seinem Vorstoß in tragbare Geräte und zielt darauf ab, Nutzer in das Apple-Ökosystem eingebunden zu halten.

1-Milliarden-Dollar-Deal mit Google spart 100 Milliarden in Infrastruktur

Apple setzt darauf, dass die Branche von massivem, zentralem Training zur Verarbeitung auf dem Gerät wechselt. Die Lizenzierung von Googles Gemini für etwa 1 Milliarden Dollar jährlich gibt ihr Zugang zu fortschrittlichen Modellen, ohne über 100 Milliarden Dollar für den Aufbau eigener Modelle ausgeben zu müssen.

Microsoft, Meta und Amazon, die drei Unternehmen, die Milliarden in KI-Infrastruktur investieren, waren im vergangenen Jahr alle negativ, mit Rückgängen von jeweils 4,35 %, 5,97 % und 6,52 %. Apple, mit seiner bescheidenen jährlichen Ausgabe und einem Gewinn von 8,02 %, übertrifft alle drei KI-Mega-Investoren. Die Zahlen vom Jahresbeginn erzählen eine noch schärfere Geschichte. Microsoft ist 2026 um 17,99 % eingebrochen und damit der schlechteste Performer in der Gruppe, während Apple bei nur -2,82 % liegt.

Apple erweist sich als sichere Hafen gegen diese große Ausgaben-Geschichte, einfach weil ihre Ausgaben relativ niedrig sind. Apples Ausgaben im Jahr 2025 betrugen 12,7 Milliarden Dollar. Wall Street erwartet Ausgaben von 12,9 Milliarden Dollar. Im Vergleich dazu sagte Meta im Januar, dass die Ausgaben für das gesamte Jahr zwischen 115 Milliarden und 135 Milliarden Dollar. liegen werden.

Die Tatsache, dass Apple nicht annähernd so viel ausgegeben hat, wurde nicht immer als gut angesehen. Wall Street wollte sehen, dass Apple starke Updates herausbringt, die bestehende Kunden begeistern und neue anziehen könnten. Aber das Unternehmen verzögerte die Einführung einiger seiner am meisten erwarteten Updates, und seine bestehende Technologie war enttäuschend.

Margendruck durch Chip-Kosten, Preiserhöhungen möglich

Es wird nicht immer glatt laufen. Margen sind gefährdet, weil Chips, die in Apple-Produkte eingebaut werden, teurer werden, da die Nachfrage nach dem Speicher, der diese Systeme antreibt, das Angebot übersteigt. Chief Executive Tim Cook hat Preiserhöhungen nicht ausgeschlossen, aber das könnte die Nachfrage von Verbrauchern schmälern, die mit den höheren Lebenshaltungskosten kämpfen.

Apple hält ein „special Experience“-Event am 4. März, so Jason Goh, der die Einladung auf Threads teilte. Die Berichte deuten darauf hin, dass das Unternehmen in den kommenden Wochen mehrere neue Geräte ankündigen wird.

Wall Street wird nach Anzeichen von Fortschritt suchen. Das könnte Hoffnung auf Wachstum hinzufügen, die den Safe-Haven-Kauf jetzt befeuert, der die Gewinne der Aktie antreibt.