- تراهن آبل على الأجهزة القابلة للارتداء المزودة بكاميرات وتعالج الذكاء الاصطناعي محليًا على الجهاز.
- يتيح اتفاق الترخيص السنوي بقيمة 1 مليار دولار مع Gemini لآبل تجنب استثمارات البنية التحتية الضخمة التي تبلغ 100 مليار دولار والتي تقوم بها منافساتها.
- تتفوق أسهم آبل على أداء تلك الشركات التي تنفق بكثافة على الذكاء الاصطناعي.
بينما عمالقة التكنولوجيا حرق عبر مئات الملياراتس ببناء بنية الذكاء الاصطناعي التحتية، تضع Apple بهدوء رهانًا مختلفًا. تطور الشركة نظارات ذكية، وسماعات أذن مجهزة بكاميرات، وقلادات قابلة للارتداء تضع الذكاء الاصطناعي على جسمك بدلاً من في مزارع خوادم ضخمة.
التباين صارخ. تخطط Amazon وAlphabet وMicrosoft وMeta لإنفاق أكثر من 650 مليار دولار على الذكاء الاصطناعي هذا العام. هذا واحد من أكبر قفزات الاستثمار السنوية في تاريخ القطاع. من المتوقع أن تنفق Apple ما يزيد قليلاً عن 14 مليار دولار في السنة المالية 2026. هذا ثابت عن العام السابق وكسر صغير مما تصب فيه منافسوها في التكنولوجيا.
في اجتماع للموظفين في وقت سابق من هذا الشهر، أشار الرئيس التنفيذي Tim Cook إلى اتجاه الشركة. قال إن Apple تعمل على فئات جديدة من المنتجات وكانت متحمسة للغاية لذلك. أضاف أن الشركة تستثمر في تكنولوجيا جديدة لأن العالم يتغير بسرعة.
تقوم Apple بتكثيف العمل على ثلاثة أجهزة قابلة للارتداء جديدة تعتمد على الكاميرات وتتصل بـ iPhone من خلال مساعد Siri المحسن، حسبما أخبر أشخاص مطلعون على الخطط SCMP. تشمل المنتجات نظارات ذكية، وقلادة تُثبت على الملابس أو تُعلق كقلادة، وسماعات AirPods محدثة. تعتمد جميعها على السياق البصري لمساعدة المساعد الرقمي على تنفيذ المهام. AirPods والقلادة أبسط، ومجهزة بكاميرات ذات دقة أقل مصممة لمساعدة الذكاء الاصطناعي على العمل، وليس لالتقاط الصور أو مقاطع الفيديو. ستكون النظارات أكثر رقيًا.
بينما تظل مبيعات iPhone قوية، تتأخر Apple . كان إعادة بناء Siri تحديًا رئيسيًا، حيث عانت الترقيات من عوائق تطوير أدت إلى تأخير الإطلاق. تستعد الشركة لإصدار من المساعد لـ iOS 27، المقرر في وقت لاحق من هذا العام، والذي سيكون له واجهة تشبه الدردشة. ستعتمد Apple على النماذج الأساسية التي تم تطويرها بالتعاون مع Google.
من المتوقع أن يغير الذكاء الاصطناعي كيفية استخدام المستهلكين للهواتف، مع انتقال المزيد من الأنشطة إلى الأجهزة الطرفية. أصبحت نظارات Meta بالفعل ضربة، وتطور OpenAI أجهزة، بما في ذلك الأجهزة القابلة للارتداء، بمساعدة رئيس التصميم السابق في Apple Jony Ive وآخرين من التنفيذيين السابقين في Apple.
لم تجد دفعة Apple الأخيرة الكبرى إلى فئة جديدة، سماعة الرأس Vision Pro باهظة الثمن، صدى لدى المستهلكين. تبحث الشركة عن اختراق مع دفعها إلى الأجهزة القابلة للارتداء، بهدف إبقاء المستخدمين مقفلين داخل نظام Apple البيئي.
صفقة 1 مليار دولار من Google تنقذ 100 مليار دولار في البنية التحتية
تراهن Apple على أن الصناعة ستنتقل من التدريب المركزي الضخم إلى المعالجة على الجهاز. يمنح ترخيص Gemini من Google مقابل حوالي 1 مليار دولار سنويًا وصولاً إلى نماذج متقدمة دون إنفاق أكثر من 100 مليار دولار لبناء خاصتها.
Microsoft وMeta وAmazon، الشركات الثلاث التي تصب مليارات في بنية الذكاء الاصطناعي التحتية، كانت جميعها سلبية على مدى الأشهر الاثني عشر الماضية، بانخفاض 4.35% و5.97% و6.52% على التوالي. Apple، مع إنفاقها السنوي المتواضع وكسبها بنسبة 8.02%، تتفوق على جميع عمالقة الذكاء الاصطناعي الثلاثة. تخبرنا الأرقام من بداية العام قصة أكثر وضوحًا. انهارت Microsoft بنسبة 17.99% في 2026، مما يجعلها الأسوأ أداءً في المجموعة، بينما تجلس Apple عند -2.82% فقط.
تظهر Apple كملاذ آمن ضد قصة الإنفاق الكبير، فقط لأن إنفاقها منخفض نسبيًا. كان إنفاق Apple لعام 2025 12.7 مليار دولار. تتوقع وول ستريت إنفاق 2026 بقيمة 12.9 مليار دولار. بالمقارنة، قالت Meta في يناير إنها تتوقع أن يكون الإنفاق السنوي الكامل بين 115 مليار و 135 مليار دولار.
الحقيقة هي أن Apple لم تنفق قريبًا من ذلك لم يكن دائمًا يُرى كشيء جيد. أرادت وول ستريت أن ترى Apple تطلق تحديثات قوية يمكن أن تبقي العملاء الحاليين متحمسين وتجذب عملاء جدد. لكن الشركة تأخرت في إطلاق بعض تحديثاتها الأكثر ترقبًا، وكانت تقنياتها الحالية مخيبة للآمال.
ضغوط على الهوامش بسبب تكاليف الرقائق، وارتفاع الأسعار ممكن
لن تكون الرحلة سلسة في المستقبل. الهوامش معرضة للخطر لأن الرقائق المستخدمة في منتجات آبل أصبحت أكثر تكلفة مع تفوق الطلب على الذاكرة التي تشغل هذه الأنظمة على العرض. لم يستبعد الرئيس التنفيذي تيم كوك رفع الأسعار، لكن ذلك قد يقلص الطلب من المستهلكين الذين يعانون من ارتفاع تكاليف المعيشة.
تُعدّ أبل على استضافة حدث "تجربة خاصة" في 4 مارس وفقاً لجيسون غوه الذي شارك الدعوة على منصة ثريدز. وتشير التقارير إلى أنها تستعد للإعلان عن عدة أجهزة جديدة خلال الأسابيع المقبلة.
ستبحث وول ستريت عن أي علامات تقدم. قد يضيف ذلك أملاً في النمو إلى عمليات الشراء الآمنة التي تغذي حالياً مكاسب السهم.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
نور بازمي
تُساهم نور بازمي في فريق أخبار Cryptopolitan وتتمتع بدرجة جامعية في الدراسات الإعلامية. تغطي نور أخبار البلوكشين والعملات المشفرة والذكاء الاصطناعي وشركات التكنولوجيا الكبرى وأسواق السيارات الكهربائية والاقتصاد العالمي وتحولات السياسات الحكومية. وهي حاليًا تدرس التسويق للتواصل مع الجماهير العالمية.
